以“美好”为起点，腾讯视频如何探索国漫的更多可能性？_风闻

题图 / 腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟

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为用户提供更多好故事与好服务

平台究竟应该怎样做，才能为用户带来优质内容？面对这一老生常谈的问题，腾讯视频给出了新的答案。

11月3日，腾讯视频召开了主题为“内容创造美好”的2022腾讯在线视频V视界大会，现场不仅公布了影视剧、综艺、国漫等内容的最新片单，还宣布了腾讯在线视频战略的升级，将“以艺术驱动战略为指引，并务实进行技术基建、提升技术审美，为用户提供更多好故事与好服务”。

而在国漫领域，艺术驱动战略对于产业的良性发展也有着积极意义。正如在大会“国漫当燃”板块中，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟的讲话所提到的：“不落俗套的创新制作、浪漫唯美的国风新解、天马行空的艺术碰撞，从不同的作品立意与诠释语言，全面满足观众的观看需求。”

动画质感的不断提升，满足的是观众对“美”的执着追求

近几年来，互联网加速了多样化信息的传播，促进内容产业迅速发展。其间快速成长起来的国漫作品，便因不可比拟的想象力、创造力，被越来越多年轻观众所了解、喜爱。如今，国漫用户体量日渐增长，不论是少年儿童，还是已经成年的年轻观众，都已经养成了关注、追更优质国产动画的习惯。也正因为如此，观众们评价作品制作水准、内容表现的标准不断提高。

作为一种集合了绘画、电影、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，动画具备相当强的信息承载力，通过对角色外貌性格、过往经历的展现，释放出创作者对艺术的思考。虽然每个人对“美”的体会不同，但动画观众也能够感受到作品画面与故事内核展现出的美感。随着制作技术的更迭，如今的优质动画作品能够更好地承载艺术表达，从而满足观众日益提升的内容审美需求。

例如在腾讯视频平台播出的《斗罗大陆》，既对原作小说进行了高度还原，又长期保持着精良的制作以及稳定的更新频率，作品所展现的磨练中不断成长的励志故事，以及友情、爱情、亲情的细腻呈现，都让观众沉浸其中，也收获了对于生活的感悟。目前动画已经更新至180集，陪伴观众走过四年时光，345亿播放成绩足以证明优秀作品的影响力。

不仅如此，今年播出的高人气女性向动画《眷思量》，同样凭借人物、场景、故事的细致刻画，为年轻女性观众带来不小的惊喜。作品从中国传统美学出发，融入天马行空的想象力，满足当代女性观众的审美。

另外在少儿动画领域，也有诸如《故宫里的大怪兽》系列作品，让小朋友们随着主角经历冒险，深入到奇幻又具有教育意义的世界，同时在小朋友心中，种下了传承守护中国传统文化的种子。

从人物、画面到精神内核，优质作品在艺术美感层面与时俱进的探索、突破，是观众可以在作品当中清晰感知到的。不论性别、年龄，也不管身处哪种兴趣圈层，观众们均能沉浸于不同类型作品的独特魅力中。

而以上优质内容之所以能够得到观众的青睐，其实不只是因为拥有制作技术的支撑、融入动画创作者的心血，同样离不开平台对作品品质及艺术高度的追求。经过多年耕耘，腾讯视频在动漫与少儿动画领域，收获了颇为丰厚的成果。

王娟在分享中提到，腾讯视频每年播出海量的动漫、少儿作品，是全网唯一过亿国漫作品超百部的平台，平台动漫频道的月活跃用户人数（MAU）超过1.5亿、少儿频道MAU超1.1亿。腾讯视频的动画作品不仅包揽了全网年度播放量前十名，优质作品也入围、获得了包括金龙奖、戛纳电影节在内的多个海内外重量级奖项。同时，优秀的内容表现也带动着作品商业价值的增长，像是《斗罗大陆》《魔道祖师》相关衍生品均打破了销售纪录，围绕儿童IP《故宫里的大怪兽》《薇薇猫的日常》等进行的跨界营销也大获成功。

不止如此，腾讯视频通过中国青年动画导演扶持计划，不断发掘动画领域新生代人才的创新力量。首届中国青年动画导演扶持计划启动后，吸引到众多优秀动画人参与其中，4个月累计收获超1000部优秀稿件。新一代动画人的出彩表现，正符合观众对于内容创新的期待，同时推动着年轻用户的审美和文化的进化，如今在腾讯视频平台上线的投稿作品，累计播放量已经破亿。

基于多种多样的题材选择、与众不同的呈现方式，使得充满正能量、年轻能量的动画作品足以陪伴儿童、青少年的健康成长，也满足了年轻观众的审美及精神需求。

以观众需求为基础，打造多元化的优质内容

即便腾讯视频已经推出了不少深受年轻观众喜爱的动画作品，但平台也从未停下探索创新的步伐。在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频公布的国漫重点片单，包括数十部重量级作品，并按照内容品类分为了“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四大赛道。

就像是“英雄宇宙年番”的命名那样，热血成长故事的长线陪伴，已经经过时间与市场的双重考验。以斗罗大陆传统制作方法结合“UE”引擎的《斗罗大陆》深受观众喜爱。首部首季无缝年番3D作品《完美世界》、首部2D国漫年番《一念永恒》、首部海内外顶尖工作室合作自制的《吞噬星空》等作品的制作、播出，不仅是动画产能提升的证明，也是对出品方统筹行业资源、进行IP长线开发能力的展现。

“青春梦想世界”也是深受年轻观众喜爱的命题，其中江南《龙族》深度次元风格创意呈现，2D篮球题材动画《左手上篮》中竞技场上的你来我往，也都引发了动画爱好者的关注。

“原创幻想星球”里，好传动画《玲珑山》、女性向《眷思量2》，全球五位顶级创作人联合打造的《TAISU project》动画，则致力于尽情释放动画所拥有的想象空间。

而中国观众对“侠”字的情结，从上世纪八九十年代武侠影视剧的高人气便可见一斑，不过如今却面临断档的危机。而今腾讯视频的“热血侠义经典”，改编了古龙小说《绝代双骄》、萧鼎小说《诛仙》、许先哲漫画《镖人》诸多同名漫画，通过动漫形式，将中国文化与现代艺术审美相结合，弥补市场空缺。

另外在少儿动画领域，片单既包括主打“合家欢”的《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》，又含有《狐桃桃和老神仙》《小企鹅的冒险》等作品在内的、以自制动画剧集为核心的“小企鹅乐园剧场”。从IP改编到原创自制，腾讯视频不断扩充内容矩阵，试图满足不同年龄层的小观众及家长们的观看诉求。这些寓教于乐的内容，也为孩子们塑造了一个良好的视听环境，精心守护孩子们的成长。

整体看来，腾讯视频最新片单中的作品风格类型，明显呈现出多元化的趋势，从预告里亦能够清晰感受到内容质感的提升。接下来的腾讯视频，正在用差异化的优质内容，从风格到立意，全方面满足用户对优质内容的期待。

当然，致力于优质内容持续产出的腾讯视频，不只期望满足观众对动画制作效率、审美提升的需求。

动画作为文娱市场中越发重要的文化载体，也承担起更多的文化责任，在我国文化生态建设中扮演起越来越重要的角色。以动画这种年轻人喜闻乐见的形式完成艺术表达，则在推进动画行业发展的同时，令文化焕发新的生机和活力。

为了更好地贯穿艺术战略，以“国风复兴”为主题的“第二届中国青年动画导演扶持计划”已在腾讯视频平台正式启动。

依靠优质的动画品质、庞大的剧集数量，腾讯视频聚集起大量的年轻动画爱好者及小观众，成为了国漫领域互联网内容平台的佼佼者。广大用户的偏好与兴趣变化，则为优质作品的创作指出了更为明确的目标方向。随着作品品质的不断提升，年轻用户规模的拓展延伸，注定会为内容产业的创新发展带来更多可能性。