一夜涨粉破百万的柳夜熙，竟是来自元宇宙？_风闻

最近，在抖音上一位自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙爆红，这两天一共发了两支视频，涨粉就破两百万。

在抖音，很多品牌运营多年都达不到这种成绩。而这位博主竟然是来自当下热火的元宇宙，一时间又掀起了网友们对元宇宙的讨论。

图片来源：社交平台截图

在两支视频评论区可以看到，有网友说见证了一个大V的诞生，也有网友说这就是元宇宙，还有绝了绝了。

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通过时趣洞察引擎对「柳夜熙」的检索，可以看到柳夜熙是从万圣节开始发声才有热度的，当网友们谈到柳夜熙的时候，像「元宇宙」、「AI」、「虚拟」、「美妆」「涨粉」等关键词为主。

数据来源：时趣洞察引擎

就目前来看网友对于柳夜熙的情感偏向值为11，处于正向反馈的区间。

数据来源：时趣洞察引擎

 01「柳夜熙」爆红是怎么做到的？

接下来，看看「她」发布的第一支视频。

视频开始，柳夜熙背对着镜头，坐在化妆台前梳妆打扮，引来不少人围观。大家都在举着手机开着闪光灯拍摄。突然，柳夜熙转过身来，周围的人群都被吓退了几步，只有一个街头酷炫小男孩大胆的走向前，并发问“你在这里化这么丑的妆是为了吓人吗？”借此带出了柳夜熙的身份，美妆达人。小男孩又问“你是人吗？”…… 这支视频上还标了#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的话题标签，这些都加深了网友对元宇宙搞美妆的畅想，也使话题不断的发酵传播，比如什么是元宇宙。

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第一支视频发布后，柳夜熙又发了第二支视频，配着文案“夜的第七章”，但视频有点不完整，像未完待续的引子，又继续引起了网友们的好奇。

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两支视频中，不仅有故事感、真实感的剧情呈现，还有更加成熟的真人模型、形态和肢体语言。

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而柳夜熙以视频进行官宣的方式，其中的真人互动、光怪陆离等也被网友称更为虚拟和现实的交互更加逼真了，元宇宙真的要来了。 在柳夜熙发布第一支视频后，还上了抖音热榜#柳夜熙仿妆系列#，这对于一个定位于美妆达人的虚拟形象来说，这一波可以算是打得很不错「名利双收」，至少「带妆」的趋势已经开始了。

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总的来说，柳夜熙就是因为这三个标签“元宇宙+虚拟偶像+美妆”引起不同维度的话题，火了。

当然，柳夜熙爆红的背后，不仅是一个大V的诞生，也在向营销行业传递一个信号，元宇宙营销开始了。

02元宇宙营销开始了吗？

据了解，在柳夜熙发布视频后，就已经有很多品牌方嗅到了商机纷纷抛来了橄榄枝，希望合作的公司主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

不过有人表示，虚拟偶像不适合带货美妆，比如前段时间，国风虚拟偶像翎 Ling“带货”Gucci品牌的口红，“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉。”针对于Ling发布的内容，引起了网友很大争议，其中之一就是虚拟偶像在带货时普遍会面临的问题：虚拟偶像没有真实体验、消费过产品。像护肤品这类需要有人类真实体感的产品，AI人物带货是没有参考性的。

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但就大部分网友的评论来看，相对于Ling带货发布的照片，柳夜熙短视频的呈现形式给用户的真实感、氛围感和完整性则更加强烈。其实元宇宙营销早就开始了，现在更像是在技术的升级之下，让广告营销呈现的形态也在不断发生改变。

比如这几年早期的「元宇宙营销」的配置是「虚拟形象人+品牌代言+平面海报」，像国外超写实数字人Lil Miquela穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂《Euphoria》，使这款羽绒服12月份的搜索量上涨了43%。

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Shudu Gram 是世界上第一位虚拟超模，曾出现在Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的广告活动中。去年11月，她参与了 Ferragamo 的宣传活动，使该品牌当月的搜索量增加了29%。

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还有来自日本的虚拟影响力者Imma Gram ，去年4月，梦龙曾宣布 imma 成为首位虚拟欢愉大使。今年1月她与 Amazon Fashion 合作发布了一个 Drop 系列，30小时内迅速售罄。截至目前，合作品牌包括：Puma，华伦天奴，Calvin Klein、保时捷、SK-2、宜家、红翼、梦龙，蒂芙尼等，还有《红秀》等杂志封面拍摄。

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最近，还有国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并称，在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。