网红打卡地如何从“爆红”走向“长红”_风闻

网红打卡地如何从“爆红”走向“长红”

“网红”是本世纪第二个十年才涌现出的流行语。2015年，《咬文嚼字》杂志发表年度“十大流行语”，排在第九位的就是“网红”。“网红”本是“网络红人”的缩略语，现在则用来指称“一切得到网民追捧而在网络世界走红的人、物和事”。

 “打卡”本意是指考勤刷卡、上下班签到，在社交媒体大发展的时代，它拥有了新的含义：以赢取圈层认同、激起群体共鸣、引发大众关注、培养忠实受众为目的的网络纪录和分享行为。

而“网红打卡地”，就是指这样一些景点、景观、地标、人居或空间，其可供人们运用便携高清拍摄设备和高超的视觉美化及编辑技术，摄制可吸引巨量受众眼球的图片或视频，上传社交媒体用于用户分享，制造视觉奇观，激发视觉快感，形成围观效应，进而吸引受众实际参与，甚至带动消费热潮。

应该说，从改变人们对于实际空间的认知和体验入手，利用种种媒介影像符号对受众的视听觉进行密集轰炸，将“网红打卡地”描述为“一生必去”、“不能错过”的地方，这已是网络推广的常态。这种传播手段百试不爽，其传播效应一目了然，任何景点、景观、地标、人居和空间都可据此一夕爆红。

如果从商业视角来看，“网红打卡地”的本质就是制造视觉奇观，同时利用社交媒体不断放大其视觉冲击力、戏剧性、吸引力和轰动效应。但也正因为如此，这种商业推广模式同时埋下了自身内爆的可能性。一旦人们来到现场，基于视觉奇观的意识幻象被现实中的真实场景戳破，“网红打卡地”便极易受到网络舆论的反噬，在众声喧哗和千夫所指中遭到鄙弃。

如何保证“网红打卡地”持久地“红”下去？我们认为，相对于制造线上视觉奇观以及激发线上受众的视觉参与度，“网红打卡地”经营者更应集中力量于线下，全面提升人们在“网红打卡地”的实际体验和感受，并努力促使人们在“网红打卡地”的“一过式”消费活动转变为融聚认同感和归属感的“沉浸式”生活方式。比如：餐饮业者能否进一步细分客户，分类营造适合家人团聚、朋友欢聚、情侣小聚的就餐环境？零售业者能否更多关注消费者的购物体验，将消费者与商品、与卖家直接相对的卖场，改造为消费者可以“深度阅读”商品、可以与售货员、导购员展开交往的空间？“网红打卡地”能否提供多样性和多层次的文化娱乐方式和文化消费空间，甚至设置不以营利为目的、能够体现地方特色的文化活动与文化交流场所？具体怎么做，这仍需要“网红打卡地”利益共振链条上的各个环节持续贡献创造性思维，同时不断进行大胆探索。