网红打卡地如何从“爆红”走向“长红”_风闻
江山一笼统-学如春冰积不高2021-11-27 20:01
网红打卡地如何从“爆红”走向“长红”
“网红”是本世纪第二个十年才涌现出的流行语。2015年,《咬文嚼字》杂志发表年度“十大流行语”,排在第九位的就是“网红”。“网红”本是“网络红人”的缩略语,现在则用来指称“一切得到网民追捧而在网络世界走红的人、物和事”。
“打卡”本意是指考勤刷卡、上下班签到,在社交媒体大发展的时代,它拥有了新的含义:以赢取圈层认同、激起群体共鸣、引发大众关注、培养忠实受众为目的的网络纪录和分享行为。
而“网红打卡地”,就是指这样一些景点、景观、地标、人居或空间,其可供人们运用便携高清拍摄设备和高超的视觉美化及编辑技术,摄制可吸引巨量受众眼球的图片或视频,上传社交媒体用于用户分享,制造视觉奇观,激发视觉快感,形成围观效应,进而吸引受众实际参与,甚至带动消费热潮。
应该说,从改变人们对于实际空间的认知和体验入手,利用种种媒介影像符号对受众的视听觉进行密集轰炸,将“网红打卡地”描述为“一生必去”、“不能错过”的地方,这已是网络推广的常态。这种传播手段百试不爽,其传播效应一目了然,任何景点、景观、地标、人居和空间都可据此一夕爆红。
如果从商业视角来看,“网红打卡地”的本质就是制造视觉奇观,同时利用社交媒体不断放大其视觉冲击力、戏剧性、吸引力和轰动效应。但也正因为如此,这种商业推广模式同时埋下了自身内爆的可能性。一旦人们来到现场,基于视觉奇观的意识幻象被现实中的真实场景戳破,“网红打卡地”便极易受到网络舆论的反噬,在众声喧哗和千夫所指中遭到鄙弃。
如何保证“网红打卡地”持久地“红”下去?我们认为,相对于制造线上视觉奇观以及激发线上受众的视觉参与度,“网红打卡地”经营者更应集中力量于线下,全面提升人们在“网红打卡地”的实际体验和感受,并努力促使人们在“网红打卡地”的“一过式”消费活动转变为融聚认同感和归属感的“沉浸式”生活方式。比如:餐饮业者能否进一步细分客户,分类营造适合家人团聚、朋友欢聚、情侣小聚的就餐环境?零售业者能否更多关注消费者的购物体验,将消费者与商品、与卖家直接相对的卖场,改造为消费者可以“深度阅读”商品、可以与售货员、导购员展开交往的空间?“网红打卡地”能否提供多样性和多层次的文化娱乐方式和文化消费空间,甚至设置不以营利为目的、能够体现地方特色的文化活动与文化交流场所?具体怎么做,这仍需要“网红打卡地”利益共振链条上的各个环节持续贡献创造性思维,同时不断进行大胆探索。
