求求你们，别跟风骂出版社“轻型纸”了_风闻

转自公众号“出版人杂志”，作者袁小茶。

轻型纸——这段时间被豆瓣的“买书如山倒，读书如抽丝”等小组骂翻车了。网络时代，跟风倒是很容易的事：似乎跟着骂“轻型纸”，就能证明自己读书“品位高”一样。

先别着急做键盘侠。我们深入抽丝剥茧，轻型纸真的那么应该“该死”吗？

（同页数、同克重的纸张对比：上为纯质纸，下为轻型纸）

十年前

轻型纸曾是百万畅销书的“幕后英雄”

不必翻太多陈账，我们把目标拉回到10年前——2011年。那个时代，还是很多纸书人津津乐道的、能出“百万册畅销书”的年代。

那时候微博还有热度，微信还是新事物，抖音快手等等能分流量的APP还没出现，Kindle还没有被读者们“当泡面盖子”，喜马拉雅等知识付费还在8848米的海拔。虽然电子化是大趋势，但当年的许多百万册畅销书——大家买纸书，真的是用来“读”的，而非收藏的。

那时候的纸书属性，尤其对于畅销书、生活类图书而言，“传播与阅读功能”＞“收藏功能”。

（国内畅销书的“轻型纸”，最早是跟欧美学的——欧美一些廉价又速读的小说，喜欢用轻型纸做成一手可握“口袋书”的样子，塞在牛仔裤屁兜里，在地铁上可以看。轻便，便宜，看过即完。但……你啥时候看“牛津学术书”用轻型纸了？读者吐槽的就是这一点，轻型纸用错了地方。）

2012年，我毕业后的第一份工作，是给一本当时的百万册畅销书做助理编辑。在填单子时，我接触到了职业生涯中的第一种图书用纸：神奇的80g轻型纸。 

80g轻型——曾经缔造了许多现象级畅销书的辉煌。为什么当时的出版社爱用它呢？因为80g轻型纸，完美切合了10年前的畅销书缔造需求：

**第一，印制成本低。**要做一本畅销书，注定比普通级图书的营销成本要高，要给渠道留出利润。无论是当时的实体书店还是电商，或是各类的资源推荐或广宣。说实话，羊毛出在羊身上。如果毛利都不能保证，渠道没有利润，谁给你推书啊。

这点纸张成本，放在如今3000册的起印量上不显。你放在十年前3万、30万册的书上试试——省出来的是一笔极诱人的营销费。

**第二，显厚，读者错觉“很超值”。**同克重的轻型纸，由于纹理疏松，比纯质纸要厚——由于10年前实体书店还没有这么这么惨，当读者在书店拿到实体书时，有一种“定价错觉”：咦？这么厚，这么便宜？

人性“贪便宜”的心理从没有变过。只不过，现在由于线下渠道越来越萎缩，很多读者不是通过“拿到实体书的感觉”下单了。而带回家呢？发现蓬松的轻型纸占书架地方——于是，10年前的“轻型纸优势”成了10年后的“讨伐”。

**第三，“内容不够，轻型纸凑”。**尤其是当时的生活类书，畅销书作者的第一部火了，出版社立马就催第二部稿子，接着第三部稿子……但作者的才思是有限的。有的作者实在被榨干“江郎才尽”了，或者越来越大牌——交的稿子只有4万字，就要出1本书。出版社重金买了版权，但一本薄到塌的书，读者不干啊。编辑没办法，那就只能“小开本+轻型纸”——显得多一点。轻型纸，成了某些才尽作者的“遮羞布”。

总之，10年前的许多畅销书用80g轻型纸，是“皆大欢喜”——出版社省钱，渠道商有利润，读者觉得“超值”，作者觉得“省页数”。而由于许多的书都是“一翻而过”，并非经典，没有人会把它当收藏品——你10年前买本“心灵鸡汤”，会拿它反复翻阅做“传家”吗？ 

（你看，为了不得罪人，都举得是“歪果仁”的例子。煞费苦心啊……应该给作者加鸡腿。）

但是到了2021年，轻型纸的“讨伐”——是因为纸质书读者的需求变了，但小部分出版社没跟上拍。

纸书的历史使命变了？

我在很多的文章里都写过，如今纸质书的“第一使命”，已经从“大众传播”渐渐退出了。专业学术、收藏艺术，成了纸质书的使命回归。

为“看一遍而过”的内容而买纸书的人，越来越少了。取而代之的是“手机矩阵”替代品——美食类、生活类、美妆类……被短视频取代；看个小说，被APP取代；那些知识浓度低、听一遍就能懂的书，被“喜马”等听书知识付费取代。

剩下的、还需要看并且买纸书成瘾的人，基本是反复翻阅的专业书读者（类似工具书），或者有特殊意义的签名本等买来收藏。

还有几个人在地铁里拿本纸质小说看？10年前轻型纸“随身拿着不沉”的优点，在如今成了“鸡肋”。而轻型纸的缺点——书架占地方、在潮湿的城市容易发霉发黄等特质，就被放大，并推上了绞刑架。

纸质书没有死，只不过用户需求变了。这时候如果再碰到有出版社用着10年前的“老套路”——轻型纸配精装配经典工具书，当然要被读者骂娘了。

“环保vs.藏书”之争

你出的书，值得用那么好的纸吗？

对于中国的藏书家而言，书的纸重要吗？太重要了。书的用纸，基本上决定了它的流传度和历史使命。

（宋版崇宁藏用纸——隔了近1000年，都比现在的纸好。但当时制作的成本……贵啊！）

如果你去跟古书修复人聊天，他们会摇摇头告诉你：“宋版书可以修，（一些）民国书没得救。”宋版书的麻纸、宋版佛经的硬黄纸……当时用料真的不惜工本、太扎实了，隔了近千年依然不坏。宋版的“崇宁藏”用纸，到现在能有高手拆出3层来。

（民国时期的“新文学”，特殊时代的纸张酸性原因，不到百年就快脆成渣了。并且是目前技术不可逆转的，是藏书界大头疼问题。）

民国时期的“新文学”，由于当时连年战乱，用的纸张也差，很多书不到100年，已经快脆成渣渣了。并且连修复都没得修——现在有机器可以排酸，但只能解决小部分问题。剩下的，就只能看着民国“新文学”总有一天变成“渣渣”。**只不过提醒了我们出版人，如果您出的是传世之作，就别用轻型纸。**省的百年后的读者“骂娘”——就像我们叹息民国“新文学”用纸一样。

宋版书、嘉靖白棉纸、开化纸……这些古书的纸是好。真要抬杠的话，那吾辈就扪心自问：自己出（or买）的书，值得万古流芳要用那么好的纸吗？

如果是10年磨一剑、“填补学界空白”的心血之作，自然应该值得用好纸。如果只不过是10年后再无人提起的“厕所读物”，就别嫌弃出版社的轻型纸了。尘归尘，土归土，好消化，回归自然，挺好。

毕竟，一顿“麦当劳”的价格里，争论咖啡豆是否是100%阿拉比卡的，毫无意义。