增强互联网思维,把握传播主动权_风闻
解读中国工作室-解读中国工作室官方账号-为世界提供感知中国的别样视角2021-11-02 17:14
编者按:习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话,深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神,解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室专题部制片人丁志鹏文章**《增强互联网思维,把握传播主动权》**。
当前,世界处于移动互联时代,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,同时要看到,互联网也已成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿,对做好国际传播工作来说,既有挑战,也有机遇。习近平总书记强调,要加强国际传播的理论研究,掌握国际传播的规律,构建对外话语体系,提高传播艺术。面对舆论生态的深刻调整和传播技术的更新迭代,国际传播同样需要互联网思维。

讲好故事,好的内容是基础,与此同时,平台、渠道在传播中的作用也日益凸显。**“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,****加强对外文化交流和多层次文明对话,创新推进国际传播,利用网上网下,讲好中国故事,传播好中国声音,促进民心相通。**可以说,遵循国际传播规律,推进传统媒体与新媒体融合,努力构建新型传播平台,丰富传播载体,拓展传播渠道,对于牢牢抓住传播渠道的主动权,非常重要。

近年来,我国一些媒体作出了初步探索,把更多鲜活的中国故事推送到世界。以解读中国工作室出品的小康主题纪录片《柴米油盐之上》为例,在对外传播渠道上,注重传统媒体与新兴媒体相结合。该片于今年7月陆续登陆中央电视台、英国天空电视台、美国探索频道等国内外主流媒体,精确覆盖海外受众近亿人,美联社、德新社、法新社等220家海外主流媒体集中报道。

纪录片《柴米油盐之上》在腾讯视频网络独播
同时,导演柯文思创作了一系列节目阐述视频,在纪录片播出同期通过脸书、推特、优兔等海外新媒体平台广泛播出。实践证明,“纪录片+导演阐述”的播出形式,叠加柯文思个人国际影响力,引发海外网友热烈关注和共鸣。

导演柯文思专访
当前,“西强我弱”的国际话语权格局仍未改变,与综合实力和国际地位相比,有理说不出、说了传不开等现象是我国国际传播中的痛点。突破舆论困境,既要认清当前对外传播的短板,也要增强对国际共通议题的关联与搭载能力。充分发挥中华文化的亲和力,将中国声音与国际议题相结合,有针对性地实现“议题共振”与“话语共情”。同时,根据复杂多变的国际环境,及时动态调整对外传播主体的阶段性目标与策略,保持整体指导思想、构建目标、政策制度的持续性,形成基本立场一致、具体形态多元的传播。

纪录片《柴米油盐之上》登陆海外引发热议
打造具有国际影响力的品牌,是做好对外传播的一个重要渠道。这要求我们全面提升认知能力,用好新媒体平台,创新对外宣传内容、形式、手段,把握中国故事的深刻内涵和精髓,打造融通中外的对外传播国际品牌。比如,丰富传播内容,将对外传播的话语范畴扩展延伸到科技、文化、卫生、旅游、文化等各个领域,以丰富的文化内涵,提高吸引力。树立品牌意识,在与国际主流媒体平台相融、与当地传播机构加强合作的基础上,积极研发和推广来自中国的各类应用程序和品牌,抓住传播渠道的主动权,向世界展现一个真实、立体、全面的中国。
作者:解读中国工作室专题部制片人
丁志鹏