S11收官，我们应该如何重新审视英雄联盟电竞的IP价值_风闻

文 / Alvis 雷

随着EDG鏖战五局战胜DK，在雷克雅未克捧起来之不易的召唤师杯，S11这场属于中国电竞的年度大戏落下帷幕， LPL赛区荣光重铸。

可以说从圈内专业人士到外界普罗大众，赛前对于「EDG夺冠」的期望值，是过往几届决赛当中较低的——也正是由于这种冰火两重天的反差、加上决赛剧情的高潮迭起，让更多观众感受到这个冠军的来之不易。

回望S8和S9的两冠，狂欢之下会冒出许多「电竞是什么？电竞是不是体育？」的概念性讨论。而这一届的总决赛，强大的影响力让当初这些问题的提问者，都统一变成了这样的画风：

「电竞为什么这么火？在中国干传统体育还有出路吗？」

这个问题的答案，足够写另一篇长文章，这里我们不展开讨论。回到行业本身，在这个现象级的事件之后，毫无疑问市场上的热钱和关注度，都会迎来一波暴涨——因此「我们要怎样重新审视英雄联盟电竞的IP价值」，将会是一件非常有意思的事情。

01

影响力

是推动一切IP发展的开路先锋

万变不离其宗，脱离影响力去探讨IP价值，那都是耍流氓。展开而论，在影响力的维度上，用户的数量与价值是两大关键因素。

当我们回过头，从一整年的时间线来看，其实2021英雄联盟电竞的开局难言顺利。

按照去年的计划，S11原定落地于国内的五座城市，一旦最终成行，那就是「世界大赛+推动地区发展」的好故事。但就在所有人都觉得大局已定之时，国内受到疫情的反扑，考虑到举办大型赛事的安全性，这一美好的愿景最终无法实现。

这意味着，英雄联盟电竞一整年所有的筹划，都将推倒重来。在短时间内，他们展现了极高的执行力和效率，将赛事放到了年中举办过MSI的冰岛。

可惜对于中国观众来说，不但火爆的现场观赛没有了，「决赛门票能几秒售罄」的讨论也消失了，而且就连直播时间也从原先的黄金档变成了半夜。

遥想当年S7四城巡回办赛、总决赛落地国家体育场鸟巢，一时风光无二；即便LPL未能主场夺冠，但落地国内办赛产生的巨大产业推力，让人不禁称呼2017为「中国电竞元年」。

尽管开局不顺，不过S11并没有大幅度丢失影响力——热情而忠诚的用户是这个项目最大的价值，数亿人群纷纷聚集到了线上端，在直播流和社交媒体上产生了强大的流量效应。根据多份行业报告显示，电竞的用户画像大多是18~25岁以下的青年人群，规模达到4.25亿，看电竞比赛/玩电竞游戏已经成为了当下国内最主要的青年文化之一。

10月31日的S11半决赛，EDG与前世界冠军Gen.G狭路相逢，实力接近的双方打满五局战至11月1日的凌晨，最终由EDG赢下胜利挺进决赛。这场十分提气的胜利，在时间节点上，与今年提早开启的双十一购物节正好撞车，最终「EDG晋级决赛」力压「付尾款」词条登顶榜首。

也许很多人觉得，看电竞比赛与网络购物是两个维度的事物，无法进行比较。但细化到「看最后一局比赛」和「卡点付尾款」这两个事件上面来说，它们都是需要在短时间内、集中大部分精力去做的事情，因此撞车的本质，成为了「关键时间节点内谁能抢到更多用户」的Race。最终，在精神需求与物质需求的正面交锋中，电竞极为难得地成为了这场两大主流青年文化里「更具吸引力」的一方。

而在线下端，很多商铺也因为播放S11的比赛、设置有观赛氛围的布置，吸引了更多人走进自己的店里，规模相比往年均有提升。

02

商业开发的增长空间

线上线下强大的影响力，一举击碎了赛前不少人，对「S11搬离中国会让赞助商骤减」的预判。

根据ECO氪体的不完全统计，截止开赛前，全球参赛俱乐部的合作品牌数量达到130+，相比于「S10的110+」和「S9的100+」又有了不小的增长。而且要知道，疫情期间举办的这两届世界赛，参赛队伍实际上是更少的——这意味着「平均单家俱乐部的商业化效果」增长迅速，电竞用户的高营销价值正在被进一步验证。

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而在生态内单位与品牌合作的方式上，很多俱乐部的合作方式也不再是刀耕火种的「甲方打款乙方贴牌」。比如本届坐拥最多合作品牌数量的「LJL日本之光」DFM战队，在与日本电器零售巨头爱电王的合作中，双方在商场核心区域合作开设了电竞文化体验展示区，让更多人了解并爱上电竞运动，在内容和资源上进行更为深度的绑定。

同时伴随着MSI和S11两项大赛在同一年落地冰岛，也为举办地的电竞、展览、文旅行业注入了强心剂——冰岛的旅游文化宣传物料、高效的防疫成果以及相关支持设施在国际社会获得大量曝光，为未来合作埋下基石。LCS北美赛区豪门、2019福布斯电竞俱乐部价值排行榜第一的Cloud9，同当地电竞公司Dusty牵手合作，引得冰岛总统点赞，可见大赛IP对于地方经济与商业开发的重要价值。

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或许我们看到这里会感慨，若S11如愿落地中国，那么以上的案例都很有可能变成中国俱乐部与中国企业，推动地也是中国城市的地区经济发展，再加上EDG主场夺冠，那该是怎样美妙的场景？尽管非常遗憾，但随着整个生态的日益丰满、LPL日趋强大、以及IP持有商的本土性，我们有足够理由相信「未来会更好」。

在比赛结束后被EDG刷屏的朋友圈里，掺杂着几条体育老媒体人的声音。在他们看来，如今青年人群为EDG夺冠庆祝的场面，与二十年前中国男足打进世界杯决赛圈时的光景十分相似；然时间的车轮滚滚前进，电竞永远都在期待下一年会取得怎样更夸张的影响力数据，而足球却还在思考未来将去到何方。

大家达成的共识是，在各个场景已经产生现象级青年影响力的英雄联盟电竞IP，正在不断趋于成熟，它极有可能是中国体育未来的重要驱动者，更有可能成为我们去撼动世界体育格局的重要棋子。

03

英雄联盟电竞IP的未来

世界体育IP的大舞台上，强者如林——欧洲的足球五大联赛、北美四大联盟，在过去的百年时间中构建起了超过千亿美金的IP帝国。如果说快速的影响力与媒体渠道拓展，是这些体育IP成长起来的第一步，那么使其持续产生价值的关键因素，在于他们每一个都是能讲出「好故事」的高手，用体育的文化价值征服了粉丝。

那么问题来了，什么叫做「好的内容故事」？

上赛季在MLB常规赛刚刚拿到3000次三振里程碑的麦克斯·谢泽尔，生涯经历跌宕起伏——他曾有一个同样精通棒球的弟弟，他们一个场上比赛、一个场下分析，兄弟二人亲密无间的配合，帮助谢泽尔的球技不断精进。然而生涯中段，弟弟因为心理疾病在家中自杀，这一巨大的打击在外界看来，一定会让哥哥在悲痛中迷失自己、甚至远离赛场一段时日。

但谢泽尔的选择出乎了大家的意料，他觉得打好棒球是自己唯一能为弟弟做的事，于是立马返回了赛场，化悲痛为力量，当赛季打出了历史级别的表现，还帮助球队打进世界大赛（相当于S11总决赛）。他带着对弟弟的思念，成为了MLB历史上最好的右投手之一，几乎提前锁定了未来名人堂中的一席。

成熟的体育IP总能创造大量的「好故事」，而「好故事」创造的感染力，又能带着体育IP走进更多人的视野、创造更高的商业价值。

长期以来，国内最受关注的体育IP被NBA、欧洲足球等长期垄断；中超、CBA等相对成熟的IP，又受限于体制与职业化矛盾的多重问题，始终未能得到快速良性的发展，在挣扎中反而被俱乐部暴雷等坏故事笼罩，更难言IP出海等更高级别的尝试。

尽管体制让中国体育在奥运会等综合类大赛的舞台上，始终占据着领先的地位，但职业体育IP倒退，甚至长期处于被动的状态下，并不算是一个良性的势头。

照着这个逻辑，没有自己的强势IP，那就只能听别人的故事。

前面提到的谢泽尔「投手丘上一人成军，压制九人打线」，又比如大家可能更熟悉的科比「一人一城，最后一刻绝不传球」——大量「个人英雄主义故事」是北美体育的主旋律，帮助他们用体育IP讲好了国家文化的故事。同样类似的精神内核也存在于他们的影视、动漫、文学等多种内容中，与体育共同构成了国家名片。

眼红之后需要反思，在精神内核层面，与北美体育的「个人英雄主义」相反，「集体主义、团队精神、国家荣誉感和责任心」才更应该是符合我国国情、向外界传递的故事主旨。

而在这点上，本届S11 EDG战队在不被外界看好的情况下，把一切负面舆论的压力扛在肩上，而且就像最后FMVP人选大家各执一词一样，五名选手通力合作，以超强的团队执行力战胜大魔王DK，在一场全世界年轻人瞩目的比赛里夺冠，难道不就是最好的中国体育故事范本吗？

有一组来自ESCHARTS的数据是，EDG与DK的S11总决赛，在海外媒体平台上的最高同时在线观众数突破了400万，成为了英雄联盟电竞历史上，海外观众数量最高的一场比赛。超高的流量汇聚，加上LPL在近年来一直深耕英文流的直播内容，三语主持人夏安赛后人气火爆出圈……以英雄联盟为代表的电竞，正在成为一张世界青年面前的全新中国体育名片。

带有明确精神内核的故事，永远是传播中最具穿透力的一环。在超高基础流量的加持下，电竞出海其实有着更高的想象空间——就像北美与欧洲体育在全世界火爆，带动了体育与啤酒结合的文化风潮，以及各种出圈的体育舶来词汇等等，一个强势的体育IP，也能让受众爱屋及乌地关注到当地的传统文化。

今年我们注意到LPL在赛季中，特别策划了国风日的相关主题，不仅中文直播流的解说KOL身着传统服装出镜，还将汉服文化风潮传递到了欧洲，在LEC赛区的KOL圈层中不断发酵，在评论中还有不少第一次见识汉服样式的粉丝，让海外用户直观地感受到传统文化魅力；同时在S11期间，LPL的高人气战队与主持人也与来自全世界各地的其他战队交换纸扇、中国结等传统文化礼物，通过流量交互在海外继续掀起「中国潮」。

随着时间的过去，本文截稿时，距离EDG捧杯已经过去了大半周时间，可当我们一遍又一遍地刷新社交媒体时，关于总决赛的回顾和衍生内容仍在被大量讨论着，这点在如今这个「信息快餐」的时代尤为难得。

S11来之不易的冠军，是中国英雄联盟电竞故事的重要里程碑，EDG背后的合生系、珠江系以及超竞集团，商业帝国将会把冠军的价值在产业中无限放大，同时吸引更多生态伙伴进入大热的电竞行业。万分幸运的是，相比于传统体育，电竞的合作生态更为开放，随着海外影响力的进一步扩展，未来英雄联盟电竞IP的上限值得期待。

「在过去很长一段时间中，很多国内优秀的体育IP是从外面引进来的。英雄联盟电竞与LPL在全球化运营上面投入了非常多的资源与精力，LPL赛区也正在用实力与优秀的内容争取博得更多海外用户的关注，未来英雄联盟电竞将以中国体育IP的发展为己任，向世界讲好中国电竞的故事，也让更多海外观众了解中华文化。」

腾竞体育CEO金亦波在最后为我们总结道，而这番话又何尝不是所有中国体育人的终极梦想呢？