以创新力带动传播力，央视频的融媒体发展启示_风闻

©️深响原创 · 作者｜李静林

“太酷了，竟然能看到文物在跳舞！”今年九月，央视频播出的“三星堆”系列创意节目，让不少观众发出了这样的赞叹。该节目相关视频播放量超4000万次，在全网抢占20多个热搜位，一举破圈。

国庆期间，央视频又推出了连续七天168小时“美丽的国 美丽的家——央视频主持人带你看神州”国庆直播专辑，此次引入超100路景观，不断流的慢直播，在端内外累计观看量突破1292万次，相关话题浏览量超过6.5亿次。

新视频技术的引入，让央视频收获了流量和口碑，也使其技术能力获得了行业的认可。近日，北京市公布了2021年第一批国家高新技术企业名单，中央广播电视总台央视频融媒体发展有限公司正式成为国家高新技术企业。“国家高新技术企业”是根据科技部、财政部、国家税务总局联合发布的《高新技术企业认定管理办法》及《国家重点支持的高新技术领域》的认定标准，由北京市科学技术委员会、北京市财政局、国家税务总局北京市税务局共同认定的高新技术资质，是对企业的知识产权、研发投入、研发团队建设、高新产品收入、组织管理能力、成长能力等综合能力的一次全方位、多权重考评。获此评价，意味着央视频的自主知识产权、研发能力、组织管理水平、科技成果转化能力、成长性指标等多个环节受到了认可。

央视频是总台的新媒体旗舰平台，其发展也是传统媒体向融媒体转型的一个范本。央视频在2021年第三季度总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，超7000个账号入驻其中。九月，平台日活同比增长232%，据Quest Mobile数据，央视频当月跻身在线视频APP行业月活用户规模前十位。

能够收获市场与观众的认可，技术能力和内容能力是两项重要抓手。内容上，依托央视资源的“国家队”有着持续造血能力和版权优势，央视频公司的技术能力则为平台内容传播和推广提供强大助力。

技术先行，让平台内容呈现高水准与多样性

刚刚结束的第二十届“汉语桥”世界大学生中文比赛，通过“5G云录制”创新节目形式，打造了一场新媒体风格、更强互动性的“别样交流赛”。受疫情影响，今年的赛事全部转移至云端，时空的阻隔无形中为赛事组织和传播增加了难度，因此节目录制与呈现过程中使用了多种创新技术。

0失误、高标准、高效能，“云录制”呈现央视频制播能力新高度。录制过程中，为了克服选手时差、信号线路庞杂等各种问题，平台将多项自研技术系统应用于转播过程中，如在线包装系统、答题系统、选手连线系统等，搭建起了“5G云赛场”。

“云上”竞逐，弘扬“红文化”，央视频多样玩转新媒体可能性。在赛制设置上，“汉语桥”因地制宜地选择以视频题、音频题、现场演绎等视听形式与云端比赛相融合。选手通过Vlog、演讲、辩论等方式远程进行比赛，既为比赛增添了新的乐趣，又以“云上汉语桥”的形式将红文化弘扬海外，以技术呈现新媒体的多种可能。

针对云录制客观造成的现场观众缺失的情况，央视频用“5G云赛场”、“线上虚拟观众”等创新形式，让更多选手、网友参与到实时录制中来。对于不能来到现场的观众，平台依托央视的大屏转播资源，提供了超流畅、超高清、高互动的线上观看体验。在近两年较为特殊的环境背景下，线上技术的创新使用让“汉语桥”这个已走过20年历程的IP焕发出新活力。

技术内容有机结合，“看+玩”双线并驱提升用户体验

在“5G+4K/8K+AI”先进技术的加持下，央视频通过有机结合创新内容，让平台用户从更多维度享受到内容的真正价值。

东京奥运会期间，央视频总播放量突破25.8亿，APP累计下载量超过3亿次。期间总直播超7000场比赛，其中3000余场可免费实时观看，超4000场为会员用户专属赛事直播，开赛一周会员数量即跨越百万大关。以5G+4K/8K+AI技术手段，央视频的前端呈现能力得到了持续的优化，积累了用户的同时，也将苏炳添、全红婵、杨倩等奥运健儿的精彩表现全方位呈现出来。

超高清、低延时的播出效果，是央视频的“硬实力”，在此基础上为用户提供的“云上互动”，则是平台对技术的“软转化”。奥运会期间，央视频面向全体用户推出金牌速报等“观奧小助手”，并开启直播评论功能；又在央友圈特别上线“中国队加油专区”，助力“奥运迷”间实时交流共振。通过“看+玩”双线并驱的形式，拉近赛事与用户距离，实现全民坐在家中就能High起来的“奥运热”。

面向平台会员用户，央视频基于赛事特别制作了《乐享夺金时刻》和《会员请回答》系列互动项目。节目通过运用多项自主知识产权，如互动平台、EPG数据系统、会员服务系统、题库系统、直播答题系统等，设计了简单的玩法直切奥运主题，让用户福利拿到手软，看赛事玩儿个不停，进一步增强了“边看边玩”的用户体验。在丰富平台赛事内容矩阵的同时，既满足了用户深度体验奥运的需求，又通过技术创新推动平台商业化，帮助平台打造完备的会员体系，提升其商业服务能力，最终作用于更优质的内容产出，达成用户与平台间的良性循环。

除了奥运会，央视频也将上述技术优势与创新节目形式运用到了欧洲杯、全运会等多项赛事中，让用户更加期待即将开幕的北京冬奥会，央视频玩转花样技术会带来怎样的观赛好时光。

手握融媒体转型密码，打造差异化平台风格

“推动媒体融合向纵深发展”是全媒体时代背景下主流媒体发展面临的一项紧迫课题，背靠总台优质内容、制作能力的央视频，也曾面临着如何巧妙利用和转化资源为优势的问题。但不难发现，央视频已经找到了自己的前进道路，正在着力打造以技术驱动内容的体系。

对技术的投入能够帮助央视频将内容优势进一步放大。为了应对不断变化的互联网内容消费场景，走通传统媒体向融媒体转型跨越的路径，央视频在云智能、大数据、5G+4K/8K+AI等技术领域进行着持续的深耕。

成立以来，央视频公司开发并申报了“央视频移动端H5内容配置后台系统”、“央视频用户中心系统”等30余项软件著作权，并参与制定十余项行业标准文件，以加强创新研究为基础，推动着平台在行业中不断前行。

在短视频行业飞速发展的现在，5G技术的普及，让快捷、高效的内容形式、视频化的语言普遍占据了用户的心智。以前沿技术革新内容的表达与传播形态，成为传统媒体转型的新出口。作为融媒体转型的典型范例，从央视频技术先行的发展思路中，也可以进一步窥见技术对整个融媒体行业的驱动力。

在全方位的内容呈现形式下，节目得以释放出更富感染力的能量。今年八月，央视频推出的大型网络综艺《央young之夏》破圈出层，排练、探班等节目相关视频播放量累计达9亿次；同时联动多家主流媒体，并携手头部主播直播带货，以丰富多样的内容吸引多圈层网友观看互动，以全方位、地毯式的内容呈现形式，向全网观众交出满意答卷。

对用户而言，新技术也能为他们提供更具沉浸感的使用、观看体验。正如在三星堆考古节目中，12K高清视频带观众穿越历史的长河，不足10厘米的拍摄距离，将文物的细节清晰、动态地还原了出来。高科技手段不仅帮助文物找到了“表达”历史的方式，也给了观众更好的视觉享受。

内容+技术优势相结合，央视频有望在行业内树立起自己的品牌优势，形成自己的差异化平台风格。

对于传统媒体的融媒体转型来说，迎合用户的多种需求、使用习惯是立足之本，但技术上的不足很容易成为平台进化的障碍。手握自有知识产权技术、结合内容特点及用户需求针对性提升用户体验的央视频，已经用不少实例为融媒体转型该如何去做提供了借鉴。

以技术驱动转型，通过创新科技为自身内容加持。在推进5G新媒体的建设过程中，央视频将内容和科技实力切实转化为品牌建设的基石，于探索、突破中寻求更优质的发展路径，为融媒体发展提供了“技术在手，方法都有”的转型启示。