腾讯视频的国漫梦想：追“风筝”的人_风闻

作者| 何西窗

这个偌大的世界里，我们是从哪一刻长大的？

一个神秘洞穴里突然蹿出一群飞鱼，它们直直冲上云霄，一去不返，只给地上玩耍的小稻草人留下了一只破旧的风筝。这只风筝成为小稻草人最心爱的玩具，但是有一天风筝遗失了，小稻草人踏上寻找风筝的途旅。

（《稻草记》）他来到陌生的城市，经过破旧的乐园，看见光怪陆离的霓虹霞光，听见游行群众里的枪响……终于他找到了他的风筝，可顷刻之间，有什么东西似乎已经远去了。

“孤独又温柔，高潮刹那轰鸣不绝，一路冒险像高质量的独立游戏。”

这是腾讯视频首届“中国青年动画导演扶持计划”中获得扶持的独立动画短片之一《稻草记》，导演周浩然毕业于同济大学动画系，今年26岁。因为这部作品，他成功在腾讯视频的扶持计划里获得了一笔资金。

对于这位年轻的动画导演而言，这笔资金或将成为他动画创作之路上难得的助力。而对于腾讯视频而言，这是它对于国产动画行业与动画创作者们的尊敬与诚意，也是它作为国内领先的内容平台，挖掘优质国漫内容的决心。

整个过程并不复杂。5个月前，腾讯视频联合wuhu动画人空间、国内外知名动画导演、动画企业和专业院校共同发起2021中国青年动画导演扶持计划，宣布将以“白日梦”主题动画短片、自由创作主题动画片与高校学生动画三个赛道挑选出优质动画作品与创作者，给予资金扶持、专业创作指导、创业资源等。

11月，中国青年动画导演扶持计划落地，腾讯视频从超过1000部征集作品中，挑选出了29部作品给予扶持、颁发奖项。新一代动画内容与动画人们进入大众视野。

腾讯视频对于国产动画内容的挖掘并没有结束，2022腾讯在线视频V视界大会正式发布了以“国风复兴”为主题的第二届中国青年动画导演扶持计划。

公众能够感受到腾讯视频秉持的长期主义策略，扶持计划不是一蹴而就，腾讯视频希望给予动画人才与新鲜内容可续性的、精准的资源支持与上升渠道。

科幻、童话、古典奇幻……腾讯视频想要什么样的动画内容？

“目前在看重流量及IP内容思维的挤压下，原创作品得不到应有的曝光，市场同质化高，用户想看新的东西，但是看不到。”

今年6月，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛在金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛上指出了国内动画创作者面临的困境。

这个困境产生的本质原因，是目前国漫市场对动画内容认知的单一性，仅仅将动画视为服务于年轻人群的内容产品。但实际上，动画作为一种内容形式，是人类情感与想象力的表达渠道，它理应拥有更多元化、更个性化的表达。

而这正是腾讯视频发起中国青年动画导演扶持计划的原因。

2016年腾讯视频正式开始布局国产动画内容，从青年向国漫到少儿动画，孵化出《斗罗大陆》《魔道祖师》《完美世界》《吞噬星空》等IP国漫，2019年腾讯视频动漫频道用户已经超过了1.5亿。

但这对于腾讯视频而言并不够，它希望动画市场上出现更新鲜、更多元的内容。

观察这次扶持计划中选择扶持孵化或者获奖的作品，会发现大部分都不是市场上常见的作品类型。“白日梦”主题挑选出来的6部动画短片项目，作品内容各不相同，如《稻草记》是以童话风格讲述成年人的故事，《冥音录·江湖一盏灯》呈现一种古典的中式奇幻风，但是这些作品有一个共同点，充满了艺术感与幻想元素，就像白日梦这个主题，以动画呈现人类无穷的想象力。

（《冥音录·江湖一盏灯》）这个主题或许可以看作是国产动画内容寻宝之旅。动画短片被视为最体现创作者艺术风格、创作思维、情感表达的展现形式之一，也是承载实验性、孵化长线内容的沃土。“白日梦”容纳了一切天马行空，也容纳了一切艺术表达。

自由创作主题的孵化项目里，腾讯视频给予创作者足够的空间与自由，而挑选的作品更具普适性，类型更加成熟。如原创乒乓球题材动画《白色闪电》，以中国传统元素为主的妖怪灵异故事《千禧异闻录》等，这系列项目是腾讯视频为平台动画剧集（4集及以上/季）、动画电影等内容选择的“预备军”。

（《白色闪电》）腾讯视频也拿出了足够的诚意，对这系列项目不限数量、扶持资金也上不封顶。这是对动画行业释放了一个信息，**腾讯视频在IP改编内容之外，有意对国产原创动画内容进行挖掘，并给了创作者与内容足够的发酵空间，**创作者能够发挥自己的最大才能创造内容，而只要内容足够优质，就能获得滋养，进入大众视野，生长成新一批IP。

而最后的高校作品，则象征着国内最新一代动画人的想象力与动画理想。腾讯视频在这个赛道寻找下一个内容浪潮，也为年轻动画人与大众市场构建了一个沟通渠道，而公众或许也能感受到高校作品带着强烈的未来感。

如获得金奖的《梦境快递》是四川美术学院的毕设作品，画风治愈，充满童趣，但是讲述的故事是关于梦境，它设定了一个新世界观，人类每晚的梦境都是由专属的快递员派送，现实与想象力完成融合。

获得优秀作品奖之一的《FALL》，涉及宇宙、时空、机械人等未来元素，但是由有着西方神话的古典隐喻感，你能从这部作品上感受到《爱,死亡和机器人》等诸多海外优质作品的氛围。

（《FALL》）那么，腾讯视频到底想要什么样的动画内容？答案也许十分朴素，能满足更多用户的动画。这是一个兼收并蓄的过程，腾讯视频试图为用户与动画创作者提供一个宽裕的场所，用户在这里可以找到大众化、燃向的IP作品，也可以找到核心小众的二次元属性作品，甚至是先锋性、实验性的新内容，而动画人在腾讯视频，可以自由选择自己想做的内容。

国风复兴，四大赛道，腾讯视频的国漫新打法

腾讯视频已经将第二届中国青年动画导演扶持计划的主题定为**“国风复兴”。**

这里不难看出腾讯视频接下来的重点，国漫内容将大力挖掘“国风”内容。这与目前动画市场的内容趋势不谋而合，从《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等爆款动画电影，到《魔道祖师》《秦时明月》《狐妖小红娘》等头部作品，传统神话、古代奇幻等国风内容受到年轻观众的喜爱。

实际上，第一届青年动画导演扶持计划里，腾讯视频也选出了一批国风题材作品，如获得资金扶持的《琴酒剑》《神弦曲》等短片作品。

而腾讯视频执着于国风题材的原因也不难理解——这是中国所独有的。曾经上海美术电影制片厂凭借《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等国风作品开启国产动画的繁盛时代，剪纸动画片、水墨动画片等成为海外动画人学习的模版。而如今，国产动画同样需要获得传统文化的滋养，孕育出不同于海外动画的独特内容。

更重要的是，第二届中国青年动画导演扶持计划的开启，意味着腾讯视频对动画创作者与动画内容的长期扶持的决心。

**在扶持年轻动画人，挖掘优秀动画内容的同时，腾讯视频的国漫布局也没有停止。**2022年，腾讯视频将开启“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四个赛道，这其中既包括《斗罗大陆》《完美世界》等头部年番作品，也有《龙族》《左手上篮》等青年热血向作品，《玲珑山》《眷思量2》《TAISU project》等原创动画，《诛仙》《绝代双骄》《镖人》等极具侠义元素的IP改编新作。

通过这四大赛道，能够感受到腾讯视频的优势。一方面，它拥有强大的IP内容储备，无论是《斗罗大陆》等已经完成多链条开发的头部内容作品，还是《诛仙》等IP改编新作，腾讯视频拥有诸多的大体量内容IP作品，而这些作品让腾讯视频与年轻用户市场保持着高度联系。

另一方面，腾讯视频的逻辑十分清晰，国漫内容已经是当代年轻人群生活的重要组成部分，是他们情感投射、价值传达的方式，在这个基础上，国漫作品追求的不仅仅是观看体验，还有价值文化输出。于是腾讯视频出现了一系列精神内核明晰的作品。

动画导演扶持计划与腾讯视频的国漫布局相互呼应，平台制作更多IP国漫作品，也逐步为动画人们提供一个更优渥的创作环境。

腾讯视频对于国漫内容的孵化与培养是耐心的，它并不急于将所有IP开发变现，反而带着一点探索与温柔的匠人之心，试图为国产动画找到更多新的可能，新的血液。没有人能预料未来的国漫市场会是怎样的局面，但是它无疑在越来越好，公众或许也该有更多的耐心，见证过多优质作品的诞生，也见证国产动画拥有更好的未来。