《伍六七》，正成为中国动画在海外的新名片_风闻

公众号：动画学术趴/babblers

作者/彼方

“海外观众在消费了多年的日漫美漫之后，随着中国越来越多好的内容通过不同平台走向海外，中国动画会成为他们的内容新大陆。”

知名国产动画剧集《伍六七》，在上月又传来了好消息——

在第一季、第二季动画登陆Netflix之后，今年10月3日《伍六七》第三季——《伍六七之玄武国篇》继续回归Netflix全球上线。Netflix制作了英语、法语、西班牙语、日语4种语言配音，和超过29种语言字幕，在全球超过190个国家和地区播出。

在本季动画上线前，Netflix还邀请了包括Gigguk（Youtube 311万粉丝）、CDdawgva(Youtube 243万粉丝)、The Anime Man（Youtube 308万粉丝）在内的多位动画UP主，制作了一期非常有趣的看片视频——以这样的形式为《伍六七》的上线加油造势，真可谓声势浩大。

Netflix邀请动画UP一起看片

Netflix会如此重视《伍六七》续作的上线，其实并不难理解。

作为最早上线Netflix Original的国产动画剧集，《伍六七》自2020年1月第一季上线Netflix，已经过去了近两年的时间。在第一季上线时，官方就邀请了著名喜剧明星Ronny Chieng（钱信伊、美国国民级脱口秀《每日秀》成员）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分别担任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演员，在作品的本地化方面下足了功夫。

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《伍六七》英文版配音花絮

而在上线后的两年间，《伍六七》在中国国内依旧保持优异的口碑和人气的同时，其在海外的运营也逐渐步入了正轨——《伍六七》正在为越来越多的海外观众所熟知。它不仅获得了极高的评分，也迎来了大量影评、AMV、同人文图等各种形式的粉丝创作。

据啊哈娱乐负责《伍六七》海外运营的Sabrina Waters透露，《伍六七》海外市场的反响非常令人振奋，而在如今国产动画的内容不断增多的现在，出海这一路径，也将让中国动画进入一片新的蓝海。

在知名电影数据库网站IMDb上，《伍六七》系列的评分为8.3

Youtube、Reddit、Twitter等各类外网网站上，存在着大量不同类型的粉丝创作

2019年，当第一季上线网飞的消息传出时，我们曾采访过《伍六七》制片人、啊哈娱乐创始人邹沙沙，和她聊了聊《伍六七》上线Netflix的幕后故事。

邹沙沙

两年后，以第三季上线为契机，我们对邹沙沙进行了一次回访。这一次，关于《伍六七》出海的经历与策略，我们有了更多、更细致的问题，希望能得到她的解答——

《伍六七》至今在海外取得了怎样的成绩，它的海外粉丝有着怎样的特点？中国动画出海有着怎样的机遇与挑战，啊哈娱乐对此又有着怎样的愿景呢？

接下来，就让我们一起来听听她的回答。

专访部分

学术趴：首先恭喜《伍六七》第三季成功上线Netflix。《伍六七》从第一季上线Netflix至今已经过去了近两年多的时间，您如何评价目前出海取得的成绩？在哪些方面的表现是尤其令人惊喜的呢？

邹沙沙：伍六七第一季是去年的一月在网飞上线的，这两年以来，前两季的上线使得伍六七在海外动画中有了一定的知名度和粉丝基础，目前在海外的社交媒体上有了十几万的粉丝，我觉得这两年是一个在海外打下IP基础的阶段。

 《伍六七》的官方推特

其中网飞平台对我们内容的认可，以及海外粉丝对我们内容的接受和认可，都是不断在增强我们希望把《伍六七》打造成全球全民IP的信心的。

像在海外网站上，《伍六七》的成绩和口碑也非常不俗，在IMDB网站上伍六七评分高达8.3，在My Anime List三季评分分别为7.93，8.27和8.29,超过了80%的日漫作品。而且第三季海外上线后，海外粉丝已经在催更第四季和大电影了，使我们感受到海外粉丝也像国内粉丝一样的热情。

My Anime List上《伍六七之玄武国篇》的评分页面

学术趴：我们注意到《伍六七》在推特、Youtube等多个海外平台开设账号，Netflix在第三季上线前夕也邀请了Gigguk等知名动画视频博主观看，由此与海外粉丝之间也有了不少的互动。请问《伍六七》在海外运营的重点或是策略上，与国内的运营是否会有一些区别呢？

邹沙沙：我们在海外的社交媒体，比如Facebook，Twitter，Instagram和Discord社群等自去年第一季上线开始运营，至今已经有十几万的海外粉丝，我们的海外运营每天会在各个平台分发物料，与粉丝互动，也会经常的举行线上活动，活跃社群氛围。

确实海外和国内的运营重点不太一样，《伍六七》自从18年在国内上线以来，已经获得了粉丝的广泛认可，从国内各个播出平台的播放数据上看，三季动画内容早已在国内长视频的视频网站超过了50亿次播放量，在各个平台都有众多的粉丝，单在Bilibili上的追番人数就已经超过千万。

官方发布《伍六七》系列全网播放量破50亿的纪念海报

而在海外，伍六七是通过网飞在去年才开始跟全世界的观众见面的，海外动画粉丝在去年以前大多没有渠道了解到《伍六七》，大多对日漫更为熟悉，但在去年《伍六七》上线后开始陆续的了解到《伍六七》是中国的动画，都觉得很惊喜，也很快地接受了不同类型的动画风格和内容。我们的海外运营也是在去年第一季海外上线时同步开始的。

而这次第三季海外上线，网飞也邀请了众多海外知名动画博主观看，邀请观看和推荐《伍六七》的博主在Youtube上总粉丝数接近1500w人。除了网飞邀请的海外博主外，海外的动画网站和动画博主也自发的制作了不同的视频推荐《伍六七》，很多博主也是第一次了解《伍六七》，在观看后对内容都非常喜爱，并且发出了”为什么没有早点看到伍六七“的感叹。

Youtube UP主SenPaiii AmV制作的《伍六七》视频点击量目前已经超过200万

学术趴：作品的本地化是出海非常重要的一个方面。《伍六七》系列在这一方面也下足了功夫，例如在配音方面，就邀请了著名喜剧明星Ronny Chieng（钱信伊）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分别担任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演员。请问在本地化方面，《伍六七》的运营团队还在哪些方面下过功夫？

邹沙沙：网飞为《伍六七》海外版挑选的配音团队阵容华丽，其中不乏Ronny Chieng和Max Boublil这样的喜剧和电影明星，以及为众多头部动画项目配音的声优，例如Aleks Le、Jenny Kwan等。

Ronny Chieng是一个在北美很受欢迎的喜剧演员，也在多部好莱坞电影中出镜，作为华裔，他中英文双语皆流利，在配音过程中甚至可以发现剧本的翻译错误，并且也对原版中的各种笑点和语言梗非常了解，最大程度的保持了《伍六七》的原汁原味。

担任英文版伍六七配音的钱信伊

学术趴：就您的观察而言，《伍六七》能在海外观众中广受欢迎，主要与作品怎样的特质有关呢？

邹沙沙：海外观众对于喜剧和动作类动画片的接受度都很高，其中搞笑轻松的氛围，紧张刺激的动作打斗，再稍加一点浪漫情感的带入使得众多的海外观众可以很快的接受像《伍六七》这样有很强中国文化和独特风格的作品。

以“阿珍爱上了阿强”名场面为素材制作的短视频，在Youtube上已经被预览400万次

内容方面，《伍六七》戏谑的外壳下蕴藏的是直戳内心的内核——“爱与包容”。全片以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线，配合角色间爱恨情仇又温暖人心的故事支线贯穿始终。在带给观众欢乐的同时，表达了爱与包容可以化解一切偏见与仇恨，而达成了不分国界、民族的人类情感共鸣。

学术趴：能否请您跟我们分享一下《伍六七》海外粉丝的分布与特点？在您看来，这样的情况是由于怎样的原因造成的呢？

邹沙沙：《伍六七》在海外第一大核心的受众群体在英语国家，美国和加拿大的粉丝总数加起来占了海外粉丝总数的三分之一，第二是南美，第三是欧洲，之后才是日本和东南亚。

网飞作为播出平台本身对于中国内容合作一直保持开放的态度，很多海外观众和动画粉丝，实际上并没有特别明显的国界和地域认知，更多是抱着对内容的开放心态。海外观众在消费了多年的日漫美漫之后，随着中国越来越多好的内容通过不同平台走向海外，中国动画会成为他们的内容新大陆。

目前，随着《伍六七》的上映和海外运营，海外已经开始用“donghua”来称呼中国动画，正如Anime特指日本动画。YouTube也有知名kol为中国动画做英文点评，可以看得到中国动画在海外市场的影响力正在逐步攀升。

做“Donghua评论”的海外视频制作者

学术趴：能否跟我们介绍一下您印象深刻的、关于海外粉丝的一些趣事？（例如，有趣的同人作品等等）

邹沙沙：海外粉丝的同人创作热情非常高涨，同人作品有很多，我们也因此在海外举办了官方同人大赛，同人大赛的征集阶段就有上百份参赛作品投稿，之后一直持续有粉丝在给我们发同人作品，也是因此我们的海外运营把每周五作为“粉丝同人日”（Fanart Friday），挑选出优秀的同人作品，在海外社交媒体上推荐。

《伍六七》官推在“粉丝同人日”推荐《伍六七》的同人画作

令我们最印象深刻的是海外粉丝的热情，像是有南美粉丝跟我们分享他们甚至把喵小咪和汪疯作为情侣纹身纹到了身上。

学术趴：就您的经历与观察而言，中国动画出海的优势以及目前面临的主要挑战分别有哪些？

邹沙沙：中国动画出海现在迎来了很好的时代，近年来国内动画的制作水平越来越高，涌现出越来越多的优秀项目，这些项目具备出海的潜力，但是同时中国动画项目在出海的渠道和通路不是太熟悉，缺乏经验，也基于此原因，我们成立了专注于内容海外发行的公司Hero8，打造国产动画出海平台，帮助更多优秀的国产动画走向全球。

相比国内版权市场相对饱和，海外有更多的播出平台可以作为国内IP的市场蓝海。特别是近年来海外各大流媒体平台受资本关注，在内容投入上也是不遗余力，像迪士尼、华纳、网飞等平台作为2020年全球三大内容投入方，各家平台都在各个区域进行激烈的竞争，海外平台近些年早已开始引入越来越多的中国的电影和电视剧项目，而中国的原创动画项目也必然是一个被需要的重点品类。

而且国产动画出海的收益也不仅是在平台播出的发行收入，对标的日漫像《龙珠》《航海王》和《火影忍者》的全球收入更是远超百亿美元，其中收入的重要部分是来自与授权衍生品和零售产品；同样国产动画IP在海外播出后，也可拓展海外授权和衍生产品市场，在海外实现更多的IP商业化开发，通过内容和产品去链接更多全球用户。