讲好中国故事，找准主旋律题材对外传播密码_风闻

编者按：习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神，解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室专题部主任吴晓洋文章**《讲好中国故事，找准主旋律题材对外传播密码》**。

“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时，明确了加强我国国际传播能力建设的重要任务，为国际传播工作指明了方向，具有重要而深远的现实意义。

△纪录片《柴米油盐之上》海报

在中国共产党成立100周年、中国全面建成小康社会之际，小康题材纪录片《柴米油盐之上》隆重献映。国际视角讲述道地中国故事，亲历者角度观察中国的发展巨变，独特的“小说化”叙事挖掘个体人物故事……这部纪录片，以几十年来中国的飞速发展为大背景，讲述了普通人追寻美好生活的故事；国际合拍的模式范例，为讲述故事提供了更加丰富细腻的视角，也为主旋律题材纪录片对外传播做出了积极而有借鉴意义的探索。

踏实讲好故事，找准情理共鸣点

提及纪录片的主旋律创作，很容易给人以叙事宏大的印象，也因此似乎很难找到轻松走入受众内心的合适落脚点。特别是在国际传播语境下面临的文化差异和偏见误读的情况下，如何将全面建成小康社会这一宏大主题，以细腻软性的形式呈现出来，并自然传递给海外受众？好的故事，最重要的是打动人心且能够引发情理共鸣。《柴米油盐之上》的叙事方式无疑印证了这一点：四集节目，四个人物或者群体，与其铺陈一幅全景图，不如认真描画普通人的故事。

从尚挣扎在偏远大山中的贫困人群和奋勇走出大山的女孩，到努力改变命运的艺术家和致富回报家乡的企业家……情节层层递进、情感步步渲染，个人故事投射出的是国家和时代的维度；没有说教、没有灌输，主题水到渠成得以升华，中国社会经济的发展和进步蕴含其中，自然呈现。不悬浮的人物、够真实的故事，让来自不同文化背景的观众随着主人公的人生起伏和情绪变化，获得情感共鸣；同时，也让观众从中直观地看到中国人民对美好生活的向往和不懈追求，润物无声地感受到中国共产党和中国政府对全面建成小康社会庄严承诺的践行。

善于借嘴说话，创新国际合拍模式

作为解读中国工作室在合拍片模式上的一次创新尝试，《柴米油盐之上》的出品方既有传统专业对外传播机构和新媒体视频平台，同时汇集了奥斯卡获奖知名导演团队，做到对内容质量的稳定把控。导演柯文思与中国有着深厚渊源，四十多年前，正是中国改革开放初期，他曾到访中国，被彼时如火如荼的变革局面所打动，他自己也成为中国社会发展巨变的见证者。近年来，他选择再次回到中国，致力讲述最朴实的中国故事，以外国人的视角对中国的时代变迁进行深度思考。《柴米油盐之上》的国际联合制作模式在国际传播的策略上迈出了积极的步伐。借嘴说话，运用国际知名导演的国际影响力，将生动感人的事例娓娓道来，展现中国发展范例中蕴含的中国智慧，和为世界带来的贡献。

整合传播渠道，增大国际传播影响力

习近平总书记指出，要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。好的故事要让更多人听到，传播渠道必不可少。纪录片《柴米油盐之上》结合大众传播媒介和新媒体传播媒介实现节目传播效果的延伸，积极寻找海内外电视台播出，推进报刊、新闻机构等传统媒体进行点评报道，网络视频平台、社交网络平台等新媒体平台联动传播，在深度、广度上双管齐下，双向拓展；同时，借助举办全球首映式活动、组织对导演进行深度专访、在国际主流媒体平台刊发介绍和评论文章等多样化的形式，实现了人际传播、组织传播、跨文化传播等多渠道、多方法的传播，持续助推了节目的传播影响力，得到220家海外主流媒体和网络平台的推介转载，覆盖超过8600万人群。

△纪录片《柴米油盐之上》

全球首映式现场

《柴米油盐之上》的全球热播和热议，为主旋律题材纪录片更好实现传播效果，提供了经验。遵循国际传播规律，讲究国际传播策略，拓展扩大舆论，我们必将能为展示丰富多彩、生动立体的中国形象作出更多探索和贡献。

作者：解读中国工作室专题部主任

吴晓洋