网易云的新故事不动听_风闻

尽人事，听天命。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|闫烨

编辑|魏晓

时隔三个月，网易云音乐终于要在港交所挂牌上市，时间定在了12月2日。

11月23日早，根据港交所披露的网易云音乐公告显示，网易云音乐将在全球刚开发行1600万普通股，发售价区间定为190-220港元，拟募资30.4-35.2亿港币，约合人民币24.9-28.9亿元，按此定价预估，网易云音乐的估值在约323.7亿-374.8亿元人民币之间。

消息一出，仅用了半天的时间，网易云音乐就获得了足额认购，全球长线基金﹑专注新经济领域的投资基金及对冲基金等多种类型基金参与认购。

这对于上市征程一波三折的网易云来说算是个好消息，或许在投资人们看来，云村的故事还有的可讲，关于音乐与社交的梦也值得期待。

招股书显示，2021年前三季度，网易云音乐总营收为51亿元，同比增长52%；毛利率则大幅度提升并转正至0.4%。与此同时，在线音乐版块收入增至24.4亿元，同比增长31.9%，社交娱乐服务及其他版块收入增至26.7亿元，同比增长75.7%；用户数据方面，月活用户达到1.84亿，同比增长2.6%；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达14.9%。

网易云招股书

乍看之下，网易云音乐交出了一份漂亮的数据增长成绩单。

但既然在行业里，势必要与其他竞争者比较，于网易云而言，它与腾讯音乐的竞争也始终值得谈上一谈。

截止发稿前，腾讯音乐市值为121.19亿美元，约合人民币773.71亿元。Q3财报显示，单季度腾讯音乐就实现营收78.1亿元，比网易云音乐前三季度总营收还多出27亿元，月活跃用户量为6.36亿人，是网易云音乐的近4倍。

而这，还是腾讯音乐已经被解除独家版权，各家音乐平台回归产品，发力内容之后给出的成绩。

网易云的上市故事，还动听吗？

版权，还是版权

音乐版权这件事，对网易云音乐来说，实在是个老生常谈的问题了。

丁磊曾在网易财报中多次提到音乐版权问题，不仅如此，在2020年2月27日的电话会议中，他谈到：“不仅是网易，也包括华为、小米、OPPO、vivo等需要购买音乐版权的公司，付出了超出合理价钱两到三倍以上的成本，这是不公平、不合理的。”

在被腾讯音乐卡脖子多年之后，网易云总算在今年看到了点“正道的光”。

“解除独家版权令”的发布给了腾讯音乐当头一棒，后者在此令发布后的三个月内忙着解除独家版权，而网易云音乐则是一边发公告称“坚决支持国家市场监督管理总局处罚决定”，暗讽对手，一边紧赶慢赶，在音乐版权上开疆拓土。

最直接的表现就是，在招股书中，网易云音乐提到，已经与环球、索尼及华纳全球三大唱片公司达成了直签协议。

要知道在此之前，这三大唱片公司的音乐版权是实实在在握在腾讯手里的。

除此之外，网易云还在近期与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成音乐版权方面的合作。其中，摩登天空包括有新裤子、五条人、万能青年旅店、九连真人等网易云一直涵盖的乐队与音乐人；英皇娱乐以张信哲、蔡卓妍等港台艺人歌曲为主；中国唱片集团则主要包括了李谷一、梅兰芳等艺术家的作品。

可以说，在歌曲版权问题上，网易云至少不会再受桎梏了。

而为了让驻守云村的用户们放心，丁磊不可谓不用心。

他在网易云动态中表示“在搞了在搞了，版权的事情我现在亲自抓，只要独家版权放开，我们就敞开买。最近回来的摩登、英皇、中唱等，大家先听起来，别辜负村长我的一片辛劳。”

显然，他已经决心用真金白银把网易云失去的那几年重新砸回来。

当年与腾讯的音乐版权大战持续多年，逐年走高的转授权费用最终也把网易云逼退，后者在失去了周杰伦等一众流行歌手曲库之后，甚至还搞出了“400元打包售卖周杰伦热门歌曲合集”的侵权事件，最终版权没到手，挨了同行和用户的嘲笑，还赔给了腾讯85万。

谁成想，这之后，在腾讯大规模铺设独家音乐版权版图的背景下，网易云又失去了靠偶像经济打榜捞金的机会。看着粉丝们在腾讯音乐为肖战的《光点》这一首歌就豪掷1.42亿，网易云怎么能不酸得牙痒痒。

但好在，网易云似乎也彻悟了。

既然拿不到周杰伦，也搞不定肖战，那就旗帜鲜明高举“小众”大旗。

于是，网易云以小众为出发点，收录了众多二次元等小众歌曲，其孵化的独立音乐人们逐渐显露头角。招股书显示，目前网易云注册独立音乐人已经超过30万，相比2020年底的23万净增7万，这些独立音乐人创作了140万首原创音乐，占到了网易云音乐平台所有音乐流媒体播放量的47%。

事实证明，这也的确是个可行的路径，像万能青年旅店、颜人中等不少音乐人都是在网易云平台走向了大众视野。

而在版权竞争背景下，虾米音乐最终倒下，网易云的一系列操作，充其量只能算做是“自救”。

云村：讲不完的社交故事

在网易云的招股书中，“云村”一词共提到了11631次，足以证明云村和它背后的社交在网易云战略地位中的重要性。

其实，早在云村问世之前，网易云就已经从一个音乐播放器升级成了音乐社区，云村登陆平台之后，网易云的社交也成了网易在每个季度在财报中不可缺少的故事。

反应到数据上看，招股书显示，2021年前三季度，社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元，收入占比52.3%，高于占比47.7%的在线音乐版块的24.4亿元。

具体到平台自身，由用户整合的歌单作为UGC内容，形成音乐朋友圈；

歌曲评论区则成为了造梗地，也形成了网易云平台独有的“网抑云”丧文化；

再加上独立出功能栏的“播客”、首页位置于“歌曲”图标之前的电台“FM”、声音形式的“直播”、左滑右滑配对交友的“因乐交友”，甚至是短视频……

说网易云已经成为多种社交APP的集合平台实在不为过。

只不过，云村的搭建费时耗力，却始终难以破圈。招股书显示，截止2021年9月30日，社交娱乐服务的月活跃用户为2110万人，同比增长仅为5.5%。

这里不得不再次提到挡在网易云音乐前方的那座大山——腾讯音乐。

尽管比网易云音乐的社区建立得更晚，但腾讯音乐的社区却在数据上碾压了前者。

据腾讯音乐的Q3财报显示，社交娱乐服务及其他业务营收为49.2亿元，在同比下降6.4%的情况下，依旧是网易云的近2倍；而在用户量方面，腾讯音乐的社交娱乐服务及其他业务板块MAU为2.05亿人，甚至超出了网易云整个平台的月活跃用户数。

而腾讯音乐社区的财富与流量密码依旧还是粉丝，还是偶像经济。

在腾讯音乐的扑通社区中，明星空降、互动翻牌组成了腾讯音乐社区的主要内容，歌曲评论区则成了粉丝团建的根据地，其他直播、扩列、小组则也大多围绕偶像话题展开……

网易云自然也深知这点，他也曾上线过如TFBOYS七周年线上演唱会等独家活动，在明星光环的照耀下，不少粉丝涌入云村，分享明星动态，但显然，目前明星资源依旧是网易云的短板，短时间内也很难与腾讯音乐平起平坐。

在此之前，网易云还试图另辟蹊径，比如用H5和测试刷屏社交网络。

据不完全统计，仅今年一年，网易云就推出了“色彩性格测试”、“摸鱼计算器”、“年度听歌报告”等爆款活动，还给云村村民发放了“村民证”。

出圈效果不错，但事实却是，短时间的刷屏，最终带来的则是微信等社交平台的封杀，无法跳转APP就无法引流，那再花哨的活动对于网易云来说也仅仅起到了品牌宣传的作用，于流量而言，只能“尽人事，听天命”。

结语

变与不变之间，网易云还是走向了港股上市路。

上市后，投资人们更看重的肯定是网易云的独立造血能力。在招股书中，网易云披露了自己目前的五大客户，在这之中，网易逐渐成为了网易云的第一大客户，其在今年前两个季度为后者提供了8.8%的收入。

也就是说，网易云的上市离不开网易的扶持，一旦上市，如若还靠着网易为其输血，投资人们还是否会买单，实在是个值得商榷的问题。

眼下，歌曲版权放开，网易云要想突破版权瓶颈，稳定其音乐社交的战略，实现丁磊“只装一个听歌软件”的目标，还需要靠自己，讲出更多动人的故事。

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