微博通过港交所聆讯，去“饭圈”化后日活用户近2.5亿，Z世代成微博“新势力”_风闻

11月18日，据港交所披露，微博股份有限公司（以下简称“微博”）已通过港交所上市聆讯，联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券和中金公司。

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据最新披露的2021年三季度财报数据，微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。三季度微博营收达6.07亿美元，同比增长30%。2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%；日活跃用户数达到2.48亿。

看得出来，尽管面临抖音、小红书、B站的分流，但微博依然是品牌宣传不可或缺的核心平台。只是，对应近6亿的月活，微博变现能力还有不小的提升空间。

微博诞生于2009年，是移动互联网和Web2.0时代的代表产品。2014年，微博美国存托股在纳斯达克上市交易。

如今微博需要面对的最大挑战，是如何在撕掉“饭圈”标签之后，搭建起优质的内容生态圈。下面来看招股书中披露的内容：

作为中国领先的社交媒体平台，微博近年来营收持续增长。2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率录得增长，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根据最新披露数据，截至2021年9月30日止九个月，未经审计的微博的收入约为16亿美元。

在单季度营收方面，2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元，同比增长30%。其中，广告和营销业务营收约为5.38亿美元，同比29%，主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。

2021年，微博持续布局多元化内容生态，显现出强劲的内生发展动力。2021年6月，微博拥有名人明星与娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万。

得益于在垂直领域的规模效应和持续投入，微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作，以及电竞战队方面的投入。根据2021年三季报电话会议披露，微博积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏，在游戏电竞领域上下游的布局，助力游戏行业的商业化。

构建视频内容生态圈，视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日，有超过一千万名内容创作者参与视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均视频观众数的复合年增长率达20％。

第三季度，微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域，通过激励计划提升视频内容的生产，并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型，让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

据聆讯后资料集显示，微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

对于未来发展，微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈，包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。自2009年诞生以来，微博深耕社交媒体领域，是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。微博在第三季度财报中披露, 按固定汇率计算，2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20%。