爆火13年，却被狂批！让中国电影“封神”的功臣，正沦为全民公敌_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-11-05 09:10
文/ 金错刀频道
最近上映的《007：无暇赴死》，被网友骂惨了。
“毫无观影体验”、“这是电影工业的倒退”、“滚出中国！”
观众如此激动，不是因为007是“辱华烂片”，而是因为它的3D版体验太差。
亮度比2D降低四倍，清晰度还从4K降到了2K，有时根本看不清人。
不仅骂，影迷为防止观众被坑，还做了多张“拒绝3D”的讽刺海报，比官方还精细。
同样“获此殊荣”，被网友狂批的，还有前一段时间上映的《沙丘》3D版。
这种对3D电影的集体讨伐，很难想象会在全球第一大3D电影市场的中国发生。
3D电影在中国火了11年，观众却早就忍不了了。
花1500元，
也要看一场3D《阿凡达》
3D电影，在中国曾是大片的代名词。
从2008年上映的《地心历险记》开始，3D电影就在国内开始了它的“圈钱之旅”。
对当时的观众来说，40块钱的3D电影票是“天价”，但就算这样，它依旧在国内有着6000万票房。
2010年上映的《阿凡达》，更掀起了一场传奇。
为了看场3D版的《阿凡达》，观众可以守着市内仅有的几家3D影院，通宵排队，抢一张120元的电影票。
在购物网站上，《阿凡达》的当天黄牛票甚至能到1500元！被炒到500元的《复联4》首发票也只能甘拜下风。
有的影院因放映《阿凡达》过于密集而导致设备烧损，不得不中断播放，经理甚至当众下跪道歉。
在上映一个月后，《阿凡达》的排队盛况依然不减，上海观众八点起床，都不一定能抢到票。
《阿凡达》之后，国内的3D电影产业开始井喷，一年内，全国的IMAX影院就从13家飙升到了100家。
导演卡梅隆也在国内“登上神坛”，重映的3D版《泰坦尼克号》，虽然是2D转制作品，但拿下了近10亿元票房，比美国本土还高三倍。
在疯狂的3D电影热潮下，对电影市场一向严格的我国，也罕见的“松了口”。
2012年，中国和美国签署协议，放宽了电影引进的数量限制。不仅增加了14部3D影片，美国片方提成也翻了一倍。
政策影响下，《环太平洋》《地心引力》、漫威电影等一大批影迷津津乐道的3D电影，顺利进入国内。
国内的《龙门飞甲》《画皮2》《智取威虎山》也轮番打破票房纪录，把国产片的票房上限从5亿提高到了10亿，再到20亿。
3D电影，正式成为了“大片”的代名词。
《流浪地球》就是国产3D大片的代表
3D电影最火爆的2016年，中国上映的3D影片数量占总数的15%，票房却达到了总数的69%，超过300亿。
像《速度与激情8》，它的3D票房，足足是2D票房的43倍！
3D电影的超高票房，让全国像打了鸡血一样，疯狂铺设3D影院。
如今，国内有88%的电影银幕是3D的，总数量是全球的一半，
除了电影院，观众也对“3D大片”非常追捧。
例如在2017年，3D的《全球风暴》和2D的《银翼杀手2049》同期上映，尽管《全球风暴》是个烂片，但靠着“3D大片”的名号，票房还是远胜过有王牌摄影师加持的银翼杀手。
不夸张地说，中国观众对3D的信任，把3D电影送上了王座。
3D电影的“无上光环”，
被“粗制滥造”毁个粉碎
但如今，3D电影却从一项震撼的技术，变成了电影业界的“圈钱利器”。
在《阿凡达》大获成功后，国内就刮起了一阵“3D”热，不论好片烂片，上映都要做一个3D版。
号称“国内第一部全3D电影”的《堂吉可德》，不仅大场面寥寥，剧情还稀烂，评分只有4.4。
粗制滥造的3D还被观众怒喷：“只有字幕是3D的”。
结果《堂吉可德》还是借着3D的东风，拿下3700万的票房。
只能说，卡梅隆把3D电影提到了本不属于它的高度。
受此鼓舞，国内的3D烂片呈铺天盖地之势。
如果说国产3D影片，是在剧情上折磨观众，那么海外3D对观众的摧残，则直接上升到了生理层面。
很多3D大片，观众满心欢喜买票进场，结果发现，亮度和2D版相差甚远，丰富的色彩全被“抹平”了。
看黑夜中的任何细节，都要眯着眼看。
最著名的3D翻车事件，还要数2016年上映的《谍影重重5》。
影片上映时，当时的热评不是在讨论剧情，而是清一色的“看吐了”，逼得环球影业不得不出来道歉。
《谍影重重5》中，导演采用了大量的镜头摇晃、快速剪辑的效果，每个镜头平均不到一秒。
最终3D效果把《谍影重重》变成了“叠影重重”，观众跟着一起晕。
有观众评论：“看这部电影，得备一瓶晕车药。”
但就算口碑如此差，《谍影重重5》的3D版依旧有着2.8亿的票房，超过其1.2亿的2D票房两倍有余。
自此海外片方更加借着3D势头，疯狂圈钱。
片方赚够了，观众看3D电影却如履薄冰，每个电影都需要粉丝前去“踩雷”。
喜欢把观众晃晕的娄烨成了计量单位
一些影迷，通过大规模抵制、给总部发邮件的手段，逼着片方成功引进2D版本。
但更多的观众，选择了“用脚投票”，宁愿看盗版资源，也不愿受劣质3D的摧残。
2017年后，国内3D电影的票房占比就从60%下滑到了40%。
国外更是如此，从2010年开始，北美3D电影的票房占比就不断下滑，如今不到20%。
梦工厂的CEO惊呼：“3D电影被我们毁了。”
比“人傻钱多”更惨的，
是被资本逼着当韭菜
其实，不少导演也对业界泛滥的3D感到不满。
著名导演诺兰，是出了名的不喜欢3D电影，他说：“没人真正喜欢3D电影，大多数人爱它只是为了赚钱。”
这次《沙丘》的导演丹尼斯·维伦纽瓦，也炮轰3D电影“比起IMAX 2D，3D就是个‘小玩意’”。
但在资本运作下，3D之风不仅没有消弭，反而愈演愈烈。
1. 片方盲目上3D，中国成特供区
从《画皮2》开始，中国就有一个特殊的“3D特供版”，只有3D版上映。想换都没办法。
观众对“特供3D”骂了9年，但从《画皮2》到《沙丘》，它还是阴魂不散。
最该背锅的，是电影的制作和发行方，只要上马3D电影，票价就能立刻提高20%-30%。
虽然在如今，中国3D银幕的增速已经快过票房，3D电影的边际效应在降低，但为了利润，哪怕被痛骂，引进方依然痴迷于3D版。
哪怕是维伦纽瓦，前脚刚喷完3D，后脚也得老实给中国特供版《沙丘》做广告。
只要有钱赚，片方就不可能收手。
2.院线为了利润，放映偷工减料
在3D热潮中赚得盘满钵满的，还有电影院。
不仅票价更贵，影院还可以通过各种方式偷工减料。
如今的3D影院，很多放映机的灯泡亮度，只有标准亮度的70%，有的灯泡过期了，影院还在用。
更聪明的影院，深谙人眼的适应能力，一开始灯光拉满，然后慢慢把亮度调暗，观众也看不出来。
影院的这点花招，业界当然心知肚明，在《变形金刚3》上映的时候，导演迈克尔·贝就呼吁影院“把灯光开亮一点”，但还是无济于事。
3.技术方审核“不讲究”，大量电影滥竽充数
劣质3D电影的泛滥，以IMAX 3D为代表的技术方也难辞其咎。
严格来讲，真正的3D影片，应该全程由两台摄像机摄像，再进行后期剪辑合成成片。
但为了拓宽收入来源，各大技术方纷纷提出了“转制”方案，通过分层、抠像技术，将2D镜头转制为3D电影。
起初，“片方转制”还是精良的代名词，《泰坦尼克号》的转制就花了8000万美元，耗时一年半，一帧帧微调，就算这样，卡梅隆也只称呼它为“2.99D”。
但不是所有导演都是卡梅隆，后来，大多数电影只需要花500万人民币加3个月时间就能搞定，每年IMAX中国都要转制四十余部电影。
转制而成的“假3D”电影比比皆是，如今好莱坞的“大片担当”漫威，也只有在《复联4》达成了全3D制作。
在好莱坞，也没有几部电影是真3D
图片来源：澎湃·美数课
一个名叫realorfake3d的网站就曾统计过，2009年，真3D电影数量还是假3D电影的两倍多，但现在，假3D电影的数量，已经是真3D的十倍以上。
片方、技术到院线的贪婪，结果只能让消费者买单。
结 语：
对于如今的观众，3D圈钱的套路正在失灵。
就连迪士尼，也不再是票房的“万灵药”。
《狮子王》《星球大战》《花木兰》，每一部电影的投资制作规模，都是旧版的好几倍。
但最后这些影片的口碑，根本无法和前辈相提并论，票房也不好看。
口碑崩盘，不是技术差了，而是观众对3D的迷信变少了。
如果还有人执迷不悟的话，消费者就会用票房告诉他：
哪怕技术提升到6D，烂片也还是烂片。