一定要躲过枪声啊_风闻

文|内幕君

1883年，光绪九年的秋天，大清首富胡雪岩感到前所未有的狼狈。

杭州的街头巷尾，交织传递着首富要破产了的小道消息。

听到风声后，大家都跑去取钱，他的钱庄每天都会来很多客户，像罐头挤满沙丁鱼。

胡首富在生丝生意上亏了一大笔钱，根据史料记载，“家资去半”，加上国内爆发严重的金融危机，银根很紧，集团资金链确实遇到了问题。

但怎么说也是大清商界扛把子，不至于要破产。

可问题是，胡氏集团要完犊子了的消息盛传后，胡家位于杭州的钱庄先被挤兑，紧跟着，挤兑潮蔓延至集团旗下所有钱庄。

本来吧，你取走一片雪花，他放进去一片雪花，世界还是平衡的。

现在每个人都来取，结果只能是雪崩了。

2014年年中贾跃亭出国，好几个月都没回来，引发外界种种猜测，老贾给乐视人发邮件打气说：

谣言是打败不了一个公司的。

后来的我们知道，谣言确实没有打败乐视，打败他们的是梦想。

但狗蛋说，那是因为乐视活得不够久：

不知道枪能杀人，枪声也能杀人。

1

1997年前后，陈启源买下一款中草药植物洗发配方，随后推出霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露，那时候狗蛋头发还浓密，和大多数人一样，常用潘婷、海飞丝。

多年之后，成龙大哥一声“Duang”，带火了霸王。电视广告里大哥摇着一棵小树苗，落叶萧萧下，说“头发有问题，就像这棵树”，并撩拨着他那不加特技的头发给大家安利：

霸王防脱，头发乌黑浓密。

这个广告，一度让中国男人们，包括英年早秃的狗蛋心潮澎湃，也让陈启源身家澎湃。霸王2009年上市被称“中草药第一股”，巅峰时期市值逼近200亿港元。

腰包鼓了的陈老板学人家卖凉茶，四处讲他们老陈家是中医世家，为此他努力把血脉往回追溯了1500年，说自己是陈朝开国皇帝陈霸先的后人，祖辈们继承了一些医术。

并在霸王官网里写到：据陈氏族谱记载，陈氏家族历代行医，熟谙各种中草药的药性，摸索出一套中草药养发的祖传秘方……

所指族谱是广东罗定市华石镇三屋村的陈氏族谱，2006年修订，陈启源赞助了5.7万元。

想到10年前他买下的中草药方，是他妻子就职过的中科院华南植物研究所发明的，狗蛋就特别凌乱，总怀疑陈霸先的后人在中科院。

霸王上市第二年，港媒《壹周刊》爆料霸王两款洗发水含致癌物二恶烷，含量到了危险边缘，霸王由此陷入“致癌风波”，年年亏损。到2016年打赢跟《壹周刊》的官司，已经累计亏损了16.65亿。

赢下官司后也没扭转颓势。到现在，这个曾经的“中草药第一股”，市值仅剩不到3亿港元。

零售业的人告诉媒体，二恶烷事件后，霸王跟渠道商说话都挺不直腰杆。真真假假的“中医世家”的故事很难再讲下去。

而在客户眼里，霸王活着，其实它已经死了。

现在的霸王就跟它们后来代言人的名字一样:

毛不易。

2

霸王当年索赔额是5.6亿港元，被告诽谤的《壹周刊》最后被判赔：

300万港元。

香港高等法院的法官认为，赔偿额不能定得太高，不然就妨碍言论自由了。

狗蛋说，138年前，要是没有那些在街巷自由飘荡的小道消息，胡首富不会那么快倒下。

破产的消息惊动庙堂，下来一道旨，让左宗棠去追剿胡雪岩欠款。

是枪声提前震垮了大清首屈一指的红顶商人。

现在的地产商最怕的，也是那样的枪声：

没有人看见你中弹，但都觉得是你中弹了，因为枪响了。

11月2日凌晨2点24分，某福建房企的员工在个人微博发了一篇长文，替公司目前的处境感到不平。这位地产人在文中说到：

找到一点利空的小道消息，即使消息是假的也要抓住理由提前收贷。都想着不要做最后一个跑路的人，管你企业是死是活。

“随着恒大和多家房企不断爆雷，民营房企利空不断”，金融机构要求他们公司提前还款，给的说法是：

你是民企，我怕做你倒下的最后一个债权人。

在那条微博底下，点赞最高的7条评论，都是为阳光城打气的。

黑天鹅一只接一只降落，现在的地产行业，陷入前所未有的猜疑链中，信心和信任双双负循环。

张麻子跟师爷说，人们不愿意相信一个土匪的名字叫牧之，人们更愿意相信叫麻子，人们特别愿意相信，他的脸上应该就他妈长着麻子。

现在的民营房企，就是那么个应该长着麻子的人。

在这样的情况下，裁员、债务违约、降价、理财逾期，任何一方面的一个小道消息，都可能是把他们卷进去的旋涡。

最近个把月，已有花样年、新力、当代置业、阳光城、佳兆业等多家百强房企，因各种问题负面缠身。

狗蛋说，企业本身或多或少都存在问题，过去就像杂质沉水底没啥事，现在一点动作，分分钟就能搅得浑浊。

11月4日，郭英成代表佳兆业发声：给我们时间，有能力和办法偿还。

那天，佳兆业总部挤满了来讨说法的投资人，有些是所投理财产品到期，佳兆业没能偿还的，有些是还没到期担心还不上的。

他们中不少人和外界一样，都看到了流传的一张微信聊天截图，主要说了几点：

一是佳兆业理财产品逾期，还没到期的也不容乐观；

二是佳兆业流动性出现问题；

三是佳兆业资产还比较优质，正在卖。

这个小道消息爆出的多数后来被证实，不算谣言。对佳兆业来说，危险被提前暴露，用时间换空间的筹码就少了很多。

比如，正在谈项目买卖，本来能卖500亿，现在舆论危机场已经形成，接盘方自然会压价：

小老弟，依我看就400亿啦。

霸王出事后在渠道商那挺不直腰杆，记者就这事求证相关负责人，对方没正面回答，只说了一句：

这就是商业。

3

11月4日港股收盘，佳兆业集团、佳兆业美好、佳兆业健康、佳兆业资本，四个上市平台最少的跌去11%，最高跌去19%。

用狗蛋的话说：组团焦绿。

同一天，网传"世茂与陆家嘴信托谈延期"消息，也让世茂集团下跌13.26%。

世茂集团紧急发公告澄清，表示目前世茂集团与陆家嘴信托合作正常，以前也没有过逾期或面临延期偿付事项。同时，他们提醒投资者:

市场波动频繁期间，切勿轻易根据虚假消息作投资判断。

地产行业已过阵痛期，如今处于爆发性持续疼痛，资本市场的神经特别脆弱，几家房企出事，整个行业连坐。

一块石头砸出的波澜，最后可能酝酿成滔天巨浪。

两个月前，某30强房企因一条小道消息，快到手的14亿贷款直接凉凉，公司股价泻了好一阵。

据说老板很生气，一定要追究造谣者。

借新还旧是房企的惯用方式，现在各种通道都在不同程度收贷，被利空消息影响到融资，等同于断粮。与此同时，利空消息也会传导到项目销售端，进而影响去化，影响现金流。

可以说，房企们已经到了最危险的时候。

任何一点利空，都可能成为他们无法承受的最后一根稻草。

4

狗蛋在想，如果胡首富的钱庄没有发生挤兑潮，是不是还能重新来过？

狗蛋忘了，个人的命运得充分考虑历史的进程。

前不久，有法拉第中国公司的前员工收到被拖欠的2019年薪资，大家都不敢相信，老贾竟然开始还钱了。

新能源真是一个好故事，资本总是忍不住听你一讲再讲，比陈启源的祖传秘方好使。

而尽管地产行业的故事同样不再动听，但谁又想提前出局呢？

眼下，还得先躲过枪声。

然后想想，能不能在元宇宙里揽点活儿。