职场社交为什么这么难做_风闻

作者 | 弯仔

策划 | 罗少

编辑 | 筷子

 10月14日，领英因“即将关闭中国服务”作出官方辟谣，一时间引起网络热议。近些年，国内互联网企业迅猛发展，让不少国外企业在中国遭遇打击，前有社交平台MSN，这次的领英也难逃此劫。

作为领英的同业公司，脉脉在数据上似乎好看一些。被管制前的匿名灌水区更是互联网人津津乐道的地方，也引来不少吃瓜群众。提起脉脉，网友都亲切称之为“互联网大厂八卦移动客户端”。

值得讨论的是，领英在国内黯然神伤以后，脉脉也并没有因为“本土职场社交”而异军突起。而在风险投资都快把社交忘得一干二净的时候，猛然回首，发现脉脉已经是老牌互联网公司了。

想要成事，还得站对风口

追溯历史会发现，2013年上线的脉脉成于互联网大爆发年代。2010年，爱奇艺创立；2011年，微信迅速超越qq；2012年，天猫与淘宝的双十一总销售额被业内称为双十一的爆发点；同年11月，快手正式转为短视频社区；2013年，工商部正式向三大运营商发放4G牌照。互联网野蛮发展十年后，微信、网购、视频网络似乎依旧是如今的朝阳产业。

彼时，互联网大厂人头窜动，更有甚者将其当成自己职业生涯最好的归宿。很久之前有位大V曾说过“当不上公务员的才去BAT”类似这样的论调，来暗酸互联网从业者，或许，那也是当时人们心态的真实写照。

职场社交成于互联网大爆发，似乎真的有迹可循。

首先，当时大厂的薪资确实高，随着企业扩张速度快，版图增多后，形成了“高景气度”垂直招招聘场景；另外，当出现求职方

和招聘方存在信息不对称，少不了引来吃瓜群众，由此便形成了“高话题度”的社区场景。“双高”的联合驱动下，加之互联网打工者们高频率的互联网产品使用度，便成就了脉脉。

一个患上“三高”的人禁不起大风大浪折腾，同样，一个“三高”属性的互联网产品如是。此一时，彼一时，之前水大鱼大的互联网大厂吃嘛嘛香，但现在护城河还在，城却快没了。曾经的互联网巨头正经历爆锤时，一个很客观的问题在于，职场社交到底要往哪走？

敢问路在何方

作为互联网社区，其中一大显著优势表现在可为第三方（猎头与HR）等带来极大的方便，在社区中，可以第一时间看到目标候选人的在/离职状态以及简单的履历；同时，社区用户可以看到不同职业、各个阶级的诸多方面信息，有效缩短行业间的沟通成本。

所以，对于脉脉的产品定位，官网解释为基于“实名职业认证”和“人脉网络引擎”帮助职场人拓展人脉、交流合作、求职招聘，收获更多机遇。

然而以上的描述似乎是黄粱一梦。实际上，如今在以销售线索为主导的各类垂直型SaaS平台中，产品都将LBS功能内置于产品本身，根据品类的相关属性特制不同软件。尴尬的是，职场社区也就变得尤为鸡肋，所以脉脉拥有的1.1亿用户，有多少人是求职，又有多少人是为了吃瓜。

即使那些HR或者猎头们还在职场社交找线索，除了一些对社交关系链有渴求或者是收集癖的人士，一般人可能也只在入/离职的时候才会打开职场社交软件。而长期驻守的用户，并没有为平台贡献特别大的价值，这就使得，脉脉给人的感觉更像是知乎。先前在知乎备受诟病的“B乎”体现象，在脉脉上同样存在。

不仅如此，在新技术的冲击下，现在的职场社交软件好像越来越找不到方向定位自己：如果说，在职场社交嵌入行业热点新闻，这就需要职业的新闻运营和编辑；如果说，职场社交加入视频/小视频功能，这就需要有耐心培育一批Up主，或是将本就是二级分类的职场标签再次切割小块；如果说，和早期社交产品一样推崇“七宗罪”，多一些装傻充愣卖萌，那么又会弱化平台属性，挤出高端用户；如果说，职场社交结合当下“适老”/“低学历”趋势，会不会与求职、招聘本身属性格格不入……

就这样，职场社交好像被悬在了半空。

明天会更好吗

新技术的诞生让社区变得像个老古董。

如今，迅速成长起来的短视频和内容聚合机器推荐，为互联网社交带来了天翻地覆的改变。聚合以后的内容更加多元化，内容效率也在聚合后得到了提升。新技术的出现打破了以往内容社区的“90-9-1”规则，即90%的人只是刷，9%参与讨论，而1%贡献核心内容。

反观如今的职场社交，其核心逻辑似乎仍旧与“BBS”雷同。时间长了，不免听到质疑的声音，不少人评价如今的职场社交只剩下装B和抱怨，毕竟，这样才有共鸣。作为职场社交头部的领英在国内折戟沉沙，其根本的问题仍然没有得到彻底解决。脉脉虽然寻求在四面突破，只可惜还是没有找到正途的核心逻辑。这就出现了现在大家看到的脉脉，一个四不像平台——想学豆瓣做兴趣，但至今没有超越；想学聚合，奈何内容量太少，推荐机制太差；想做媒体平台，但苦于没有基因，仍然大量依靠搬砖党和爬虫过活。

另外，对于以新奇巧快脱颖而出的B站来说，职场社交软件也欠缺立得住的精神内核，用户在平台内完全没有精神向心力。除了大厂们内部爆料，就是互联网人的薪资凡尔赛，这也是目前脉脉曝光量最大的来源之一，不少看过脉脉的打工族在质疑中无奈。脉脉的创始人曾说过，自己拒绝了不少投资人，大佬们不可能没来敲过他的门。在之前的4轮融资中，确实没有看到互联网大厂们的身影。这究竟是拒绝吃人嘴软，还是看似无路可走，实际是剑走偏锋。

职场社交的明天在哪里？似乎不得而知。

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