运动品牌巨头，如何深耕「双减」后的青少年冰雪市场_风闻

随着2022年北京冬奥会的临近，在顶级赛事的引领下，我国冰雪产业发展将要提速。尤其是当前国家对青少年体育教育的重视和支持，在「双减」、「体教融合」等政策的推动下，青少年将有更多的机会参与到冰雪运动中。当全社会对冰雪运动的认知提升到新的高度后，身处行业中的运动品牌企业，则将肩负起提升青少年冰雪运动表现，推动冰雪运动发展的重任。

那么现实情况下，青少年的冰雪装备产品应该考虑哪些特定因素？又该用什么样的思路去推动更多青少年参与到冰雪运动中？从而帮助他们在冰雪运动中真正展现出运动实力呢？或许，我们可以从安踏儿童的品牌策略中找到答案。

文/ 吴小川

编辑 / 殷豪男

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首推冰雪科技训练营，压轴上海时装周

安踏儿童用科技连接冬奥

一场别开生面的冰雪科技训练营，前不久在北京2022年冬奥会举办地之一的张家口崇礼举行。

在这场直播活动中，来自体育、科学等多个领域的专家学者共同为孩子们上了一堂生动的冰雪课，宣传奥林匹克精神、分享知识的同时，也鼓励孩子们积极参与到运动中，将冰雪运动扎实落地到青少年群体中。

比如透过阿勒泰岩画，孩子们回望起一万两千年前古老的滑雪狩猎场景，仿佛时空穿越般真切感受到冰雪运动的演化。

阿勒泰岩画中的滑雪

紧接着，孩子们又跟着南极科考专家学习了雪地野营技能和保暖知识，了解热返科技原理。滑雪国家队教练胡艺现场指导起滑雪技巧，孩子们在掌握冰雪运动、冬奥知识的过程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都希望未来可以更多地参与到冰雪运动中，锻炼强健的体魄，塑造自信的生活态度。

此次直播活动，也是国内儿童运动童装品牌首次将青少年冰雪科普与运动专项技能培训结合，并以直播互动的形式向全国推广，属安踏儿童的业界首创。通过策划专业、互动性强的实践活动，让青少年尽享快乐运动、快乐冰雪的目标。

氪体也注意到，早在10月中旬上海时装周上，安踏儿童就以「冬奥我在场」为主题登上闭幕大秀，拉开了助力冬奥的序幕，重磅发布了最新的冬日运动黑科技装备，并在专业科技的基础上，结合当季流行户外风，引领了冬日运动童装的新时尚。

如此一来，孩子们不仅拥有与成人冬季运动爱好者一样专业的装备，也一同体会到参与北京冬奥的自豪感。安踏儿童品牌始终切实为中国的青少年创造更多、更好的冰雪运动条件和场景去普及冰雪运动知识，传递体育精神，进一步扩大了冰雪运动在青少年群体中的普及与发展。

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热返II代、聚热棉

黑科技护航青少年冰雪运动

过往行业潜在的问题和痛点是，青少年市场尚缺乏专业的冰雪运动科技装备，例如不能提供有效的运动保暖，容易造成青少年运动损伤并使得青少年运动效能低。而安踏儿童最新热返二代羽绒服所应用到的热返技术，其灵感就是来源于航天员隔热层保暖面料的热返原理，创新性地将热返金属层和微珠锁温技术相结合，从热辐射和热传导两个方面实现保暖功效。

一方面，热返二代羽绒服通过织物表面覆盖的金属返热层，反射人体发散的热能，达到聚暖效果；另一方面，该产品全新加入了微珠层，纳米微珠遇热膨胀，锁住更多静止的空气，减少热量流失，为身体筑起「保暖屏障」。在标准实验条件下，热返科技二代面料比普通面料的测试温度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的严寒。

热返二代羽绒服

除了羽绒服这样日常的防寒保暖装备，安踏儿童的专业滑雪服，也设计使用了2022年北京冬奥会中国国家队同款保暖材料「聚热棉」，拥有瞬间升温、长效蓄热又吸汗透气的性能，搭配全防水和耐磨工艺，尽可能保障了孩子们在冰雪场上的专业运动表现。

实际上，当下的运动服装市场正在发生巨大的变化，尤其在做青少年产品时，只有切实考虑青少年用户群体的实际需求和群体特征，才能真正提升产品的市场竞争力。

13年来，安踏儿童始终以专业的科技生产力驱动产品的创新，深耕运动童装领域，凭借集团与北京冬奥会的合作契机，在探索运动与科技巧妙融合的过程中，延续品牌专业运动基因时，也向行业展现出强有力的运动专业科技装备制造能力。

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科技潮流新主张

安踏儿童助力青少年展现冰雪运动实力

随着青少年体育市场的发展，安踏儿童也正在明确自己的经营策略：树立自身品牌的责任与义务，鼓励孩子们积极参与运动，根据不同的青少年人群和场景，针对性地设计具备科技含量的运动产品，形成了完善、成熟的产品体系。

作为国内专业儿童运动领先品牌，安踏儿童以促进学生的健康成长为己任，承担起社会责任，通过产品创新，关注中国青少年健康成长时，也着重帮助他们提升运动表现，激发运动潜能，决胜未来。这也将有效延长青少年冰雪运动装备产业链条，助力青少年体育运动市场朝着愈发繁荣的方向发展。

我们乐于见到，在体育生活方式兴起的大环境中，安踏儿童正在用科技点燃冬奥的激情，鼓励青少年积极参与冰雪运动。透过其具备科技和体育文化属性的产品理念，品牌推动冰雪市场发展的同时，其所承载的社会价值也最终得以显现，终会帮助广大青少年在冰雪运动中展现出真正的实力。