茶颜悦色、蜜雪冰城、三顿半，如何花样参与双十一卖货？_风闻

今天，是11.11，一年一度的“双十一”。

早已入局零售赛道的茶饮咖啡品牌，毫无悬念参与了这场活动。

各品牌都有哪些玩法？一起来看。

喜茶做直播，卖瓶装饮料、茶礼盒等

淘宝直播间、抖音直播间已经成为“双十一剁手党”的主阵地之一，喜茶今年也跟上了这波热潮，开始“做直播”。

双十一，喜茶先是与顶级流量主播薇娅合作，在薇娅直播间售卖喜茶气泡水。

还把自己的直播间做得风风火火：

很多带货主播，都会提前将自己的直播时间、直播间将要售卖的物品列出清单，提前告知消费者。

喜茶也不例外。在双十一活动的介绍推文中，喜茶将自己的直播时间悉数列举，并提前标明将在直播间售卖“瓶装饮料、茶礼盒、灵感周边等全品类商品”。

价格上，喜茶分别在京东旗舰店与天猫旗舰店做不同优惠，任消费者自行选择。

星巴克、三顿半、茶颜悦色给消费者“囤货指南”

因双十一期间各品牌降价力度大，不少消费者都会选择在双十一囤货。

今年，星巴克、三顿半和茶颜悦色都为消费者准备了“囤货套餐”，拉长优惠区间。

星巴克推出节日特饮囤囤卡（10杯券，可以分次使用），并推出3类电子星礼包，分别是：

打工星人卡（售价58元，20个工作日享制定食品&饮品7折）；

宅家星人卡（售价49元，20次免运费、8次指定饮品买2赠1）；

臻爱星人卡（售价58元，30次制定饮品减10元、1次饮品买1赠1）。

三顿半推出重头戏——桶装。

今年，三顿半的80颗升级为超级福利版：买一桶，先减价，再送12瓶燕麦奶、12瓶低糖椰奶、4颗新品茶咖、新配色通勤杯和定制杯刷、还有盲盒手办和表情徽章，前10万桶再加送8瓶悦鲜活牛奶。

茶颜悦色今年的优惠力度也向囤货方向发展：推文写道“向三顿半老师学习”，推出买15件送15件的“双十一超级囤货包”。

据推文介绍，“囤货包”里光是原叶冻萃茶＋奶茶，七七八八凑起来能喝到115杯茶。

蜜雪冰城借双十一为店铺“涨粉”

今年双十一，蜜雪冰城将重心放在为店铺“涨粉”上。

除了满减及赠品外，邀请20人关注店铺赠送瓜子1包（限量100份，兑完即止），邀请40人关注店铺赠送动物毛绒公仔挂件1个（限量30份，兑完即止）。

关注门店后，可在11月4日～11月15日，参加店内活动并参与抽奖，有机会抽到小青柑普洱茶、雪梨四季春茶、雪王奶茶桶、双十一大额券等奖品。

借助双十一活动，一方面以优惠回馈消费者，一方面为店铺“引流”，对消费者和品牌来说，都是双赢的局面。

奈雪的茶、Seesaw、永璞重点是满减多

双十一活动最标准的套餐就是：满减、代金券、赠品。

今年，奈雪的茶、Seesaw和永璞都做了充足的优惠来吸引消费者。

奈雪的茶店铺双重满减：跨店满减（满200减30）、店铺券（满249减10）。此外，艺术家联名限量款瑞兽心意卡九折出售，并赠送同款卡套。（瑞兽卡可在奈雪点单小程序兑换使用，支持自取及外卖，可享受积分）

Seesaw除了满减优惠外，还设立了“参与店铺互动，抽1年免费喝咖啡”的活动，吸引消费者参与互动。

值得一提的是，参与双十一活动的“Seesaw x Marimekko联名挂耳礼盒”是芬兰国宝级设计师品牌Marimekko与中国咖啡品牌首次合作的成品，具有别样含义。

主攻线上的咖啡品牌永璞，制定的双十一活动更加详细多样。不仅参与各类满减活动，赠品种类也十分丰富：

11月1日～11月3日，消费者入会下单即赠mini咖啡蜡烛；

单笔实付满19.9元加赠岛民月刊vol.7；

单笔实付满99元加赠马克杯；

单笔实付满259元加赠抱枕；

购买闪萃咖啡液6盒装送保温杯。

此外，10月20日～11月3日期间，单笔订单实付满399元的消费者可参与抽奖，有机会获得永璞&周大福17916联名限定手链。

统筹｜笑凡  编辑｜居居  视觉｜江飞

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