B站Q3：用户粘性上升，内容价值持续发力_风闻

今天下午，B站公布了2021年第三季度财报。

财报显示，第三季度毛利润为10.18亿，同比增长34%，净经营额总额达人民币52.06亿元，同比增长61%，高于市场预期。

关于用户方面的数据更是被“大写加粗”。

根据公布的财务数据，截至第三季度，B站月均活跃用户达到2.67亿，日均活跃用户为7200万，两者均同比增长35%。其中，用户日均使用时长达88分钟，是运营有史以来的最高纪录。

整体来看，用户粘性在增加，付费意愿在增加，营收结构持续优化，但在亮眼的用户数据外，小破站还有更多的问题将要面对。

月活2.67亿，用户粘性持续增长

B站用户数据的增长，是让陈睿自豪的部分之一。

财报显示，截至9月30日，B站的月均活跃用户达到2.67亿，同比增加35%，其中移动端用户达2.50亿，占比93.5%，同比增加36%。日均活跃用于亦达到7200万，较2020年同期增加35%。

日活/月活系数为27%，而这个数字在上个季度是26.4%，也就是说，B站的用户粘性在进一步增强。

无论是站内的视频播放量，还是互动数，都证明了这一结果。数据显示，日均视频播放量为23亿，同比增长77%，月均互动数102亿，同比增长86%。其中，PUGV内容占平台总播放量的93％。

财报中特别提及的是，本季度，用户的日均使用时长达到88分钟，打破记录成为历史最高。

可以看见，B站的内容价值正在持续发力，内容生态的优势亦在持续展现。

月均活跃UP主数量270万，同比增长61%；拥有万粉以上的UP主数量总比增长42%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。不难看出B站作为一家内容社区，其中蕴含的创作活力。

增值服务收入同比增加95%

到底是内容为主的还是游戏为主，一直是B站面临的问题。

显然从数据看来，内容，还是B站的王牌。

最直观的表现是，增值服务营业额同比增加95%，达到19.09亿人民币，是B站营收的第一动力，而移动游戏单季度营业额为13.92亿人民币，较去年同期增加9%。

财报解释，增值服务的增长主要是由于公司推进了商业化进程，增值服务包括大会员、直播服务和其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。

财报中特别提及的是，期内月均付费用户增长至2400万，同比增长59%，付费率达到8.9%。

除此之外，广告和电商业务亦高速增长，本季度分别收入11.72亿和7.34亿，同比增长110%和78%。

从这方面来看，B站逐渐摆脱此前对游戏业务的强依赖，收入结构更加均衡稳健。

游戏宣发烧钱，亏损持续扩大

营收、用户等数据不断攀升的同时，B站的亏损也在持续扩大。

数据显示，B站第三季度净亏损26.86亿元，同比扩大144%，经调整后的净亏损为人民币16.22亿，同比扩大68%。

这其中的主要原因，一方面，是公允价值变动。

财报显示，单季度净投资亏损为人民币7.24亿元，2020年同期则为投资收入1420万。

另一方面，来源于游戏宣发的高投入。

本季度经营开支总额为28.97亿元，其中销售及营销开支为人民币16.33亿，占比56%，同比增加37%，其中主要是由于推广哔哩哔哩的应用程序及品牌的渠道及营销开支增加，以及移动游戏的宣传开支，加上销售及营销人员增加所致。

总而言之，不管是逐渐平衡的营收结构，还是不断完善的内容社区，不难看出，靠内容起家的B站，正在继续挖掘内容价值的潜力。

（来源|AI蓝媒汇 作者|段诗）