看了这档新综艺，我的点赞DNA被狠狠拿捏了！_风闻

近期，抖音、江苏卫视、灿星联合出品了一档新综艺——《点赞！达人秀》。截至目前，节目相关话题通过网络不断发酵，全网热点数34，全网曝光31亿。相较于其它综艺“扯头花”“做数据”的激烈打投模式，这个综艺显得格外温柔：“点赞”互动设置成为了《点赞！达人秀》这款节目的亮眼之处，成为了日常生活中高光时刻的展示舞台。这种综艺机制的改变无疑说明了当前内容生产的一大趋势：短视频中优质的内容蓝本正在逐渐浮出水面，借助优质的平台，进行高完成度的产品转化——好的内容和生活，总值得被更多人看见。

作者 | 张嘉嘉、叁霰（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 卢敏

来源 | 文化产业评论

正文共4971字 | 预计阅读时间13分钟

最近，抖音、江苏卫视、灿星联合出品了一档新综艺《点赞！达人秀》，在抖音、西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等多平台首播，第一期节目有一位表演者给所有观众都留下非常深刻的印象。

把白蜡树的树干当做鼓架，蒸馒头的钢屉子当作节奏钹，他就拿着两根磨得圆溜的树枝做成的鼓槌认真的敲打起来，附唱着不着调的小虎队成名作——《爱》。

电视舞台上很久没有出现过这样“蹩脚”的演出了。

但是歌曲才唱到一半，邓紫棋的眼泪就止不住地流。

表演结束后，邓紫棋点评说：“你唱歌和打鼓都非常的简单，非常的朴实，但是就非常的感动。”

谢霆锋评价说：“我好久没有看到这么纯粹的、真实的音乐的表达方式。”

表演者“棉花哥”只憨笑着回复了一句：“因为喜欢，没有办法。”

纵观近几年的才艺竞技类和选秀综艺，无一不是充满竞争的火药味，一些综艺为了吸引流量，不惜开设畸形的“打投”机制来造势和占取市场。

能为“棉花哥”张宏远这样纯粹的热爱提供舞台的综艺并不多见，从这层意义来看，《点赞！达人秀》可以算是今年最为真诚的综艺节目之一。

“达人秀”是一个家喻户晓的经典综艺ip，在前面加上“点赞！”，并非只是简单的名称变化。事实上，抖音似乎想通过贯穿“点赞”这一关键要素，将自己的短视频产品价值观和上星综艺全面连接起来。

热爱：点赞背后的新“达人”逻辑

**“真诚”并不是少数人对《点赞！达人秀》的个体感受。**在综艺的环节设定中，“点赞”互动设置成为了《点赞！达人秀》这款节目的亮眼之处：相比起“打投”“出道”这种充满竞争意味的“排他性”环节设定，《点赞！达人秀》更像是一个纯粹的展示舞台。

从这档综艺目前的相关数据来看，这种真诚的确在市场中备受青睐：

首期双网收视成绩排名第一：CSM35城2.55%、CSM63城2.51%。第二期播出后反响更加强烈：CSM35城收视2.79%、CSM63城收视2.69%的成绩，均位列周日晚间节目收视率第一。

截至目前，节目相关话题通过网络不断发酵，全网热点数34，全网曝光31亿。

“达人秀”这个综艺ip在国内已经走过10年有余，作为综N代，能在新一轮综艺赛道上竞得佼佼者席位实属不易。

事实上，《点赞！达人秀》能够成功延续“达人秀”ip靠的不是怀旧，而是创新。这种创新是在已有的节目内核上通过对互动方式、赛制安排、选人标准等一系列综艺逻辑进行升级之后的结果。

以往“达人秀”节目所表达的意义与价值是：“平凡人也能发光，相信梦想，相信奇迹。”

于是，我们看到了北京的断臂青年刘伟用双脚演奏钢琴并成就自己的钢琴师梦；患唐氏综合症先天愚型的岳祥在舞台上完美呈现了一场精彩的中国武术；破产的千万富豪高逸峰在舞台上怀揣复杂情感演唱《从头再来》。

作为“草根”舞台，《点赞！达人秀》依旧延续了“达人秀”执着梦想的价值内核：

“脸盆哥”刘俊杰为玩转各种锅碗瓢盆苦练10年；蚁诚豪练习溜溜球的11年中，常常一个动作要重复上千上万次；“气球王国”的主创李小燕和她的弟弟一起做气球已经11年了；“女版洪金宝”李瑞雪从小就在农村生活，出于对武术的热爱，11岁开始练武术，一练就练到30岁；高正伟为了在飓风中进行花样表演，每一个简单的动作都要经过3000次的训练，才可能有稳定的发挥。

追逐梦想，永不过时，但是在“点赞”加持下，苦情少了一些，欢乐多了一些，执着于梦想的内涵和外延也变得更加丰厚与多元。

“棉花哥”张宏远在技术上的欠缺并没有影响其真挚、淳朴的爱情感动大家。

“女版洪金宝”李瑞雪在说出自己的梦想时候，踏实、真挚却有力量：“让我的父母过得好一点。让我的孩子过得好一点。让我的家庭过得好一点”。

比起卡点甩鞭的观赏性，清水河大妈极具感染力的欢乐情绪和落落大方的自信更让人动容。观察员孟非直接点明：“你在这个舞台表演的叫什么？叫开心。你在舞台上挥洒了你的快乐，这就够了。”

“点赞”之后，梦想变得不再那么宏大与遥不可及，梦想变成触手可及的一份热爱。那么“达人”又是什么呢？

观察员伊能静在节目中说：“所谓的达人，可能就是把自己喜欢的事情，经过努力，变得比别人多会一点。”

点燃梦想的不是只有泪水，实现梦想也不一定只有奇迹，还可以是一份纯粹的热爱。

“你的热爱，值得被点赞”，这也是本季《点赞！达人秀》的宣传语和价值观。

破壁：短视频、长综艺如何实现深度融合？

短视频和长视频之间的差异从来不只是时间长短的问题。

由于两者的传播媒介和观看场景不同，在视频创作时涉及到的剧本结构、资金投入和拍摄方式上截然不同。

通常来说，一般长视频制作团队更加庞大也更加专业，资本密度高，内容节奏张弛有度，而短视频追求碎片化的消费习惯，内容紧凑抓眼，制作者可以是个人也可以是小团队，资本密度较低。

**长视频和短视频的转换涉及到跨媒体和融媒体逻辑，并不是单纯的蒙太奇区别。**以往的内容市场中，长视频向短视频的转换是由众多UGC而非长视频制作方完成的。这就带来了几个问题：一是UGC是第三方制作者，往往会和长视频制作方存在版权争议；二是UGC们的二次创作可能对原视频的设定改动较大甚至完全颠覆、解构。最重要的是非官方的二次创作会将长视频方的流量转化为UGC自己的私域流量，某种程度上损害了投资方利益。

于是各个内容平台都在亲自参与长短视频的转化过程，以期保持其调性的一致性。目前，优爱芒腾纷纷入局短视频，芒果TV宣布短视频“大芒计划”，优酷设立了“优酷小剧场”，腾讯视频提出“微短剧”。

但是定制“微剧”并非一种长短视频转化的解决方案，而是专业制作团队开辟的另一条视频赛道。

从《点赞！达人秀》可以看出，抖音作为国民级短视频平台正在以短视频和长综艺的转换为切口，给出一套可操作的解决方案。

作为一档长综艺，《点赞！达人秀》的突破是从点赞这个行为机制开始的。Facebook将“赞”定义为“一种给予正面反馈或连接您所关心的事物的一种方法”。

也就是说，“点赞”首先是一种支持和认同，同时，“点赞”这个行为代表着你愿意同你喜爱或关心的对象产生一种连接。点赞是一种态度表达，也是一种社交方式。

在《点赞！达人秀》中，四位明星不叫“导师”也不叫“评委”，而叫做“观察员”。“观察”意味着寻找到优秀的选手而不是评判选手是否优秀。

如果一位观察员认同选手，就会喊出“我为你点赞”，而如果观察员产生强烈的情感共鸣和认同，则可通过按动“爆赞”按钮提供给选手直通半决赛的机会。

观察员更像是一位在短视频中发现惊喜并通过“点赞”表达支持和认同的抖音用户。

**另一个突破口，是长短视频逻辑的交汇。**达人初亮相形式从传统舞台登场改为导师观看30秒短视频的形式。短视频播放完后，选手会从一道竖屏状的门入场，走向聚光灯下的舞台。

**对于短视频而言，更容易抓住的是一瞬间中所涌动出的情绪和状态。**而长视频则更倾向于完整情节的表达。因此，长视频需要大量的镜头和场景设计等视听语言来提供视频的完成度。

在整个移动设备技术的支持下，长短视频的内容供给量出现了倾斜：一方面，用户有了更多表达的渠道可以分享自己的生活和内心世界。另一方面，技术手段的提升无形中也提高了长视频的标准，成为了大部分日常用户无法跨越的“技术鸿沟”。如何将短视频中日常生活的高光时刻呈现在长视频中，成为了当前产品供给的关注点。

因此，长短视频所对应的适宜观看设备的互动，也成为了内容制作者的关注点。

大屏幕观看能够更加集中、简洁地反应场景, 观众可以通过其更快地了解电视节目的基本信息。与此同时, 小屏幕可以使得观众随时随地参与到节目当中, 完成与大屏幕的无缝衔接。一方面丰富了直播的内容和表现形式, 一方面让观众在直播的过程中更直接、更清晰地了解实际场景等个性化需求, 从而提高观众的感知体验。

《点赞！达人秀》在前期准备中就考虑到了转换短视频的各种要素，所以呈现出的长综艺会令人觉得信息更加紧凑，节奏也更快，而对应的短视频则相比一般UGC内容更加精致。

这种观感的改变无疑说明了当前内容生产的一大趋势：短视频中优质的内容蓝本正在逐渐浮出水面，借助优质的平台，进行高完成度的产品转化——好的内容和生活，总值得被更多人看见。

升级：“达人”的多个大舞台

综艺玩法的升级可以有很多种，一是内容升级，节目或是输出新颖的内容，或是选择差异化受众，或是在经典ip的基础上推陈出新。

二是传播升级，比如进一步实现台网联动的渠道融合，通过媒介融合逻辑下的跨媒体传播适应不同的媒体特性。

三是技术升级，比如通过AI技术能够自动抓取指定对象进行跟踪拍摄，解放摄影师，或者通过新的拍摄技术呈现传统摄影无法展示的视角，在5G加持下还能实现4k/8k或VR全景的观看和交互方式。

在抖音赋能下，《点赞！达人秀》在内容和传播上都有了新的突破。

和以往的“达人秀”相比，这次《点赞！达人秀》极大拓宽了“草根”舞台的广度，几乎做到了“全民舞台”。

通过江苏卫视和抖音的深度台网融合，《点赞！达人秀》实现资源高效连接。比如传统的选秀类节目流程一般会包含全国海选环节，某种意义上说，这种在全国铺设网点的做法需要消耗大量人力财力资源，况且对于“达人秀”这类关注“草根”的节目来说，在大城市集中设点，并不利于挖掘到那些距离城市遥远的“草根达人”。

抖音在去年就已经实现了6亿的日活跃用户，而如此巨大的用户人群接入“达人秀”后自然转化为了一种互联网加成的海选模式：更多的人加入，更多元的赛道选择，更便捷的参与方式，更易获得的流量曝光。

此外，以往“达人秀”更多的是表演型和竞技型选手，而本次《点赞！达人秀》为展示型才艺提供了更多的曝光机会。比如来自福建福州的郭远峰，就将手工艺类非物质文化遗产带上了舞台。伴着贯口，郭远峰展示了纸翻花的“72变”。

抖音一直致力于非遗保护，并相继提出“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等非遗保护项目。截至2021年6月10日，抖音平台上，国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。

将非遗传承人变成“达人”，也是《点赞！达人秀》在兼顾内容创新和文化责任的表现之一。

在传播方面，《点赞！达人秀》实现了卫星电视和短视频平台优势互补。江苏卫视作为头部卫视，在综艺方面一直保持着有良好的口碑和较高的收视率，本次抖音加持则打通了节目传播的互联网渠道。《点赞！达人秀》几乎进入了字节全系产品：抖音、西瓜视频、鲜时光TV、今日头条、抖音火山版、抖音极速版、今日头条极速版。

以抖音平台为例，用户可以利用碎片化的时间观看、讨论、点赞达人们的精彩演出，并且某种意义上，用户实质上也是“观察员”中的一员，无论用户喜欢音乐、舞蹈、科技、美食、体育、运动、潮流时尚、动漫还是游戏，只要他们点赞，他们就在助力更多人登上“达人秀”的舞台。

多平台传播意味着多渠道曝光。李瑞雪在节目中说自己“没有登上过很大的舞台”，其实她没有意识到自己早就身处于大舞台之中。截至目前李瑞雪的抖音账号“大脸妹脸大”已经拥有683.2万粉丝数，也就是说，作为一个小人物，她的热爱已经被很多人看到，并且还会越来越多。

我们必须要看到的是，以综艺为契机进行文化输出和价值输出，已然成为了当前国内形成的文化“破圈”的本土模式。

从现实状态看，抖音早已超出了一个短视频产出的功能，变成了社交、购物、分享、艺术创作等集多功能为一身的综合平台，成为了当前社会生活中几乎是不可缺少的功能软件。在这个角度上，抖音具备了互联网平台上常见的优势和责任：一方面，它海量的数据和内容使得这个平台具有了极强的长尾效应；另一方面，这种平台强优势使得其具备了文化趋势的呈现和助推作用。

**因此，平台上的内容是当前现实生活最真实的反馈。**以此为蓝本进行的文化生产，才是根植于社会生活的文化生产。所谓艺术来源于日常生活中，是因为我们总能从数据算法的推荐下，发现于千万人之中，人和人之间最微妙的连结；或是在社群中无数不同的情感却殊途同归落至一处的共情。

抖音综艺负责人宋秉华在《点赞！达人秀》发布会上说：“在过去的时间里面，数以百万计的达人在抖音呈现了他们的光芒，带给我们每一个人一丝丝的感动和一份份的温暖，使我们这个世界呈现很多的色彩。达人秀进入抖音这个平台，更是为值得点赞的那些发光的达人们带来一个更加高端的、上升的和大众认可的舞台。”

的确，《点赞！达人秀》除了带来经典综艺ip的创新思路之外，更重要的是，它所传达的价值取向和文化力量，符合当今去中心化的多元世界，它为所有小人物都提供了展示自己“热爱”的大舞台。

并且，这样的大舞台不止一个。