这一次，你们真的骂错人了_风闻

作者：李东耳

一场外包给MCN机构的“黎明计划”无疾而终，令人们开始思考平台该如何吸引优质内容。

2021年11月17日，腾讯内容开放平台发布致歉公告，并宣布终止企鹅号“黎明计划”项目。

来源：腾讯内容开放品台公众号

企鹅号出钱却不讨好

先来看看这次的“黎明计划”到底是什么。

据腾讯内容开放平台官网显示，“为促进平台内容生态多样性，激励腾讯内容开放平台机构合作伙伴，腾讯内容开放平台现面向广大机构启动‘黎明计划，投入千万现金资源及全方位的机构工具能力赋能机构合作伙伴。”

对于参加此次黎明计划的时间和对象，腾讯方面给出的要求是这样的。

来源：腾讯内容开放品台公众号

也就是说，这个黎明计划的最终目标虽然是获得大量优秀原创内容，但直接目标就是各MCN机构，再通过MCN机构获取大量优质原创内容。

从黎明计划的规则上看，这不过是企鹅号的一次很普通的行为，对于内容创作者而言，在不违约的情况下，谁开的价高就跟谁混，实际收益不满意再撤也无可厚非，这在各种移动互联网平台上也是常有的事，似乎还不至于被大量原创内容创作者集体喷。

那么，企鹅号这次的“黎明计划”，为何引起了众怒？

在此次的黎明计划事件中，有一个现象很值得注意，比如大呼受骗的多是一些中小UP主，虽然在一开始有些UP主确实有些不理性，但如今大多也反应过来，虽然企鹅号确实存在一些问题导致他们利益受损，但真正要薅他们羊毛的，是MCN机构。

什么是MCN机构？

简单来说，MCN机构是个介于内容创作者与各社交媒体平台之间的，类似于中介或经纪人的存在，若创作者与MCN合作，那么通常情况下，创作者只需要做好内容，MCN机构则负责帮助创作者进行后续的包装、营销、推广和变现等事情。

简而言之，就是MCN帮创作者推广，并在这个过程中获得收益，这原本是个互惠共赢的事，然而在现实中，这种合作关系却变了味。

首先就是收益问题，许多创作者最初想要退出是因为没有拿到MCN所说的收益。根据大量UP主的视频，MCN机构在和他们接触的过程中，大多表示会给几百元钱的入驻费，之后每有1万播放量会给几十元的奖励。有些有3个月后可自由退出之类的承诺。有些UP主觉得这是个不赔的事情，甚至有些小UP主还是第一次接到MCN机构的邀请，自然很乐意接受。

但有些创作者在加入“黎明计划”之后，发现收益少的可怜，想要退出时发现，在企鹅号后台找不到注销的地方。根据企鹅号的致歉声明，这一情况直到11月9日才得到解决，解决的方式，就是明确告知如何注销账户。

两边薅羊毛的MCN****机构

不难发现，以UP主为主的创作者会感到受骗的原因，是在整个过程中都是与MCN机构在沟通，但始终以为是企鹅号的人在联系自己，自己就是在和企鹅号合作。这或许与这些创作者不了解企鹅号有关。

很多优秀的创作者都是始于爱好终于钱包，不管是文章、音频、视频，不少人最开始只是出于爱好将自己制作的内容上传到相应的平台上，是否有收益并不关心。

由于他们往往不是专门的内容团队，而是孤军奋战，对于各平台的了解并不多，这给了MCN机构们一个钻空子的机会。

事实上，MCN机构在与这些中小UP主们沟通的时候，给出的营业执照、工作证等都是真实信息，有些甚至直接把此次黎明计划的公告发给了这些UP主。然而很多人不清楚，甚至都没有细看对方给的材料，就将对方当做是腾讯的工作人员，即便是在收到相关短信等信息时，也会忽略掉里面的机构二字。

MCN机构就是利用了这些创作者只会做内容，有技术有才华，但对市场运作并不了解的情况，一边薅平台的羊毛，一边利用创作者获利。

客观而言，MCN机构虽然没有说谎，但也没有将全部情况都告诉创作者，而用真实信息为创作者们设了一个局，一旦出现问题，创作者只会愤怒的骂平台，平台又不会满足这些创作者们的“无理要求”，双方的矛盾进一步激化，MCN机构从容退场，留下被自己卖了的创作者们。

在此次“黎明计划”中，还有一个令众多创作者难以接受的事情，就是入驻费。根据这些创作者们的描述，无论MCN机构所说的入驻费有多少，最终基本上都是200元，创作者们认为机构拿走了他们应得的入驻费。

实际上，虽然企鹅号最终想要的是获得大量创作者及其原创内容，但黎明计划的直接合作对象是MCN机构，至于创作者们所说的入驻费，更应该称作是人头费。

据知乎某用户的介绍，这个所谓的入驻费并非是像其他人所说的那样，每拉来一位创作者入驻企鹅号，就一刀切地给创作者1000元或2000元，而是根据MCN机构拉来的创作者数量逐步递增的，该用户表示，在黎明计划期间，企鹅号对MCN机构的奖励是分为4挡，以1000人、2000人、2300人为界，最低400元/人，最高1000元/人。

也就是说，这些钱本来就不是给创作者的，只不过是MCN机构用了一个创作者们更能接受的说法，从中拿出一部分钱给创作者，令其误以为是企鹅号给的钱，这样，就可以在创作者们不知情的情况下，将这些创作者们变成自己的库存达人。

当然，MCN机构的套路远不止于此。在创作者与MCN机构的关系中，创作者们往往处于劣势状态，平时大家一起大碗喝酒大口吃肉，但一旦发生矛盾，受伤的往往是创作者。此前闹得沸沸扬扬的李子柒停更，正是因为李子柒与MCN机构的矛盾激化。

叫停黎明计划也是一个契机

最后一个令创作者们无法忍受的原因，就是版权问题。由于此前无法注销企鹅号，一旦参与了此次的黎明计划，就意味着只要是继续使用原账号，不管是该账号以前的作品，还是以后的作品，都会在企鹅号下面的各个平台上出现。在拿不到相应的收益的情况下，创作者们感到自己的作品被200元白嫖了。

据了解，企鹅号并不是独立的平台，下面包括天天快报、QQ浏览器、QQ看点等多个平台。自己辛辛苦苦制作的内容，就这样被其他平台使用，自己又拿不到应有的奖励，这事换了谁都觉得亏。若不是此次黎明计划被及时叫停，之后甚至还会出现原账号无法自己使用的风险。

李子柒的事情还没有一个最终结果，这里先不提，这里来看另一位与MCN“翻脸”的UP主小翔哥。

小翔哥在小有名气后，曾与一家北京的MCN机构签约，但随后，该公司将小翔哥当时的账号“翔翔大作战”注册了商标，一旦二者发生纠纷，小翔哥辛苦经营的账号就成了MCN的账号，如果不想继续和MCN合作，那就只能放弃该账号。

虽然凭借其个人影响力，小翔哥重新开了另一个账号，并重新收获了不少粉丝，但对于那些没有任何运营能力的中小创作者而言，一旦账号的所有权不在自己手中，原账号因各种原因放弃或无法继续使用无异于判了他们死刑。

抛开MCN机构，创作者和平台的关系中，创作者往往也处于劣势，这也是此次黎明计划会被众多创作者反击的原因，同时也是企鹅号及其他平台需要改进的地方。因此，此次黎明计划也给了腾讯一个机会，一个让创作者们重新认识它的机会，如果能够让创作者们主动拥抱企鹅号，拥有一定数量的专心经营其企鹅号的创作者，企鹅号的未来仍然可期。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）