资本的逻辑!生意已从社交媒体扩展到虚拟现实等领域，改名好“涵盖”它的业务_风闻

原标题：Facebook更名Meta 重大品牌重塑背后的意义

​Facebook将公司名称改为Meta，表示其重大品牌重塑计划的一部分。

　　该公司表示，生意已经从社交媒体扩展到了虚拟现实等领域，改名可以更好地“涵盖”它的业务。

　　这一变化并不适用于Facebook、Instagram和Whatsapp等单个平台，只适用于拥有这些平台的母公司。

　　此前，一名前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）泄露的文件引发了一系列有关Facebook的负面报道。

　　豪根指责该公司“利润重于安全”。

　　2015年，谷歌重组了公司，将其母公司命名为Alphabet，但这个名字并不流行。

　　Facebook老板马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布了这个新名字，他还公布了建立“元世界”计划。“元世界”是一个人们可以在虚拟环境中玩游戏、工作和交流的网络世界，通常使用虚拟现实的头盔来进入。

　　扎克伯格表示，现有的品牌“不能代表我们所做的一切，更不用说未来了”，因此需要做出改变。

　　他在一个虚拟会议上表示：“日转星移，希望我们被视为一家元宇宙公司，将我们的工作和身份向公司的发展方向靠拢。”

　　“我们现在将业务划分为两个不同的领域，一个是应用系列，另一个是未来平台。

　　“是时候采用新的公司品牌来涵盖我们所做的一切，这是业务的一部分，也反应我们是谁，我们希望建立什么。”

　　周四，该公司还在美国加州门洛帕克（Menlo Park）的总部发布了新标识，用一个表示无限的蓝色形状取代了竖起大拇指的“Like”标识。

　　扎克伯格表示，新名称反映出，未来用户将不再需要通过Facebook来使用该公司的其他服务。

　　“meta”这个词来自希腊语，意思是“超越”。

　　在外人看来，元宇宙可能是虚拟现实的一个版本，但有些人认为它可能是互联网的未来。

　　在元宇宙中，人们可能会使用耳机进入连接各种数字环境的虚拟世界，而不是在电脑上进行。

　　人们希望这个虚拟世界可以用于工作、娱乐、音乐会以及与朋友和家人的社交活动。

　　Facebook表示，它打算从12月1日开始使用新的股票代码MVRS交易其股票。

　　泄密的文件

　　该公司的声誉已受到多次打击，据《华盛顿邮报》报道称，Facebook在疫情期间向政策制定者隐瞒了有关疫苗的重要信息。

　　这份内部文件由前雇员豪根女士泄露给媒体，是引发争议的最新一起事件。除此之外，这些报告还称，Facebook搁置了一项研究，该研究表明Instagram损害了青少年的心理健康，并努力从其美国以外的平台上删除仇恨言论。

　　扎克伯格将这些报道描述为“有选择地利用泄露文件来描绘我们公司的虚假形象”。

　　分析

　　詹姆斯·克莱顿（James Clayton）

　　北美科技记者

　　对一个公司命名是很困难的。扎克伯格说他选择了Meta，因为它在希腊语中的意思是“超越”。这也包括“元宇宙”的涵义，这是他想要建立的在线虚拟绿洲。

　　在让所有人称Facebook为Meta时，可能会遇到一些问题，以下是原因。

　　首先，这个时机让它看起来像是一场重塑品牌的运动，目的是把人们的注意力从目前围绕公司的负面报道上转移开。批评人士认为，Facebook之所以这么做，是因为这个品牌已经变得有害。他们很可能不会接受Facebook改名，继续称其为Facebook。

　　其次，元宇宙还不存在。扎克伯格喜欢强调这是长期产品。所以，拥有一个与你的主要产品完全无关的名称可能有点……奇怪。Facebook几乎所有的收入都来自Facebook和Instagram的广告。

　　再次，我们知道其他大型科技公司的重塑计划都失败了。谷歌在2015年改名为“Alphabet”，但几乎没有人把它称为“Alphabet”。

　　很明显，运营Instagram和Facebook并不是让扎克伯格感到兴奋的事。他对创造新的网络世界，即虚拟现实很感兴趣。公众不断批评他管理社交媒体公司的方式有问题，这肯定让他筋疲力尽。这次重组可能会让他更专注于他感兴趣的部分。

　　区分业务在这方面是有道理的。不过，我们还得等着看人们是否会赞同这种做法。

BBC