靠“冷”造富的“保暖”小镇们，难走出更多“波司登”_风闻

今年的寒潮来得格外猛，“拉尼娜”带来了北方“冬天的第一场雪”，长沙的“妖风”一吹，猝不及防的冬季来了，多地的暴雨加上冰冻也似乎让这个冬天变得有点“难熬”。

多年前被家人们不断唠叨加衣穿秋裤的我们，也学会在日渐变冷的天气中裹紧了自己的小被子，加绒袜、保温杯、羽绒服这些“必备品”，也不再需要他人来督促，自己就会先准备起来…

11月7日，淘特平台资料显示，羽绒服、棉衣、取暖器等“保暖Plus”系列，寒潮拉动淘特“保暖系”日均订单翻2倍多。而在新浪微博上，关于“今年冬天会有多冷”的话题阅读量也已经达到3.6亿，#这轮寒潮有多猛#、#双拉尼娜年会迎来双倍寒冷吗#等话题阅读也持续破万。

在购买抗寒装备这一方面，消费者也没有让人失望过。事实上，据新消费星球所了解，消费者们从各大淘铺、猫铺、直播间买来的御寒之物，极大的可能性就是来自于这些名不经传的“小镇”。

中国口杯之都：浙江永康

说道保温杯，不得不提浙江永康，年产杯壶超过12亿只，行业产值超过247亿元，产品远销165个国家和地区，浙江永康到现在已经成为了全国乃至全球最大的保温杯生产基地。

小小的保温杯，在这“小地方”，也经历过一段“扭转乾坤”的历史。作为“浪潮经济”的产物，保温杯在永康的发展堪称迅，早在1996年，永康便出现了“有厂皆杯”的盛况，在激烈的市场竞争下，1999年保温杯市场经理一轮洗牌，“幸存”的少数永康企业家们，将重点放到了质量上。

质量之后就是创新。永康的保温杯，已经从原来最普通201不锈钢到304、再到医用级的316，不断迭代升级。

如今，在永康市，保温杯壶行业内有18家企业主导或参与13项国家标准和行业标准、11项“浙江制造”标准的制修订工作，国际先进标准达标企业39家。保温杯装备加快与信息技术融合，向数字化、智能化、绿色化、服务化和精准化方向发展，涌现出一批具有明显竞争优势的龙头企业和“专精特”装备小巨人。

雪地靴第一村：河南孟州桑坡村

对于大多数的年轻人来说，冬天的雪地靴，就和火锅一样让人难以拒绝，不仅仅是因为它的温暖，更多的还是因为它是一款时尚加分利器。

而在正品专柜四位数往上走的UGG雪地靴，在桑坡村，三百元左右你就可以带走原材料和工艺都十分接近的同类款，这里的上线速度，甚至还要快于上海的UGG旗舰店。

作为全球最大的雪地靴生产基地，桑坡村成为了微商、主播们的“最爱”，圈中甚至流传着这样的说法：澳洲雪地靴一年卖500万双，而桑坡村能卖到2000万双。谁能想到，在这样一个“小村子”里，竟然有着一笔全球性的大生意。

桑坡村不怕寒冷，因为天气越冷，生意越热。从上世纪80年代开始，这里便开始从事皮毛加工产业，后来才开始转型做雪地靴。早在2018年转型初期，村里雪地靴产业还不成气候时，伴随着产业规模的扩大，2019年桑坡村的雪地靴电商销售额就达到了16亿元，仅短短几年时间，现在已有2100多家实体门店。

每一个冬天的到来，都在暗示着桑坡的“火热”。大量的直播达人、带货主播和外地的批发商涌入这个小村落，举着手机穿梭在各个店铺档口，不断通过视频向客户推荐着最新的雪地靴、羽绒服，整个桑坡村都弥漫着羊皮和金钱的味道。

全国最大秋裤村：山东泰山姚家坡村

南极人不做秋裤好多年，2008年彻底停掉生产线之后，南极人便将保暖内容的产品外拓授权给其它生产商，而国内保暖内衣批发市场，其中有很大的货源来自纺织大省山东，山东泰安市泰山区的姚家坡村，更是有“中国秋裤第一村”的美誉。

当冬天的第一股风吹来的时候，姚家坡村也开始迎来一年之中最忙碌的时候。

解放前的姚家坡村人用纺车编织衣物将一个 “穷窝子”织成了远近闻名的“织布窝”，1982年，姚家坡村在邱家店镇第一批通了电，从手工缝纫机到马达缝纫机，再到锁边机，姚家坡村的针织产业迈向了机器化生产。

后来，“织布窝”便成了“带头鸟”，带动周边10余个村，300余户、2000余人从事针织加工经营，成为了名副其实的“网红村”，产品远销20多个省市，产值近2亿元。

“村里每年生产的秋裤连在一起可以绕赤道一圈。”姚家坡村的村干部是这样介绍的。

从最初的泰安市场、济南西市场，到如今遍布全国各地，姚家坡的生意越做越好。目前，姚安坡村生产1条秋裤只需3分钟，年产6000多万条，往往冬季一来临，前三个季度生产的秋裤就会被抢购一空。

中国羽绒之乡：萧山新塘

在浙江萧山，有这样一个富庶繁荣、经济发达的地方，有着众多的“金字招牌”：世界羽绒之都、中国羽绒之乡、中国羽绒家纺名镇…这个地方叫做新塘。

世界羽绒看萧山，萧山羽绒在新塘。羽绒是新塘的主导产品，也是新塘的“招牌”，新塘人以收毛为副业，从上世纪80年代开始办起羽绒厂，收毛也华丽转身，鸡毛淡出市场，以收购鹅毛鸭毛为主，供羽绒企业生产羽绒制品。

再经过多年的发展，羽毛绒加工厂在新塘如雨后春笋般，先后冒出了200多家羽绒企业。新塘街道的羽绒生产出口占萧山90%，占全国56%，占世界30%左右。

新塘的羽绒及服装行业，在技术装备上具有国内领先水平，有从日本、意大利等国引进绗缝机、数控式电脑排版、裁剪机、羽毛分析仪、检针机等。近年来，新塘羽绒先后投入600余万元，着手开建羽绒研发大楼，重点从研发、技术、检测、节能减排四方面着手发力，助推企业转型升级，让羽毛“飞”得更高。

中国高品质袜业基地：浙江嘉兴海宁

全球唯一的STANCE产品专业生产基地坐落在浙江海宁。

袜业是海宁传统优势产业之一，义乌向内，海宁向外，海宁袜子80%依靠出口。

2019年，中国针织工业协会为海宁授牌中国高品质袜业基地，海宁的袜子，80%依靠出口，主要销往欧美、日本等国家和地区，今年1至2月的出口量同比增长30%以上。

外贸出口的“开门红”，让海宁的各大袜企看到了国内市场的前景：2020海宁出口商品展示展销会开幕，海宁一家袜企3日销售额就达到6千元；4日，便突破2万元…

在国际市场上，外商对海宁袜业企业都一致公认袜机设备好、产品质量优、货物交期准，是中高档精品袜业出口基地。而在本土市场，海宁的袜子也打出了名气。

目前海宁有各类袜厂900家左右，其中发展30年以上的袜业企业有20多家，全市共有各类袜机20000多台，其中大部分是国际领先的进口袜机，年生产袜子30亿双。

结语

当然，为我们防寒操碎了心的，也一定不止上面的几个小镇，桐乡濮院的羊毛衫、谷饶镇的保暖内衣、桐庐的帽子…等等这些，都能够代表中国小镇们的“标签”，在一代又一代消费者滋养下，这些小镇也创造了一个又一个造富神话。

标签产业为小镇带了一轮经济风暴，而从另一方面，造富神话下，更多的还是需要我们对中国小镇的发展做一个更为深入的思考：

小镇们有更“价廉质美”的产品，有“均价低至5毛的批发商”，有越来越多的主播、商家聚集，但即使是这样，也难见走出一个“波司登”，跑出一个“UGG”。

同样是在冷冬信号下，波司登所体现的价值却要远高于我们的羽绒小镇：从估值指标来看，截至11月3日，波司登市盈率(TTM)为30倍，加拿大鹅为84倍。市值方面，波司登615.6亿港元的市值高于加拿大鹅的43.2亿美元（约合336.2亿港元）。而造成这种差异存在的因素，除了波司登自身的知名度之外，波司登的价值逻辑也会有一定的“优势”。

总的来说，在“金字招牌”的背后，是被粗放式发展带来的污染和前景未知的低利润，而对于这些以低技术劳动密集型为特点的产业小镇来说，如何转型升级就是他们现在亟需面对与解决的问题。

文章源自：新消费星球