B站为什么死磕纪录片？_风闻

如同去年年初那轮大规模引入知识内容的行动，B站正发起新一轮知识运动。这次给B站打头阵的，是一个尖刀部队。

“B站将成为中国最大的纪录片消费平台。”昨日，B站在上海办了首届纪录片发布会，发布了包括《人生一串3》《但是还有书籍2》等作品。在现场，B站副董事长兼COO李旎公布了这个小目标。

字母榜观察到，B站主页顶部的推荐区也新出现了“纪录片”频道，点击进入该频道，页面先后展示了B站纪录片发布会直播、宣传片以及推荐的纪录片，看上去更像一个专题页面，不过这依然不影响我们得出这样的结论：B站正押注纪录片。

视频平台做纪录片并不新鲜，纪录片本就是长视频的重要内容分类，2017年，优爱腾陆续设立纪录片频道或成立纪录片工作室。B站在纪录片领域的动作更早，2016年，便有《我在故宫修文物》在B站走红，近年，B站也自制了《人生一串》、《但是还有书籍》《在武汉》等纪录片。

但在当下这个时间点，蕴含天文地理，人文美食等知识的纪录片对B站的意义又稍显不同。它不仅是B站长视频布局的一环，更是B站在泛知识领域准备打出的王牌。

下面两条B站官方公布的数据和高管表态可以结合着看：

截止2021年6月，B站知识内容在PUGV视频总播放量中，占比达到了49%，其中科学科普类内容同比增长达到了1994%。

年初财报会上，B站董事长兼CEO陈睿提出2023年MAU达到4亿的小目标，增长策略是，在内容质量上，占领更多品类、质量、价值高地。

前者证明了B站走知识路线的正确性，后者意味着B站要打造更多兼具质量和价值的精品化内容，而吸引了众多年轻人的纪录片正是这道“B答题”的最优解。

每隔一段时间，豆瓣、知乎等社区平台便会出现类似的帖子，“求推荐纪录片”、“分享高分纪录片”、“50部必看纪录片”。

据2019年《中国纪录片发展研究报告》统计，90后和00后已经成为当前纪录片的主要受众群体。

2019年底，B站联合推出纪录片《但是还有书籍》，豆瓣评分9.1分，参与评分的人数为6.4万，这比今年大多数热播综艺的参评人数要高。

《但是还有书籍》的豆瓣评论区有这样两条热评，“假如一天下来什么也没有干成，但看了两小时书，我就觉得这一天没有荒废。”“哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀，还可以给个哔哩哔哩礼品码在后浪打折，节目中重点出现的图书都可以获得折扣。”

第一条评论虽然是给纪录片的主题“书”的，但同样适用于理解为什么年轻人爱上了纪录片。长时间耗在娱乐内容后，不免会产生空虚感，包裹着视频外壳，又以知识为内核的纪录片，正成为年轻一代的观看选择，并为此付费；第二条评论证明了这一点，纪录片观众甚至于愿意为节目周边付费。

2018年Q3财报会议上，陈睿曾表示，从当季数据看，看纪录片是付费会员选择付费的重要原因。

不过，B站在纪录片上持续加码更重要的原因，在于观看纪录片的用户规模非常庞大。据B站在发布会上最新公布数据来看，过去一年B站纪录片累计观看人数达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时。

算下来，每人每年观看纪录片2小时的用户时长并不长，B站今年二季度财报显示，B站用户日均使用时长已达81分钟，但1.3亿观看人数并不是个小数字，对纪录片感兴趣的B站用户大有人在。

倘若B站能在纪录片内容供给端同时提高质量和数量、并增加新品类，想必用户观看时长会得到提高，毕竟比起UP主创作的日更、周更视频，纪录片的节目时长更长，且是连贯的。

以《但是还有书籍》第一季为例，节目每集30分钟左右，共有5集；B站此前推出的另一个大热纪录片《人生一串》第一季，同样是每集在30分钟左右，有6集。

这正是B站要推出新纪录片并扶持纪录片创作的原因。《我在故宫修文物》在B站走红后次年，B站出品了第一部纪录片《极地》，2018年开始推出的《人生一串》系列前两季季均播放量破亿，第一季豆瓣评分8.9，第二季豆瓣评分8.6。截止今年9月，B站累计上线3000多部纪录片，出品106部纪录片。

B站在纪录片方面最新动作是，公布了今年末至2022年全年即将上线的21部纪录片，总结下来整体内容策略是，推已经大热的IP续集，以及增加新垂类内容。比如将上线《人生一串3》和《但是有书籍2》，也将推此前B站缺失的纪录片题材，如关于杂技、戏曲等中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》，讨论人与命运关系的《人生第二次》。

纪录片对B站的意义不止于短期数据，更在于顺应和推动着中文互联网从碎片娱乐内容向知识化内容发展。

回到最初的问题，为什么会有上亿人在B站看纪录片？一个重要原因是，纪录片的消费人群与B站核心用户群的契合。

纪录片的主流消费人群，普遍具有高学历、高阶层、高收入的特点。年轻一代用户普遍受过良好教育，享受的物质条件较为优越，求知欲更强，这也是《我在故宫修文物》能在B站走红的原因，这里适合高知识含量的纪录片生长。

李旎曾经提过的另一点关于年轻人的特质同样重要，那就是对于优质内容，会自发传播和安利，成为“自来水”，UP主的二创作品会加快优质内容在社区的循环，而同时这些创作者也是纪录片作品的潜在创作者。

李旎

B站最近对纪录片的扶持计划“暗室灯计划”中就有一点与此相关，即设立“最佳UP主纪实短片”、“最具潜力青年导演”等奖项，鼓励纪录片爱好者成为纪实UP主，并扶持纪实UP主成长为纪录片创作者。

B站生态适合纪录片等知识内容传播的另一元素是弹幕文化。

美食类纪录片《人生一串》每期结尾，网友们都会刷起“老板再来一串”、“多谢款待”、“老板结账，下周还来啊”之类的弹幕B站社区氛围滋养了纪录片，社区氛围的保持同样需要纪录片这类高质量内容来维系。

马东在《一年一度喜剧大赛》中，在看完一场有高级感的话剧形式喜剧表演后，曾玩笑称，为因前一档洒狗血式喜剧节目笑过感到羞愧。

纪录片同样是具有高级感的内容，高级感对B站这样一家强调社区氛围的产品至关重要。

李旎提出，B站内容会长期走精品化路线，“只有精品，才能突破圈层的局限，形成文化影响力；才能得到B站用户的正反馈，与B站社区产生化学反应。”

纪录片就符合精品的标准。高知识密度的纪录片，可以说是B站知识内容的代表性品类。它同时也传递出B站的内容价值观，即为用户提供高质量、有价值的精品内容。

B站在上市时就强调过，要长期坚持成为一个文化品牌。如今B站的内容调性和社区氛围逐渐向这个目标迈进。而这个过程里，持续自制出品的纪录片正是B站这个文化品牌的核心拼图。

2018年，B站曾上线一部趣味历史纪录片《历史那些事》，当时李旎接受刺猬公社采访时曾说，如果《历史那些事》能引发年轻人对历史的学习热情，吸引他们去翻阅历史书籍，观看更多的优质纪录片内容，探究中国历史，那就是非常有价值的一件事。

今年李旎又强调了这一时代趋势——Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。

罗翔曾被问到，怎么看B站网友将他的视频二次创作为鬼畜视频，“最初的感受是，这些视频是不是把知识娱乐化了”，但后来他发现，这些视频高浓缩地捕捉他（原视频）的精神，升华了主题，又选择契合当前年轻人喜欢的方式表达。

“每个时代有每个时代不同的东西，但每个时代都有相同的东西。不同的东西是不同的形式，但相同的东西就是人类对普遍正义、普遍善恶这些基本词汇的认同。”罗翔说。也正因如此，以纪录片为代表的知识内容才能在B站崛起。

如今B站需要回答的一个问题是：互联网整体进入慢速增长时代，B站凭什么能维持高增速？

答案只能是内容。这也是从知乎、百度到抖音、快手都涌进知识内容赛道的原因。

陈睿在年初财报电话会曾指出，“内容平台用户增长，最终取决于平台内容质量，而优质内容的维度包括内容数量和优质内容品类的宽度。”

根据2010年六普数据，我国15-35岁人口约占总人口31.92%，为4.27亿人。B站想达成4亿月活目标，需要完成在15-35岁人群的极高渗透率，并在35岁以上/15岁以下年龄层有所渗透。

B站要守住平台已有的年轻人，并吸引新一代年轻人，只能靠提供年轻人喜欢的内容，以纪录片为代表的知识内容就是其中重要品类。

根据B站公布的数据，截止今年6月，泛知识内容B站过去一年上升最快的内容品类，其中增长最快的是科学科普内容，同比增长1994%；另外，过去一年，有1.83亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的近4.5倍。

可以说，B站得以破圈，知识区功不可没，知识内容给平台带来的长期效应仍在延续。

今年2月，22岁的B站UP主何同学，因与苹果CEO库克视频连线成为焦点人物。上个月，他制作的新一期与苹果相关的视频《我做了苹果放弃的产品》再度成为热点。

这期不到8分钟的视频，目前播放量已经1700万，当日登上了微博热搜第一，何同学B站账号也涨粉近百万。

未来为更多“何同学”们开启新知识大门的答案，也许就在这一部又一部的纪录片里。

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