腾讯、抖音真的能实现“对等开放”吗？_风闻

撰 文丨张   远  

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

昨日晚间，#腾讯与抖音商谈对等开放# 悄然间登上了微博热搜榜，引发网友热议。原来，抖音官方账号发布了一则《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，公开了腾讯创作服务平台发来的一封邮件。

腾讯方面在邮件中称：“有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。”因此申请接入抖音开放平台。

对此，抖音表示“非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享”，还进一步补充称“此前我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”

这条互联网业内新闻之所以短时间内成为热搜，反映出网友对于腾讯、抖音两大平台互联互通的迫切需求。在抖音这条微博下面，评论几乎全都在追问“能不能不要限流斛珠夫人”。腾讯的主动申请，抖音的“高调欢迎”也让外界对于两家解除互相屏蔽、走向开放合作充满了期待，甚至称之为互联网新时代的标志性事件。

然而，如果我们仔细揣摩一下腾讯、抖音之间互相申请的开放条件，就会发现所谓“对等开放”更像是精心设计的公关话术。腾讯希望抖音开放的是影视二创视频的传播渠道，而抖音却希望腾讯开放微信的登录、分享权限。抖音将腾讯内容部门的开放申请，巧妙地化为“倒逼”微信整体开放的一枚棋子，可谓是“以小搏大”。

一次事先张扬的“对等开放”

这次“事先张扬”的“对等开放”更像是几年以来腾讯、字节舆论攻防战的一次延续，而非终结。自2018年以来，针对腾讯的“大门紧闭”，字节方面已经主动挑起了多次战火。就在今年2月，抖音还宣布已经向腾讯提起了反垄断诉讼。在今年互联互通成为互联网发展主旋律的背景之下，字节更是牢牢占据舆论的制高点。相比之下，自知“理亏”的腾讯则一直处于被动地位。

不过，今年以来，随着国家版权局逐渐加大对于短视频领域侵权行为的打击力度，影视公司、协会、明星集体声讨维权，腾讯终于有了一根可以“反击”字节的大棒。8月，腾讯视频称其在热播剧《扫黑风暴》开播前后曾反复向抖音提示和交涉，但仍发现抖音上持续存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频。

只不过，腾讯“反击”的同时也封死了独家内容在抖音上的传播。年初，爱优腾之所以打响“版权保卫战”，一方面是因为短视频平台的“吸血式成长”蚕食其用户时长，习惯了“短视频追剧”的观众，可能会从此告别在线视频平台；另一方面，它们希望凭借手中的版权内容培育自己的二创生态，打造自己的“长短视频内循环”。

然而，半年之后，腾讯就放弃了“自产自剪”的内循环路线，基于为旗下的创作者打开在抖音等第三方平台的分发通路。

腾讯此举可称之为“挟版权以令创作者”——要想利用腾讯的热门影视综做“二创”，先加入我们的创作服务平台。同时，这也意味着腾讯承认仅仅依靠微视、看点的“流量池”无法给予创作者足够的激励，“内循环”无法为视频业务带来新的用户增量。

腾讯为何主动申请接入抖音？

针对此次腾讯抖音“牵手”，有评论者戏称“微视直接哭晕在厕所”。今年4月，腾讯PCG（平台与内容事业群）进行了新一轮架构调整，将由腾讯视频、微视、应用宝整合进了“在线视频BU”部门。而据《晚点 LatePost》8月份报道，经过新一轮调整，腾讯视频与微视将形成 “两个前端产品和同一套中后台” 的组织模式。

短时间内的不断调整，意味着腾讯始终未能理顺腾讯视频与微视之间的关系，两者之间的“协同效应”也未能出现。这主要由于微视一直未能有起色，8月份再次传出裁员解散的消息，外界普遍认为视频号成为腾讯在短视频方面的“主力”，微视则沦为“弃子”。

然而，视频号的受众集中于中年群体，爆款多聚焦在家庭关系、心灵鸡汤、情感故事等领域，与腾讯视频要吸引的年轻观众重合度较低。以最近热播的《斛珠夫人》为例，官方视频号发布内容点赞数往往只有两位数，相比之下官方抖音号则有多条视频点赞破万。当然，这也与视频号社交分发为主的机制有关。

内部“流量池”已经无法缓解腾讯视频的“增长焦虑”。据QuestMobile报告显示，2021年9月腾讯视频月活用户同比降2.9%，虽然三季度会员数增长了400万，但用户增长的“天花板”正在不断降低。这或许是腾讯鼓励“影视二创”走出去的主要原因。

同时，这也是腾讯从“堵”到“疏”的思路转变——既然抖音等平台上未经授权的“剪刀手”封之不尽，不如让自家平台创作者去占领这些阵地，这样也可以做到有效监管。

腾讯的算盘虽然打得噼啪作响，但一句“补充抖音内容生态”当然不足以成为通关咒语，因为抖音显然有着更大的野心：既然有求于我，那就先把微信开放作为条件，而这则击中了腾讯多年以来一直备受攻击的“软肋”。

被阿里、字节轮番拿捏的腾讯“软肋”

微信开放问题早已成为腾讯的一条“软肋”，屡屡被竞争对手捏在手中。双十一前夕，阿里就向外放出风声：淘宝购物车很快就可以一键分享到微信，然而在10月27日上线购物车分享功能之后，很多用户失望地发现依然无法分享到微信，甚至部分淘口令都失效了。#微信屏蔽淘口令#也登上了微博热搜 ，阿里“叩关”再次使腾讯陷入舆论漩涡之中。抖音岂会放过腾讯主动送上门的机会？

虽然9月17日腾讯发布了关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，表示“在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。”

然而，即便附加了这么多限定语，微信开放外链的节奏依然谨小慎微，因为贸然门户洞开将会对12亿多用户的体验产生不可逆的冲击，正如一位科技评论人士的诘问：“你说放开就放开，问用户意见了吗？我就想安安静静聊个天，以后微信还算私域吗，干脆变成流量‘菜市场’，今天有人来卖卖短视频，明天有人来卖各种电商，后天说不准还遇到个骗子。”

虽然微信可以通过为用户提供自主选择权来防止变成“菜市场”，然而现实情况是大多数用户并不会主动进行隐私设置，如果微信默认外链开放，意味着他们将会遭遇广告营销的狂轰乱炸，使用体验直线下降。不仅如此，微信用户群体之间也存在需求分化：部分用户希望多多分享抖音视频到朋友圈，另一部分用户却不希望看到时间线都被无脑短视频所充斥。

腾讯作为事实上的通讯基础设施，面临着生态开放和生态治理之间的“两难”，而这样的“两难”并不是通过产品设计就能够解决的。当监管部门吹响了“互联互通”的号角，也意味着为腾讯施加了更为严峻的治理压力，也给了竞争对手以舆论施压的可乘之机。

因此，对于腾讯和字节能否尽释前嫌、握手言和我们持谨慎悲观的态度，毕竟在互联互通的过程中，两者之间的收益与成本并不对等，仍需要经过多轮的博弈和磨合，不可能一蹴而就，此次字节公开腾讯邮件，宣称“对等开放”不过是双方博弈过程中的一步。

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