“云影院”路遥知马力 《东北恋哥》日久见人心_风闻

作者 / 苏苏“没想到现在制作这么精良了，网络电影又一次颠覆我的认知。”“拍出了我眼中的东北，果然喜剧演员演起正剧来真的是可以！”最近的网络电影市场刮起一股“大哥风”。包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪《东北恋哥》“大哥天团”未映先热，影片在爱奇艺话题榜、微博热搜榜、新浪热榜、抖音热榜等各大平台上榜10余次。10月29日，爱奇艺出品电影《东北恋哥》在“云影院”上线以来强势霸屏，不仅多次蝉联爱奇艺站内电影热播榜第一，还持续位居爱奇艺网络电影热搜榜榜首，更在抖音、快手等平台热榜前列，给市场带来久违的观影热潮。戏里，包贝尔饰演的于铁执着追爱，诚心不减。戏外，《东北恋哥》以PVOD模式上线“云影院”，有力拓宽着网络电影发行空间与市场想象。戏里戏外奇妙的互文，都是一次有价值的勇敢尝试。戏里，《东北恋哥》还有更多东北风光，东北人情与观众相约。戏外，云影院平台也不断拓宽着内容边界，希冀与更多优质影片相遇。精品化、头部化，《东北恋哥》在创作、制作上的行业升级发展7年，网络电影的生产创作正积极寻求自我突破，擦边球、“黄金六分钟”等现象得到有效遏止，更多作品积极传递着真善美的向上价值观。同时，网络电影行业制作周期较以往有所拉长，“快餐式”生产成为过去。而创作者也在故事结构、思想内涵、人物刻画上更下功夫，服装、道具、布景、特效制作上也更为用心。当下，网络电影从“提质减量”更进化过渡到精品化和头部效应，从拼视觉，拼极致感官，到追求故事上对于人性的挖掘和情感的升华共鸣，逐渐模糊院线电影和网络电影的区隔。爱奇艺出品电影《东北恋哥》就是这样一部在人物塑造、故事厚度、服化道和演员表演等各维度上用心升级的作品，整体不输一个中等体量院线电影的成色质感：上世纪90年代末的哈尔滨，青年于铁在替人收债时与借贷人的女儿金佳丽一见钟情。于铁勇敢追爱，执着前行，逐渐打开金佳丽封闭的内心。而在两人即将携手奔赴美满之时，一场意外悄悄来临。爱情喜剧的外壳下，影片在兄弟情、父子线每一条故事线上都叙事流畅完整，情感充沛扎实。同时，《东北恋哥》舍弃了现下最流行的“黄金六分钟”，而以故事本身的张力抓人，渐入佳境地刻画了影片中生动的人物形象和人物之间的情感关系、情感升华，扎实讲好一个故事。电影还在美术置景、服装道具上最大程度还原九十年代末东北地区的时代质感，将东北地域特色文化无缝呈现在电影中。东北旧货市场、迪厅、游戏厅，以及松花江、圣·索菲亚教堂、道里曼哈顿、金太阳等哈尔滨地标，处处映照着浓厚的地域风味和本土气息。这种对东北地域性的精准刻画和年代感的还原，足够真诚。而由于影片中包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪组成的“大哥天团”对人物出色的演绎和呈现，更是一秒将观众拉入影片情境。从《东北恋哥》可以看出，经过最初的野蛮生长和优胜劣汰，网络电影已有质的升级改变。题材创新、选题多元、制作升级，从重猎奇的“黄金六分钟”到情节丰富、叙事完备、人物塑造丰满，回归“电影”本质。网络电影正在质变的路上稳步前行。PVOD模式让内容价值发挥更大2020年以来，全球电影发行模式已然发生深刻变革，网络电影也迎来了内容精品化的关键节点。当视频平台观众基数越来越大，也在多年发展中培养了不同年龄阶层在线观影的需求，在过亿会员用户基础上，以爱奇艺为代表的流媒体平台切入电影领域，正深度影响着电影的发行与消费。去年年初，爱奇艺在国内首推PVOD模式，内容直接面向消费者发行。事实上，内容端不断修炼内功，作品质量提高，就应该更充分获得更大的生存空间，而PVOD模式直面消费者，就提供了冲破天花板的可能，也让内容生产者获得更公平的评价和回报。同时，更高收益又反哺上游生产制作端更好进行作品创作和制作，以及吸引到更多创作力量和专业人才涌入，更加坚定对网络电影行业的信心和决心，创造更多优质内容，从而让行业形成良好循环，加速前行。从去年春节期间第一部院线转网络发行的《肥龙过江》，到《春潮》《征途》《发财日记》《我们的新生活》等，经过一年多的运行试验，爱奇艺通过PVOD模式积累了更多有付费意愿的用户，进一步培养了用户付费的观影习惯，由此也带来商业模式的重塑。作为电影发行的增量选择，爱奇艺采用PVOD模式提升影片发行效率，随着作品质量的稳步提升，PVOD模式也成功延伸到了网络电影领域。拥有广泛观众基础的短视频IP改编作品《陈翔六点半之民间高手》就是第一部以PVOD模式在爱奇艺发行的网络电影。爱奇艺也见证着高质量作品带动网络电影新的付费模式成功破局。如今爱奇艺出品电影《东北恋哥》也以PVOD模式发行，引领创作风向，以品质带动市场，继续夯实观众付费基础，推动建立院网融合新生态。爱奇艺“云影院”：凿开电影更多可能过往六七年，在爱奇艺的引领下，互联网和电影产业相互融合，释放出了蓬勃的商业价值。如今，电影和互联网结合得更为紧密，基于会员付费分账商业模式的“网络院线”也在不段进化和优化中。今年五月，爱奇艺发布了“云影院”品牌。云影院内容由“PVOD模式发行的院线电影” “定级为S的网络电影”“爱奇艺出品电影”三类内容构成，具备鲜明的网络首发、制作精良、类型明确特征。《东北恋哥》就是以PVOD模式上线“云影院”的爱奇艺出品电影，无论从制作品质还是主创阵容上都向院线电影靠齐。而《东北恋哥》有如此优良品相，离不开爱奇艺在项目策划、制作、营销等一整个生命周期全流程的品控把关。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，《东北恋哥》以PVOD模式在“云影院”发行，就是为了更多打造成功案例，给合作方以信心。作为产业链上的一环，爱奇艺出品电影不断促进内容和发行模式创新。而云影院的搭建，也是希望给全电影行业设立一个服务平台，在宣发上提供多一个选择，为用户、为作品选择最合适最匹配的发行方式。正如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在爱奇艺世界·大会上的演讲：“ 搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事。相信不远的将来,电影院之外,以互联网为核心的电影在线交易平台能够以更成熟的商业形态创造更大的线上票房,成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。”一言以蔽之，与线下市场互补，“云影院”会提供一个线上发行市场和交易平台，同时聚拢更多专业人才，让更多电影人借力互联网平台的科技、营销、人才等，获得公平、透明和开放的创作、发行环境。所以，当网络发行未来成为非常主流的发行方向，以及青年导演迈入市场的优质平台，也许，未来线上视频平台将不仅仅是传统院线的辅助增量，甚至可能成为与传统院线并肩平行的“网络院线”。值得欣喜的是，这一构想正在逐步实现过程中，也将推动电影产业产生重大变革。而爱奇艺“云影院”的未来电影储备也让人期待。除正在热映的《东北恋哥》，爱奇艺出品电影背后携手众多专业电影人和知名演员，如路阳监制的《雪山飞狐》、宁浩监制的《火星计划》，以及分为深耕时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大赛道以及IP一鱼多吃的众多由爱奇艺主投主控的电影，都将围绕“云影院”系统化开展基于PVOD模式的在线新片发行合作。