John Lewis圣诞广告来了，英国节日氛围拉满！但似乎有哪里不对劲？_风闻

华闻派-华闻派官方账号-为您提供全天候和多元的英国及海外资讯2021-11-05 11:36

2021-11-05

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圣诞广告，是英国各商家圣诞营销战的重中之重，每年都牢牢地吸引着人们的目光。

今年，部分英国商家像是约好了一般，都选择在11月4日这天推出了自家的圣诞广告。

在这波圣诞广告攻势中，最受关注的依然是往年“圣诞广告的扛把子”——John Lewis。

以往，John Lewis会在大部分商家都已发布圣诞广告之后，才像压轴出场一样，推出自己的圣诞广告。但今年，John Lewis也坐不住了，比往年提前两周播出了圣诞广告，也意味着提前打响了今年的圣诞营销战。

John Lewis今年提前发力，或许与业绩压力有关。在截至7月31日的上半年里，John Lewis税前亏损2900万英镑，但与去年比已有了“重大改善”，去年同期公布的税前亏损高达6.45亿英镑。

John Lewis董事长莎朗·怀特（Sharon White，下图）对今年圣诞季抱有很高的期待，她表示：“圣诞节对John Lewis的重要性不言而喻，我们的利润也主要集中在下半年。”

John Lewis能否凭借今年的圣诞广告打个漂亮的翻身仗？使出“杀手锏”的玛莎能否在圣诞广告大战中后来居上？请来一线明星出演的Boots圣诞广告又有什么看点？

今天，华闻君就来盘点一下今年英国已经推出的部分圣诞广告（注意：以下内容有轻微剧透）。

John Lewis：评论两极分化？

在这波圣诞营销中，最受瞩目的当属John Lewis的圣诞广告。今年John Lewis的广告主题是《不速之客》（Unexpected Guest）。

故事讲的是外星人Skye乘坐宇宙飞船来到了英国乡村的某处森林，住在森林附近的小男孩Nathan发现了Skye。

Nathan刚开始有些害怕Skye，但慢慢的，他开始试着向她展示人类在圣诞节里会做的一些温暖的小事，比如点亮圣诞树，吃圣诞百果甜派，看第一片雪花飘落，一起看温馨的圣诞电影。在这个过程中，他们的友谊逐渐升温。

最后，这对小伙伴拥抱了彼此。在Skye不得不返回母星前，还在Nathan的脸颊上亲了一下——这是他们一起看圣诞电影学会的。

John Lewis表示，去年圣诞节，不少人因为疫情无法与亲人一起庆祝，这个广告想表达的是一种“团聚和逃避现实”的感觉，以及“庆祝首次体验到圣诞的神奇时刻”。

John Lewis的客户总监克莱尔·波因顿（Claire Pointon）说：“没有什么比第一次发现圣诞节的快乐，并与所爱的人一起享受节日时光更神奇的事情了。”

广告中的两位小演员也不是“平平无奇”之辈，饰演Skye的演员是拉菲拉·查普曼（下左），她曾在五岁时与“小雀斑”埃迪·雷德梅尼一起出演过《万物理论》，并在剧中出演霍金的女儿一角。

而饰演Nathan的乔丹·A·纳什，曾在2020年的奇幻电影《远走高飞》中，与安吉丽娜·朱莉和大卫·奥伊罗搭档。

这部广告的音乐也是颇有来头，这首歌是《Together in Electric Dreams》的翻唱，《Together in Electric Dreams》由Philip Oakey和Giorgio Mororder于1984年首次发表。

广告中，这首标志性的合成流行歌曲被重新演绎成一首慢节奏的民谣。影片结束，欢乐和温暖直抵人心，这水准，依然是大家熟悉的John Lewis配方。

从2007年John Lewis推出首支圣诞广告以来，它的圣诞广告配乐从不含糊。多年来，John Lewis已经请来了埃尔顿·约翰爵士、Ellie Goulding以及Lily Allen等流行明星为其配乐，每次的效果都像电影配乐一般打动人心。

每年，期待John Lewis的圣诞广告，也成为了英国民众迎接圣诞节的保留节目之一。

无论是2014年的小男孩和小企鹅的故事，还是2015年的《月亮上的人》，又或者是2018年的小男孩与床底怪兽的故事，都为John Lewis赚来了一波又一波眼泪，成为英国历年圣诞广告名副其实的“赢家”（想回顾往年John Lewis的广告，请点这里：英国圣诞广告Battle赢家？John Lewis：太催泪，我错了）。

今天早上，John Lewis把今年的圣诞广告发布在了它的官方推特上，还发布了广告配套的Emoji。

John Lewis的圣诞广告发布后，免不了受到网友们的评头论足。

推特上的评论大致分为两派，一派认为，John Lewis的广告有些用力过猛了，而且“政治正确”的意图太明显。

在评论里，不少网友都用了“Woke”这个词。2013年，美国反种族歧视运动Black Life Matters 的参与者之间开始流传“Woke” 这个词。意思是要大家保持清醒、睁大眼睛看看社会上的不公不义。

这位网友认为：“事实上，每个英国的圣诞广告都有某种政治正确，暗示着让大家保持清醒，产品本身反而排在了第二位，甚至不被提及。”↓↓

“（John Lewis的广告）更多地传递了让我们保持清醒的信息，好像我们还不够清醒似的。虽然歌很棒，但是发射火箭（指广告中外星人乘坐的宇宙飞船）对环境不好。”↓↓

“我的天，公关团队用力过猛了，我敢打赌，他们一定花了不少钱来制作这则广告。这些人都不会从经验教训中学习……”，下面有人回复到：“制作费有800万镑。”↓↓

“为什么不直接用企鹅、北极熊或者麋鹿做个广告？让政治靠边站。”↓↓

另一派人则觉得，John Lewis的圣诞广告真心不错，保持了一如既往的味道。

“从评论中可以看出，它显然不适合所有人。但是我们生活在一个多么美好的世界里，我们都可以自由和安全地表达我们的观点。就我个人而言，我喜欢它的简单和故事性——最好不要对那些决心拉仇恨和传播分裂的人看得太重要。”↓↓

“你们又制作了一支成功的广告！如此强大的广告展示了圣诞节的真正意义，歌曲的选择也令人惊叹！”

玛莎：“荷兰弟”与Percy Pig强强联合

今年玛莎百货（M&S）的圣诞广告也备受关注。为了在圣诞广告市场分一杯羹，玛莎请来了当红演员“荷兰弟”汤姆·霍兰德，为玛莎的明星产品Percy Pig配音。

明年是玛莎推出Percy Pig的30周年。这款糖果每年卖出了1600万袋，每秒钟就能卖出10袋，堪称“英国最会带货”的小猪之一。

为了纪念Percy Pig推出30周年，Percy Pig第一次在今年的圣诞广告中“活”了过来。

广告中，“荷兰弟”颇具辨识度的声线与Percy Pig形象的搭配毫无违和感。而玛莎的圣诞广告似乎也更简单直接，不搞煽情也不涉政治，直接推产品。

Boots：“女王”助阵，大打明星牌

“荷兰弟”并不是今年参与圣诞广告制作的唯一一线明星，在《维多利亚》中饰演维多利亚女王的演员珍娜·科尔曼（Jenna Coleman）出现在了Boots的圣诞广告里。

广告中，科尔曼收到了奶奶寄给她的一个来自Boots的礼品包，这个礼品包就像多啦A梦的神奇口袋一样，有着拿不完的圣诞礼物。科尔曼也把这个神奇的礼品包与朋友和家人分享。

Boots的圣诞广告也和玛莎的圣诞广告类似，简单直接，就是明星加产品。

Sports Direct：体育明星压阵，以“壕”取胜

英国连锁运动品牌Sports Direct今年的圣诞广告也是“大手笔”，请来了一众体育明星压阵，包括英超新星、有“新贝克汉姆”之称的杰克·格雷利什（Jack Grealish）和英格兰守门员乔丹·皮克福德等十多人，还请来了18岁的美网新科冠军艾玛·拉杜卡努，在雪地里打网球（了解拉杜卡努，点这里：明晚，全英国都将为这位华裔少女加油！她回中国看姥姥的计划又得推迟了…）。