渠道价值一升再升，到头部大主播这，居然让品牌成了弱势的一方_风闻

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中立地搞点理论探讨，大主播、大平台、大品牌的关系变异

1. 以前说要搞市场经济，这其实是政府搞的一个发展平台。大家在里面按平台规矩玩，规矩定得好、管理得好，平台就发展得好。

2. 现在搞得最好的头部企业，特别是互联网出来以后，大比例是平台型的。很多人都在说，要做平台，不要只卖东西。平台做大了，就成为利益巨大的“市场”。这是抢了政府的生意，所以政府要来监管平台。

3. 另一些头部企业，做的是品牌。只有做品牌，才能做成高利润率高知名度的大生意。这是传统的路线，如何做大品牌生意经一堆。

4. 这里面都没有说消费者，但是消费者才是最终决定成败的关键。消费者和品牌，和平台之间，是需要传播渠道的。而这个渠道，无论在市场经济，还是在平台经济，还是品牌经济，都是头等重要的核心概念。

5. 现在渠道革命在疯狂地发生，先是网络平台生生多出来一个巨大的额外渠道，再出现了直播带货这个次级渠道变异。对于品牌企业来说，就面对了变异的渠道，需要适应调整。

6. 大品牌一向是以我为主的，自己控制渠道，花钱购买渠道，平台（如商超综合体）也要邀请品牌入驻。花钱买渠道的时候，自己是甲方爸爸，乙方得小心伺候。但是现在规矩变了，渠道价值一升再升，到头部大主播这，居然让品牌成了弱势的一方！这是消费者决定的，大品牌也惹不起。

7. 之前一些品牌就搞不过巨型平台，得听话被抽头。现在还搞不过大主播。所以渠道价值空前强大。