网购时大家会选择工厂直供吗？你发现没今年大量“幕后”制造工厂直接参与双十一_风闻

往年双十一主要是品牌商和贸易商作为主要参与者，消费者可以在平台及品牌方的大促优惠下选购自己需要的商品。而据报道，今年双十一覆盖全国近1000个产业带的工厂通过淘特直连2亿县域消费者，和品牌商一样直接参与双十一活动。

如何看待越来越多的产业带工厂开始从“幕后”代工“幕后”走到销售“台前”，会有哪些优势和商业价值？工厂直供是否已成为消费趋势？

作为一名喜欢瞎想商业问题的非专业人士，我觉得这事挺有意思的。

它反映了消费者对品牌价值的矛盾态度。如果认可品牌价值就应该去买品牌货；如果不认可品牌价值，那也就没有必要去寻找品牌代工厂了。

“寻找品牌代工厂”说明消费者一定程度上还是相信品牌对产品质量的把控的，但并不愿意付出品牌溢价，希望通过直接从代工厂采购来获得性价比更高的产品。

这其实是有风险的。代工厂能生产出符合品牌质量要求的产品，只代表它具备相应的技术能力，并不代表它销售的所有产品都符合品牌质量要求。代工厂直销的产品价格低，没有品牌溢价自然是主要原因，但失去了品牌的质检，没有人能保证他们卖给消费者的是同品质的商品。

这种模式也许会给品牌方和代工厂都带去新的思考。

从品牌方的角度讲，要思考如何维护自己的品牌价值。在我看来严控产品质量，保证产品质量还是最核心的。某个快时尚品牌，全靠款式销售，产品摸上去还不如地摊货，品牌价值至少我个人是无法认可的。另外，代工协议上可能也要考虑更严格的保密条款，即使合同结束多少时间内，也不能向第三方透入代工事宜。

从工厂的角度讲，以品牌代工厂给自己的产品质量做背书可能也不是长久之计；更不是做大做强的有效途径。某种意义上讲，极致性价比本身对企业的发展，有时候是有毒的。企业无法获得足够的利润，就无法做出色的研发，无法持续提高自己的市场竞争力。长久来看，企业如果真的想做大，可能还是得创立自己的品牌，去获取品牌溢价。

当然，对消费者来说，如果能找到质量令自己满意、价格又低廉的代工厂直销店，那当然是“买买买”啦。