增强互联网思维，把握传播主动权_风闻

编者按：习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神，解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室专题部制片人丁志鹏文章**《增强互联网思维，把握传播主动权》**。

当前，世界处于移动互联时代，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，同时要看到，互联网也已成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿，对做好国际传播工作来说，既有挑战，也有机遇。习近平总书记强调，要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术。面对舆论生态的深刻调整和传播技术的更新迭代，国际传播同样需要互联网思维。

讲好故事，好的内容是基础，与此同时，平台、渠道在传播中的作用也日益凸显。**“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，****加强对外文化交流和多层次文明对话，创新推进国际传播，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。**可以说，遵循国际传播规律，推进传统媒体与新媒体融合，努力构建新型传播平台，丰富传播载体，拓展传播渠道，对于牢牢抓住传播渠道的主动权，非常重要。

近年来，我国一些媒体作出了初步探索，把更多鲜活的中国故事推送到世界。以解读中国工作室出品的小康主题纪录片《柴米油盐之上》为例，在对外传播渠道上，注重传统媒体与新兴媒体相结合。该片于今年7月陆续登陆中央电视台、英国天空电视台、美国探索频道等国内外主流媒体，精确覆盖海外受众近亿人，美联社、德新社、法新社等220家海外主流媒体集中报道。

纪录片《柴米油盐之上》在腾讯视频网络独播

同时，导演柯文思创作了一系列节目阐述视频，在纪录片播出同期通过脸书、推特、优兔等海外新媒体平台广泛播出。实践证明，“纪录片+导演阐述”的播出形式，叠加柯文思个人国际影响力，引发海外网友热烈关注和共鸣。

导演柯文思专访

当前，“西强我弱”的国际话语权格局仍未改变，与综合实力和国际地位相比，有理说不出、说了传不开等现象是我国国际传播中的痛点。突破舆论困境，既要认清当前对外传播的短板，也要增强对国际共通议题的关联与搭载能力。充分发挥中华文化的亲和力，将中国声音与国际议题相结合，有针对性地实现“议题共振”与“话语共情”。同时，根据复杂多变的国际环境，及时动态调整对外传播主体的阶段性目标与策略，保持整体指导思想、构建目标、政策制度的持续性，形成基本立场一致、具体形态多元的传播。

纪录片《柴米油盐之上》登陆海外引发热议

打造具有国际影响力的品牌，是做好对外传播的一个重要渠道。这要求我们全面提升认知能力，用好新媒体平台，创新对外宣传内容、形式、手段，把握中国故事的深刻内涵和精髓，打造融通中外的对外传播国际品牌。比如，丰富传播内容，将对外传播的话语范畴扩展延伸到科技、文化、卫生、旅游、文化等各个领域，以丰富的文化内涵，提高吸引力。树立品牌意识，在与国际主流媒体平台相融、与当地传播机构加强合作的基础上，积极研发和推广来自中国的各类应用程序和品牌，抓住传播渠道的主动权，向世界展现一个真实、立体、全面的中国。

作者：解读中国工作室专题部制片人

丁志鹏