上海迪士尼光速开闭，线下主题乐园因“疫情”而“脆弱”？_风闻

作者| 何西窗

事情发生得很突然，万圣节狂欢的氛围尚未消退，上海迪士尼主题乐园连夜宣布闭园。这是一个具象代表，疫情反复，所有的线下主题乐园都犹如惊弓之鸟。

10月31日晚间，因有确诊病例曾逗留上海迪士尼，迪士尼度假区发布通知，根据疫情防控要求，上海迪士尼乐园和迪士尼小镇停止游客进入，而已在乐园的游客们，需要接受核酸检测。

同时，上海市对10月30日-31日期间进入上海迪士尼乐园和迪士尼小镇的相关人员以及相关场所，连夜开展排查。

根据景区实时客流系统，10月31日晚18时30分许，迪士尼乐园内有游客4万6千人。当晚在完成核酸检测后，园区内所有游客都已离开。

而迪士尼乐园在11月1、2日暂时关闭。11月2日，上海迪士尼官方通报称，完成核酸检测超过6万人，结果均为阴性，而#迪士尼闭园之夜##迪士尼疫情#等相关话题登上微博热搜，穿着防护服给游客进行核酸检测的防疫人员，映衬着迪士尼万圣节的烟火，显得童话又魔幻。

最新消息上海迪士尼已经于11月3日恢复运营，看起来是皆大欢喜。

但实际上，情况却有些残酷。

一方面，迪士尼本身处境不算宽裕。电影业务因为疫情半瘫痪，流媒体业务虽然飞速发展但无法翻过Netflix这座高山，而作为盈利支撑的主题乐园在Q3财季好不容易恢复盈利，可疫情反复不可捉摸。

另一方面，**上海迪士尼的紧急闭园显然对国内的线下乐园是一个预警。**前段时间因北京环球影城开业，国内一众主题乐园概念股高走，现在疫情反复，以上海迪士尼为首的乐园们一夜回到解放前，其它吃着相关红利的公司们，也无法安乐。

无论是线上还是线下，疫情阴霾下没有人能够放松，而这种紧张氛围现在无法可解。

海外主题乐园亏损，迪士尼的“吆喝与买卖”

对于迪士尼而言，主题乐园无法正常运营，是一个隐患。而极速发展的流媒体业务，虽然让迪士尼在全球市场上显示出相当的存在感，但是无法弥补营收上的缺失。

迪士尼此前公布了2021年Q3财季的财报，本季度总收入为170.2亿美元，同比增长45%，净利11.23亿美元，相较于去年同期净亏损的45.12亿美元。而这其中，迪士尼主题乐园、体验和产品业务季度总收入为43.4亿美元，营收同比增长超三倍，该板块的运营利润达到3.6亿美元，而去年同期净亏损18.8亿美元。

看起来帝国已经度过了危机，但是实际上隐患一直存在。上半年迪士尼主题乐园收入增长，是因为这季度部分乐园和度假村的重新开放，佛罗里达迪士尼世界度假区和上海迪士尼度假区开放了整个季度，迪士尼邮轮和旅行团也陆续恢复业务。

但实际上，乐园业务本身并没有完全恢复。迪士尼乐园、体验与产品业务包含两块，**一部分是乐园与度假区业务，另一部分是授权与零售业务。**前者包括主题公园门票、食品、饮料及商品的销售等，后者则是IP授权收入与开发，出版书籍、漫画等收入。

而2021年上半年，本季度美国本土乐园体验业务仅盈利200万美元，海外乐园亏损了2.1亿美元。该业务盈利，是因为迪士尼米老鼠、星球大战、迪士尼公主和蜘蛛侠等的IP衍生商品中获得了较高收入。

这种情况对于迪士尼而言并不是一个好消息，2019年迪士尼美国国内乐园的游客人数增长陷入停滞，海外乐园游客人数下滑7%，游客人数整体下滑。但是即便这样，这一年乐园业务利润达到了49.19亿美元。

如今上海迪士尼在紧急闭园之后又再次恢复营业，虽然运营上看起来并未对主题乐园造成实质性的影响，但是事件的发生预示着国内疫情的反复，稍有不慎，乐园随时都有再次停闭的危险。

更值得担忧的是，迪士尼尚且没有其它业务能够弥补主题乐园的缺失。

最被外界看好的是迪士尼飞速发展的流媒体业务，截至第三财季季末，Disney+、ESPN+和Hulu上拥有近1.74亿订阅用户，在不断缩短与Netflix的距离（Netflix用户突破2亿），但Disney+订阅用户数量虽然上升，可每位用户平均每月的收入却同比下降10%。直接面向消费者事业群收入达到43亿美元，而运营亏损达到3亿美元。

可以理解为，迪士尼的流媒体业务目前还处在赔本赚吆喝的阶段。

**同样需要快速回归正轨的还有迪士尼的影视内容。**近两年迪士尼上线的电影十分有限，真正院线上映电影就更加有限。《黑寡妇》《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》等电影都是院线与流媒体同步上线，双线发行既可以说是相互补充，也能说是相互分流，斯嘉丽·约翰逊与迪士尼因为流媒体票房分账的问题还差点对簿公堂。

8月上映的《失控玩家》结束了迪士尼的混搭发行模式，并成为全球市场上的票房黑马之一，但是情况依旧不算顺利。一方面，迪士尼电影未必能顺利引进，如《尚气与十环传说》没能国内上映，《魔法满屋》《西区故事》《王牌特工：源起》等电影能否引进尚不可知。

另一方面，国内疫情再次冲击电影市场，国内部分地区再次传来影院暂时停止营业的消息，票房市场也萎靡不振，虽然好莱坞大片制霸票房市场的时代已经过去，但是这对于好莱坞制片厂而言，依旧是失去了一个重要票仓。

对于迪士尼而言，国内市场里上海迪士尼无法实现盈利，电影发行无能为力，流媒体业务没有变现的渠道，巨头也只能在疫情冲击下躺平。

高涨与跌落，国内线下乐园们的脆弱幻梦

而对于国内各类线下乐园而言，上海迪士尼的紧急停闭让它们意识到了疫情可能引起的连锁反应。

虽然上海迪士尼闭园两天就又迅速宣布恢复营业，可是一夜之间果断封闭乐园，并完成三万人的核酸检测，并不是所有线下乐园都能迅速配合的。

**疫情影响，让国内线下乐园乃至各类文旅项目迅速回归冷静。**以北京环球影城为例，9月20日北京环球影城正式开幕，中秋加国庆的假期效应，让这座新乐园迅速成为舆论市场乃至资本市场的最大话题，影城相关话题频频登上热搜，并且文投控股、元雅隆图、金马游乐等概念股都迎来一波上涨。

这是国内线下乐园难得的热闹时刻，北京环球影城打破了上海迪士尼在主题乐园市场一家独大的情况，络绎不绝的游客与瞬间抢空的门票、惊人的消费品销量，都让国内的线下乐园们看到了新的生机。

但所有人都知道，这股热潮持续性十分短暂。目前文投控股、元雅隆图等概念股，股价已经回归正常，并且出现了一定程度的下跌。

而北京环球影城本身也在逐渐回归冷静，乐园刚刚开业大排长龙的场景已经消散。有媒体报道，北京环球影城入秋后人流明显减弱，这一方面是疫情防控的原因，10月底北京加强疫情防控，严格限制进京、返京，这对北京环球影城的客流造成一定影响。

另一方面，也是由于环球影城的新鲜度已经开始消散，影城试运营期间很多本地游客已经游玩过，此前据携程旅行的数据，北京环球影城试运营阶段，已有将近25万游客进行游玩，而接连而至的中秋与国庆假期，在短时间内将环球影城推向客流高峰。而峰值越高，相对而言低谷也越明显。

北京环球影城作为新晋的IP乐园都不免遭遇“温差”，国内其它乐园处境可想而知。随着国内疫情防控加严，一部分线下文旅乐园或许又将回到冷清状态，而这是也是全球大背景下的集体困境。

2020年全球主题公园和博物馆报告显示，受新冠疫情影响，2020年全球主题公园客流普遍下降50%-90%。报告指出，中国区域的主题公园客流下滑相对海外地区较少，但这不意味着国内乐园们处境更好。

根据中国主题公园研究院在2019年披露的数据显示，经调查，截至当年8月，中国内地共有主题公园（乐园）339座， 其中25%亏损、22%持平、53%盈利。而有媒体不完全统计，自上海迪士尼宣布建设开始的十年内，有80%的主题乐园先后倒闭。

国内从欢乐谷、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等游乐、演艺乐园，到华特方强主题乐园、华谊兄弟旗下电影世界等，能够持续保持盈利的乐园不多，能孵化出具备全民影响力的内容IP的乐园就更少。

疫情之下，线下娱乐消费场所仿佛走钢丝的人，电影院担忧上座率限制，随时出现局部停业，旅游行业则在后疫情时代经历几次起伏，复苏与停摆在一线之间，KTV、密室逃脱等娱乐项目虽然没有出现明显的回落，但是显然也必须在疫情环境里回归冷静。

上海迪士尼恢复运营了，但是公众对疫情再次警惕了起来。只希望疫情能真正过去，所有行业能够真正回归正轨。