价值深耕与人才链养成，助推“新国漫”星火燎原_风闻
新博弈-2021-11-05 15:26
2015年，我国动漫产业的市场规模突破1000亿元，那是行业发展的一个重要转折点。Z世代的成长和二次元文化的浸染，给动漫产业提供了优沃的土壤，而这片土壤也使国漫进入快速上升期。
根据艾瑞咨询的数据，2015年至2017年，中国动漫产业的投融资事件均达到上百起，随着资本层与创作层汇聚，国漫创作越来越活跃，且不断向市场输出兼具口碑与商业价值的作品。无论是《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等电影拿到高票房，还是《斗罗大陆》《魔道祖师》《枕刀歌》等国漫番剧走向更大的市场，都预示着国漫崛起不再是一句空谈。
如今，伴随着市场对国漫的关注度越来越高，背后的布局者也很难再被忽视。在这之中，尽管入局者不断增多，但若从影响力上来看，腾讯视频或许是最值得关注的一个。作为全网唯一过亿国漫作品超百部的平台，腾讯视频的国漫版图布局已久。
就在11月3日的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟发布了一份动漫与少儿内容片单，进一步展示了腾讯视频在国漫领域的内容布局。与此同时，腾讯视频宣布第二届中国青年动画导演扶持计划正式启动，将继续通过人才扶持挖掘国内优质创作力量，从产业链多环节助推中国动漫产业崛起的脚步。
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“星火”已燃，“燎原”可待
2018年，《斗罗大陆》开始连载，不仅在播放量上屡破纪录，更成为中国首部“不断更”的国漫年番，至今已进入第四个年头。
也是在这段时间里，国漫进入高速发展期。一方面，《全职高手》《斗破苍穹》等高热番剧持续涌现，截至目前，《斗罗大陆》已经成为国内首部播放量破百亿的国漫作品；《斗破苍穹》全系列累计播放量也已将近100亿；《完美世界》《一念永恒》《西行纪》等多部作品的单季播放量也达到20亿以上……在全网年度播放量TOP10的动漫作品中，腾讯视频布局的动漫内容实现100%覆盖。
另一方面，国漫品质集体提升，《一人之下》《狐妖小红娘》《武庚纪之逆天之决》《魔道祖师》《西行纪》《斗罗大陆精英赛》等多部作品，均在国内外重要奖项评选中有所斩获。
品质与热度双向驱动下，腾讯视频布局的国漫内容影响力在业内持续扩大。相关数据显示，腾讯视频的国漫上线数量和更新时长都处在全网首位。相应地，平台动漫频道月活用户已经超过1.5亿，越来越多国漫作品在腾讯视频走向大众视野。
如今，腾讯视频再度发布动漫片单，国漫仍是其布局的重头戏。除了《斗罗大陆》《一念永恒》《吞噬星空》等年番作品外，《完美世界》也完成从季番向年番无缝衔接的巨大突破，《诛仙》《镖人》《绝代双骄》等多部重磅作品也将陆续与观众见面，相关内容的持续产出和布局，正为国漫崛起注入更多能量。
实际上，在更年轻的少儿内容市场，腾讯视频也已经成长为月活用户超1.1亿的平台，其儿童年番IP《超迷你战士》、经典IP《舒克贝塔》、趣味知识IP《米小圈上学记》等都取得不错的反响。而在之后的内容布局中，腾讯视频还将继续跨越学前、学前与学龄衔接带、7岁+少儿等多个年龄层，以“多元化”为核心贯穿布局，向市场输出《狐桃桃和老神仙》《小企鹅的冒险》《呼叫超级土豆》《故宫里的大怪兽之月光马儿》等多元精品内容，以在满足多元领域和更大市场范围内容需求的同时，守护少儿群体健康成长。
价值深耕与艺术表达
相比于市场更容易感知的国漫热潮，一些更深层的变化也在内容创作端一点点显现出来。
具体而言，消费市场与创作群体的成长是相互推动的。随着国漫市场不断走出高品质与高热度的作品，其实也折射出年轻用户群体的审美变迁，以及对文化内核的深层追求。与之相伴，市场需求的演变也在倒逼创作端升级，激发新一代国漫创作者的创造力。
今年6月，带有鲜明东方色彩的国漫《眷思量》上线后颇受好评，凭借其唯美画风和精致建模，《眷思量》甚至被称为“女性国漫审美天花板”。2022年，《眷思量2》将延续这一创作方向。而在这背后，国漫真正探索的其实是如何呈现中国特有的审美和表达，这也在国漫整体的发展中一以贯之。
反映到腾讯视频此次发布的动漫片单中，平台划分出“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四大版块。其中，从还原萧鼎笔下仙侠江湖的《诛仙》，到硬派武侠动画《镖人》对刀客江湖的呈现，再到《绝代双骄》对Z世代“新武侠”的诠释，所聚焦的都是中国特色的侠文化。相比之下，《玲珑山》尝试将水墨写意与真实写实相结合，《龙族》则在心境展现效果上采用插画式处理以及水彩的呈现方式……多元化的内容探索不仅丰富了文化内核所承载的价值，也带给国漫更多的艺术表达空间，共同推动国漫迈上新的台阶。
例如，《狐桃桃和老神仙》聚焦传统文化，以国风水墨配色的动画展现自我成长的主题；《小企鹅的冒险》透过探索自然世界的冒险旅程，折射尊重个体差异的价值内核；《故宫里的大怪兽之月光马儿》则将讲述成长是一场爱与冒险的奇幻旅程……显然，艺术创作和文化价值深挖，正带给少儿国漫更多想象力。
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加速人才链的养成
目前来看，中国动漫市场的活跃度最终将表现为人的活跃度，这不仅体现为消费群体迅速扩大，更体现为越来越多新生代动漫优秀创作力量涌向市场。
在腾讯视频发布的动漫片单中，《TAISU project（太素传奇）》动画系列片的创作团队十分引人注目，该项目集结了李炜、翁铭、渡边信一郎、森田修平、理查德·泰勒五位国际顶级创作人，这不仅意味着国内的发展土壤已经培养出可与国际市场比肩的优秀创作者，更意味着，在动漫产业未来的持续发展中，面对国际市场更激烈的竞争，也需要源源不断的人才供给。
今年5月，腾讯视频联合多方力量共同发起首届中国青年动画导演扶持计划。在为期4个月的内容征集中，吸引到1000+行业优秀的动漫创作者参与其中，参赛者覆盖全球 200 家专业类院校，人才的创作积极性被极大地调动起来。基于此，腾讯视频累计收到超1000部动漫作品，相关投稿内容在平台的累计播放量破亿。
当然，人才扶持计划在短期内聚集起如此大的影响力，也从侧面反映出，尽管国内新生代动漫创作群体正在快速成长，但就目前来说，摆在他们面前的机会并不多，动漫人才梯队建设仍然任重而道远。或许这也是腾讯视频决定在同一年内再度发起人才扶持计划的原因。
2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频正式启动以“国风复兴”为主题的第二届中国青年动画导演扶持计划，继续从资金、产能及宣推等方面，助力青年创作群体发展，加速动漫人才链的养成，以平台生态资源优势赋能产业发展。
诚然，国漫崛起不能一蹴而就，但随着越来越多优秀作品在内容品质和市场热度上不断突破，已然能够说明行业当下尝试的方向值得持续推进和探索。未来，基于腾讯视频等平台的技术发展与艺术价值双驱动，以及相伴而生的人才梯队建设，也将持续夯实产业基底，支撑中国动漫产业崛起的星星之火，最终形成燎原之势。
新博弈（ID：newgametheory）原创文章
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