微念发完公告，我反而更相信李子柒了_风闻

作者：雷斯林 公众号：为你写一个故事 / raistlin2017

　　01

　　从7月到今天，李子柒和老东家杭州微念的恩恩怨怨已经持续了三个半月，最新进展是李子柒起诉微念，微念发声明回应并登顶热搜。

　　不到一个小时，李子柒助理回击：

　　关于整件事情的全貌，也要源于7月14号，李子柒的各个平台全面停止更新视频。

　　但她又以各种方式出现在网友的视野中。

　　首先是8月30日发了一条动态：

　　但很快，她把评论删掉，并且在清晨宣布“报警”：

　　那段时间，关于李子柒到底发生了什么事的猜测众说纷纭，包括说她的品牌被侵权，甚至团队被挖走等等。

　　李子柒的助理解释说，团队没有被挖走，停更只是因为李子柒在处理“公司和第三方公司的问题”：

　　提到“第三方公司”，很多网友就猜测，李子柒可能是和微念发生了矛盾。

　　总之，整件事情拖得时间很久，搞得似乎也挺复杂。

　　但网友最关心的无非是这件事情里谁做得比较不地道，换言之，双方谁更离不开谁，在这件事情里就更不占理。

　　杭州微念发的公告微博评论区里，还是有人叫嚣“李子柒离不开微念，没有微念就没有李子柒”：

　　但我反而觉得，看了微念的公告，把事情发生以来，公众对李子柒所有的质疑都洗干净了。

　　02

　　首先，李子柒的视频内容到底是谁在做？是不是微念给她准备了专业的团队，她本人只是一个出镜演员？

　　尤其是这次李子柒停更，免不了有人揣测她得罪了微念，微念把团队撤走了，她才没办法继续更新，还具体到了“团队里至少有500人”这样的说法。

　　其实这是一直以来都围绕着李子柒的质疑，很多人说她的视频拍得太精美了，比一些纪录片的画质还好，她怎么可能一个人又要干农活，又要拍视频，还要做精致的后期剪辑？

　　我特意去查了一下时间线，李子柒和微念2016年9月开始合作，但李子柒从2015年就开始拍摄美食短视频了。

　　那个时候她几乎还是个素人，哪里来的团队呢？

　　李子柒本人给出的解释是，最初她拍的视频也很稚嫩，早期的《桃花酒》，特写都模模糊糊的，专门请教了很多视频制作达人，才知道要买单反，配三脚架，把锅碗瓢盆都当作稳定器使用，高处俯拍的角度还要把镜头固定在树上。

　　10月底她接受央视采访的时候也专门提到，所谓的“500人团队”是服务于李子柒这个品牌的团队，包括网店的快递物流客服等等。

　　她的视频拍摄团队一直都只有4个人，她，一个助理，两个摄影师。

　　至于停更，李子柒本来就不是一个靠数量取胜的博主，相反，她的很多视频都需要长时间学习，打磨，才能拍出来。

　　像是她拍摄过木活字印刷术，就是专门去拜师学了这项技能，花掉了小半年。

　　这么看，停更也算是常态。

　　但绝不是因为没有微念，李子柒寸步难行，连视频都更不了。

　　如果说之前这都算是李子柒的一面之词，那么这次微念的公告也明确说了，内容创作完全是李子柒（即回应中提到的“李佳佳”）负责：

　　微念从未干涉过。

　　这足够佐证，李子柒的视频内容都是独立完成的，所有关于“李子柒有庞大的视频团队”，“没有微念李子柒拍不出这么好的视频”的猜测，都应该不攻自破了。

　　03

　　除此之外，其实还有两点是大家有意无意都搞错的。

　　李子柒的账号现在属于谁？

　　微念的公告里一直对李子柒直呼真名“李佳佳”，是不是在暗示她只是一个叫李佳佳的自然人，李子柒这个IP并不属于她？

　　有些公众号分析这件事情的时候也说，微念固然损失了李子柒这个人，但李子柒也丢掉了“李子柒”的IP。

　　如果李子柒只是微念签的网红，那么大概率是这样没错。

　　因为一直以来，MCN和网红的合作方式通常都是“MCN打造网红的IP，但IP的归属权也在MCN”。

　　一旦双方解约，账号和名称都要归还MCN。

　　但李子柒和微念的关系没有这么简单。

　　李子柒的助理说，2017年12月李子柒成立了“四川子柒文化传播有限公司”，就已经跟杭州公司无经纪合约了，还上了微念自己的公众号截图表示，这是双方都认可的事情。

　　从那之后，双方仅为合资公司合伙人关系。

　　天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司的法定代表人是李子柒，持股49%；刘同明的杭州微念品牌管理有限公司持股51%，是“子柒文化”的股东。

　　微念的回应也承认从未控制过李子柒的账号。

　　所以李子柒的账号，IP，会始终属于她，只要李子柒愿意，她还是随时可以重新在各个平台上用原本的账号，原本的艺名来更新视频内容。

　　那么既然如此，第二个问题是，李子柒起诉微念到底是为什么呢？

　　在此之前很多人猜测，李子柒就是签错了不平等合约，吃了“没文化”的亏，现在想要翻盘。

　　也有人说这就是资本之间分赃不均，李子柒只是用断更的方式表示抗议，而作为一个有合作条约的内容创作者，这么做也是违约的。

　　李子柒怒斥资本好手段，但她作为公司法人，难道不是资本的一部分吗？

　　这一点其实也被红星新闻的消息驳斥了，李子柒明确地表示过，起诉微念一场**“守约之诉”**。

　　言下之意，并不是李子柒太傻，签错了合约，而是微念连之前签订过的合约都拒绝履行。

　　微念发布的公告里并没有反驳这一点。

　　所以这件事情上，我目前也更倾向于相信李子柒提供的说法。

　　04

　　最后再说说，在李子柒和微念的合作关系里，最大的受益方到底是李子柒，还是微念？

　　有网友说，李子柒第一个爆火的视频《兰州牛肉面》是签约微念之后才发布的，所以李子柒的成功里一定有微念的一份。

　　业内通常流行的观点也是，网红可以被流水线生产，能火一个，就能用同样的套路复制出无数个，所以网红经济里，可替代性最强的就是网红。

　　但首先，李子柒并不是被微念“制造”出来的。

　　2016年，李子柒最主要的视频投放平台是微博美拍，那个时候她仅凭三四十个视频，就已经有几十万粉丝了。

　　《樱桃酒》一夜之间就有了上万点赞，被美拍的CEO亲自推上首页。

　　微念科技创始人刘同明也是看中了她的才华和原有的粉丝量，才亲自三顾茅庐，从杭州跑到四川和她谈合作。

　　另外，如果我们认定是微念带来的流量和运作“捧红”了李子柒，那么理论上说，微念是可以复制出无数个她的。

　　可是这么久以来，微念旗下都没有再出现一个体量相当的网红，这可以一定程度上证明，微念并没有能力“复制”出另一个李子柒来。

　　李子柒离开微念，只要做的还是原来的内容，喜欢她的人还是会立刻聚集过来。

　　微念离开李子柒，又会怎么样呢？

　　之前传言微念完成数轮融资，连字节跳动都要投资微念，公司估值高达50亿元。

　　但10月27日，字节跳动相关负责人确认，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。

　　看来，不是什么“没有微念就没有李子柒”，相反，没有李子柒，寸步难行的是微念。

　　我之前很喜欢看李子柒的视频，还专门为她写过文章说，她能红成这样，甚至红遍外网，就是因为她做的是文化输出的事，而且是非常高级，高质量的文化输出。

　　这不是靠运营，靠买点流量就能办到的，李子柒提供的内容，本来就难以被取代。

　　也许微念一直试图剥离李佳佳和“李子柒”这个IP之间的关系，但绝大多数网友的态度依然非常明确：

　　内容为王。

　　就像周树人就是鲁迅一样，只有李佳佳可以等同于李子柒。