“综N代”退场、“元宇宙”来袭，2022音综迎来大洗牌？_风闻

作者| 赤木瓶子

回顾2021年的音乐综艺，会发现一个有趣的现象：音综在数量上势头猛烈，在制作上也大多进取心较强，但关注度却不复往年。

随着今年的46部音乐综艺陆续上线，涵盖了《中国好声音》《我们的歌》《天赐的声音》等综N代，《明日创作计划》《我的音乐你听吗》等主打原创的内容品类，也有《为歌而赞》等短视频平台联合卫视推出的创意音综，可以说是种类颇多。

然而据骨朵数据统计，今年的前十一个月，热度排行榜前列的泛音乐类综艺有《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》《披荆斩棘的哥哥》，它们称其量被归作泛音乐综艺，却代替传统音综达成了推出热门歌曲与爆款舞台等使命。

若是以前两年的《歌手》《乐队的夏天》等大众品类与垂直范畴为参照标准，那么品类众多的2021年音综市场称得上爆款难寻。

随着今日，腾讯视频的2022年综艺片单公布，几大卫视与视频网站的片单几乎落定，当我们复盘今年前十一个月已经陆续播出及收官的音乐综艺，并细品一番于近期陆续公布的年底及2022年招商片单，又会发现哪些审美趋势与市场风向？

综N代哑火，“好声音”难寻？

今年推出的优质音乐综艺不在少数，却“好声音”难寻。

它们大体分为几个方向，**一个是在市场长久占有一席之地的综N代，综N代又可以被划分为不断递进的综N代和反复自我突破的IP续作。**前者包括从音综万人空巷到眼花缭乱时期的《中国好声音2022》《天赐的声音3》到《我们的歌3》。

它们在保留IP品质的前提下面临着不同程度的热度疲软，已经行进到第十个年头的《中国好声音2021》，这两年来似乎总是悄悄开始，又静悄悄地收官，谁是冠军，无人问津，十年来，几经赛制更迭与导师轮换，审美疲劳却始终是个永恒命题。相较于前作，本季的评分并不理想，豆瓣评分仅有4.5分，成为了历届评分的洼地。

一方面是审美疲劳，长久的转椅方式、导师对选手的抢夺战，不再能轻易调动观众的肾上腺素。**另一方面是爆款作品的缺失。**以往的综N代是大众音乐审美的象征，从梁博到金志文，从张碧晨到吉克俊逸，节目是一个巨大的音乐输出口，无论是脍炙人口的原创作品或翻唱舞台，却在当下屈指可数。今年的《好声音》最让人印象深刻的或许就是一路“王炸”的网络歌手王靖雯了。

而《天赐3》的导师阵容同样涵盖了金曲歌手与大众偶像，但这一季节目，在公众认知中最出圈的那一天，或许就是丁太升与女rapper VAVA的一场单方面的犀利点评。

相较于前者，综N代《我们的歌3》热度稍高，集结了林子祥、齐秦、戴佩妮、胡夏、汪苏泷等音乐大拿坐镇，也推出了导师与选手同台演绎的经典作品舞台，如林子祥、胡夏演唱的《那些年》，大张伟、汪苏泷演唱的《梦醒时分》等等，节目收视也一度破3，但在大众认知中，这档节目却声量平平，节目自九月播出至今豆瓣未开分。

**另一个是试图打破过往惯性，不断自我突破的IP综艺续作。**如去年主打乐队，今年主打原创音乐的《明日创作计划》，被称作青年版“中国新说唱”的《少年说唱企划》，它们在今年的声量也平平。

前者押注原创音乐赛道，但与同期B站自制的第二档音综《我的音乐你听吗》相对比，《你听吗》无论是在选手质量还是音乐素养上都要更加成熟，而前者的选手年纪大多为刚刚离开校园的少年，热忱大于技术，优势在于更容易得到粉丝的喜爱。

整体来看，综N代大部分哑火，年轻受众的审美喜好是否迎来阶段性的转折，是个社会话题，而音乐综艺的下一个行进方向，成功者的选择或许值得深思，是否如在今年停播的《歌手》和《乐夏》一般，需要时间沉淀。

新综艺爆款难寻，垂类“叫好不卖座”

除了综n代，全新的音综品类，也是备受期待与饱受争议的“重灾区”。

摩登天空的第一部户外音乐综艺《草莓星球来的人》，女性说唱综艺《黑怕女孩》。前者虽上线初期争议颇多，但随后经过迅速调整改良，成为为新血乐队提供曝光途径的珍贵舞台。而后者品质与价值观输出在线，呈现了女性rapper们的多元样貌，属于小而美品类，并未具备爆款潜质。

**视频平台之外，短视频平台的音乐综艺内容也在近两年来纷纷提枪上马。**抖音出品与浙江卫视联合打造的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，用“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动方式，想要推出契合z世代的好歌新歌，然而碎片化的聆听方式或许并不具备普适性。

统音乐综艺难以突破瓶颈，原创音乐新综艺则难以“冷启动”，总的来说，无论如何调整怎样变化，话语权似乎总是掌握在更年轻的观众手中，年轻的观众的关键字就是变化，市场永远在变，制作者们却不能永远做一个追随者。

意外的是，一些综合性较强的综艺，包括团综竞演与舞蹈类综艺，音乐元素也在当中占据了较为重要的板块。以《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》为主的团综，甚至承载了过往音综的“使命”，推出了几个爆款舞台与高质量歌曲。

相较于类型单一的音乐综艺品类，众星云集的《披哥》与《浪姐》无论在人物与真人秀故事线、舞台塑造和衍生话题的可能性都更加丰富，同样给了大众更多选择的空间，一同助推节目成为爆款。

慢音综来袭、元宇宙入局，音综赛道迎来“大洗牌”？

今年的音综品类众多，明年的音综新趋势则显得有些颠覆。

各大卫视与互联网平台的招商片单陆续出炉，除了爱奇艺的《中国新说唱2022全明星季》之外，如“明日之子”系列等扛起综艺大旗的综N代并未出现在年底招商片单上，是否会在明年出现暂且画上未知号。

在新品类层面来看，一切开始有趣起来。**在游戏行业引爆的元宇宙赛道，以一种另类形式出现在音乐综艺市场。**爱奇艺的《元宇宙唱将》，将同时提供真实场景和虚拟世界两个场景，邀请歌手见证元宇宙唱将的诞生，有行业人士评价为“虚拟现实版蒙面唱将”，玩法尚有待观察。

虚拟赛道远不止爱奇艺一家，卫视也来凑起热闹，东方卫视的《虚拟唱跳Z世代》联结虚拟与现实。湖南卫视也将推出一档音乐选拔类节目《国风唱将》，试图运用XR视觉科技，打造“穿越”舞台。

其实早前便有以虚拟偶像为核心而进行的选拔综艺，但收效并不乐观，此次借助元宇宙风口，明星歌手与科技的加持，能否让这一音综赛道被盘活，还有待观望。

不过可以发现，为了保险起见，创新品类的综艺通常不会以创新元素作为全部all in，如此次结合了国风元素、唱跳舞台的元宇宙类音综，便是站在了元宇宙的风口，接下了偶像选秀受限的盘子。

慢音乐综艺也成为一大关键字。爱奇艺的《音乐野生活》、腾讯视频的《春泥在农场》《春日民谣》，东方卫视的《爱乐之都》、腾讯视频的《现在去演音乐剧》等等，音乐慢综艺与音乐剧品类。

**结合了旅行元素的慢音综在今年就已经出现。**正在湖南卫视播出的《时光音乐会》便邀请到歌手开启户外音乐会模式，邀请歌手互相翻唱彼此的代表作，并塑造了围炉夜话的氛围，豆瓣上有网友评价道，“整个过程非常篝火晚会，很舒服。”

《音乐野生活》被称作音乐版《向往的生活》，而《春泥在农场》则邀请了李宇春龙丹妮为主角，“一个社恐一个社牛，一对相识13年的损友，奔向一场不计后果的疯狂”，节目描述调性更像是观察体验类真人秀。这类慢综艺的出现，也能一定程度给竞演类审美疲劳的音综市场“解解乏”。

在众多“一反常态“的音乐综艺中，优酷的两档音乐综艺《好听》《给我一支麦》（sing again中国版）则显得更为常规。除了以上品类鲜明的音乐综艺之外，还有公开信息较少难以归类的“准音综”和泛音综，包括东方卫视与腾讯合作的《音乐公司营业中》、芒果TV的港乐歌唱竞演类节目《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》。

综艺市场热热闹闹，体育类、恋爱类综艺不断，结合了剧本杀、悬疑元素的综合型娱乐综艺应接不暇，公众的视野不断被分散，此刻需要崭新的、冲刷旧有格局的内容出现。已公布的音乐新综艺们不负众望，仿佛实现了一场“大洗牌”，而从题材与品类的颠覆，会在上线之日带给市场更多惊喜吗，这会是一段漫长的观望。