以精准传播方式对外展示中国之美_风闻

编者按：习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神，解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室专题部制片人杨淏月文章**《以精准传播方式对外展示中国之美》**。

“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时，对加强和改进国际传播工作提出了明确要求。在全球化背景下如何贯彻落实好这一要求？需要我们以合适的方式、合理的手段，选择适合的内容，对不同传播对象进行议题设置，传播好中国声音。

近年来，为加强国际传播能力建设，各方在硬件建设和软件建设等方面都采取了有力举措。比如，媒体积极采用先进的采编技术、新颖的传播手段（如直播、音视频等），充分利用海外传播渠道，如在优兔（YouTube）、推特（Twitter）等社交媒体上注册官方账号，加强与国外媒体开展多种形式的合作等。实践证明，借助海外社交媒体平台进行全球传播这一举措行之有效，账号吸引了大量海外用户的关注。

△解读中国工作室海外新媒体平台账号

在软件建设方面，越来越多的媒体注重提升主动设置议题的能力，采用贴近海外受众的表达风格，改变单向传播的说教方式，注重加强与受众的互动。从硬到软、从理念到举措、从创新探索到经验总结，我国国际传播的专业能力有了显著提升，国际传播效果也得到明显增强。

做好国际传播工作，我们更有信心、底气和力量。但也要看到，中国话语、中国故事、中国声音无法得到及时有效传播的难题亟待破解。近年来，我们不乏在国际传播上实现“破圈”效应，为国际受众接受、认可和自发进行广泛传播的中国案例，比如，大熊猫、李子柒和云南北上迁徙的象群。探究成功经验，不难发现，贴近自然和生活的选题、契合广泛认同的情感需求和价值理念，让人耳目一新的风格，在当下的国际舆论环境更容易为国外民众所接受和喜爱。正如有人评价李子柒在国外的走红，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

△探访云南亚洲象北迁故事的纪录片《一路“象”北》在优酷视频独家播出

从渠道上看，用好社交媒体，往往能产生事半功倍的效果。但从现实情况看，我国自主社交平台国际化程度不足，参与国际主流社交平台的人数总量还相对较少。面对一些国家的有意打压和限制，我国国际传播能力建设面临着更大压力和挑战。如何改变这种局面，让中国故事在国际社交平台得到更广泛的传播？无疑是提升国际传播能力的一个重要课题。

习近平总书记强调：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”对于国外新媒体用户来说，能够吸引他们关注、引发他们认同的，往往是符合新媒体、新技术，具有科技感、创新性、国际化的表达。从这个角度看，找到恰当的国际传播渠道和视觉呈现方式，满足新媒体受众的需求和诉求，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，是国际传播相关从业者需要深入思考的问题。

△《超凡未来：你不了解的中国科学故事》在《自然》杂志官网播出，并在《自然》杂志期刊上进行了专栏报道，取得了近五百万的点击量，引发海内外学者大量关注

2021年是中国共产党建党100周年，如何全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，让国际社会对百年大党有更真实更立体的认知，让世界更好地了解中国共产党，是当前我国国际传播工作的重要内容。中国国际发展知识中心和解读中国工作室联合制作推出系列纪实短视频节目《恰是韶华》，共分六集，从经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设、党的建设六大领域入手，多维度还原新时代共产党员与普通中国人在中国共产党领导下抒写家国情怀、践行初心使命、勇于担当奉献的鲜活形象。

△系列纪实短视频《恰是韶华》海报

节目在前期调研的过程中，精心选取真诚动人、能引发共鸣的人物典型。节目选取了民营企业家、村支部书记、古籍修复师、感染科医生、大学教授和水质研究员。虽然他们身份背景各不相同，但都通过自己的努力为中国建设出力。让海外观众专注于故事本身，更直观地感受到人物的人格魅力。

节目以纪实影像为叙事手段，通过跟拍普通人用自己的方式和力量建设美好未来的“群像”故事，由小见大勾勒中国人民在中国共产党的领导下奋勇前行的整体面貌。观众跟随片中人物的视角，一同感受他们奋勇向上、不畏艰难的美好品质。与此同时，节目通过这些真实、生动的故事侧面体现出中国共产党和政府的正确领导、科学决策、强大动员，诠释中国共产党建党百年来取得伟大历史成就的深层次原因。

△系列纪实短视频《恰是韶华》预告片

美好的事物和动人的故事会使人心生向往，进而产生主动探索的欲望。中国正上演一个个精彩动人的中国故事，我们有信心讲好这些故事。注重对外展示中国的自然之美、城市之美、文化之美和人文之美，让受众自发地关注、认识和了解中国，在扩大传播范围的同时，让世界对中国产生兴趣，才能让中国形象更加鲜明、更加亲近。

作者：解读中国工作室专题部制片人

杨淏月