《前行者》提档背后的稻草熊速度_风闻

在不稳定的影视行业，如何稳步“前行”？

随着《前行者》的临时提档，稻草熊娱乐集团（以下简称“稻草熊”）今年的第10部剧正式上线。

这部谍战剧由张鲁一、聂远、韩雪主演，于10月22日播出。故事发生于二十世纪三十年代初，上海地下党组织遭到严重破坏，革命事业陷入一片白色恐怖之中。有深厚战友情的地下党员马天目和参与特务组织“复兴社”的同学唐贤平，由此展开了精彩较量。

虽是临时提档，《前行者》依然获得了不错的成绩：从收视数据来看，35城收视率连续三天第一，酷云数据显示该剧为同时段收视率第二；从网络热度来看，在云合、骨朵等多个数据平台播放量都跻身TOP5，播出7日，收获全网20个热搜。

《前行者》的良好成绩，背后则是稻草熊一如既往的稳健表现。在行业减产、项目生产情况普遍不稳定的情况下，稻草熊仍然能维持着几乎每月播出一部的高频率。

公司今年播出的剧集里，覆盖了多种类型，如范丞丞、程潇主演的《灵域》，改编自同名玄幻小说；姚晨、白宇主演的《假日暖洋洋》，则由三个温暖的爱情故事组成；同时还涉及多渠道的播出模式，其中既有网播的平台定制剧《灵域》《一起深呼吸》，也有上星的《海洋之城》。

在风云变化的这三年里，稳定似乎已成了一个不常见的故事。

《前行者》背后的稻草熊速度

《前行者》满足的，是当前剧集市场较为固定的谍战消费需求。

自2006年柳云龙一部《暗算》走红，谍战剧就成了剧集市场上不可或缺的类型之一。

《暗算》之后的五年里，谍战剧产出了不少豆瓣高分作品，如9分以上的《潜伏》和《黎明之前》。此后，谍战剧迎来创作热，2015年《伪装者》走红后，更是成为偶像们“转型正剧”的重要战场，李易峰、赵丽颖分别出演了《麻雀》和《胭脂》。到这两年，谍战剧开始叠加多种元素，去年播出的《隐秘而伟大》就是一部更重视描摹生活百态的少年成长故事。

在这一波又一波谍战剧的演化里，《前行者》的主创也没有缺席。该剧的策划龙一，是《潜伏》《借枪》等多部谍战剧的原作者；导演龚朝晖、制作人董俊也共同合作过《爱国者》项目。

虽然截至发稿前，《前行者》尚未在豆瓣开分，但从国产剧小组以及豆瓣主页面的评价来看 ，该剧在保持正统谍战剧设置的同时，也做出了一些新意。

《前行者》原名《党小组》，彼时3人可以开一个党小组会，这也是片中多次出现的场景，多次重要策略都是在3人党小组会议共同商议的，更强调集体的智慧而非个人英雄主义；片中部分人物设置也有一定的情感张力，如感情深厚却因信仰不同走向陌路的双男主，以及本以为是绝密文件的“零号文件”，其实只是普通党员的遗孤等等。

在讨论中，也有网友提出疑问：这部剧怎么上的这么快？

这部40集的剧，去年10月开机，今年2月杀青，8个月后就正式播出。快速播出往往意味着快速回款，这在周期不稳定的影视行业是一件难得的事情。

与快速的“拍摄-播出”周期相比，《前行者》拍摄期的筹备期很长。稻草熊在接触到剧本时，编剧郎雪枫已经创作了三年多，历经了多版的修改。从投资人的视角来看，稻草熊认为这部谍战剧足够真实和动人，看得到风云变幻的年代里主角命运的浮浮沉沉。

在后续的开发中，稻草熊也和其他投资人一起，认同了该剧应该调整双男主的年龄的建议，一同选中了聂远、张鲁一两位双男主人选。

有效率地打磨剧本，再用工业化流程缩短制作周期，是稻草熊“平台型运营模式”一贯的工作节奏。

据稻草熊2021年中期报告显示，平台型运营模式涵盖整个剧集生产流程，包含专业的IP评估与优质IP资源的收集、系统性的对剧集主创团队进行调配和组建、项目资金运营和管理、製片流程和品质的把控、后期供应商集中管理、宣发策略的制定和执行等。

作为2021-2023年拥有《电视剧制作许可证（甲种）》的41家机构之一，稻草熊在进行相关备案公示及内容审核时可以办理简化申请程序，有助于缩短剧集制作周期。中期报告总结，得益于此，2021年上半年集团的剧集得以实现规模化生产，播映剧集和筹备剧集数量均实现了稳定的内生增长。

一些市场上有固定需求的类型，稻草熊也具备快速生产的能力，比如古装剧和都市言情剧。开启“先网后台”模式的古装剧《蜀山战纪》，去年的古装探案剧《两世欢》，以及都市言情剧《我喜欢你》《我的砍价女王》，都是彼时的热播剧集。

稻草熊与卫视、平台的良好合作关系，也让稻草熊的剧集有较快的发行速度。

在大中台运营模式与多渠道发行的加持下，稻草熊有了一年播出10部剧集的成绩。

难得的稳定

在影视行业风云变化的这三年，“稳定”已成绝大多数从业者心中珍贵的状态。

据证券时报记者统计，从2015年至2018年，我国每年备案的电视剧基本在1100~1200部之间，备案集数则在4.3万~4.8万集之间，而2019年、2020年的备案部数和集数下滑明显。下滑趋势仍在延续，2021年1-8月全国拍摄制作电视剧备案328部，同比下降28.9%。

下滑趋势仍在延续。受新冠疫情和行业“提质减量”的影响，2021年1-8月全国拍摄制作电视剧备案328部，同比下降28.9%。

像剧集这样的内容行业无法形成稳定规律，因此具有一定的不确定性，和较弱的抗风险能力，国内剧集行业工业化程度普遍不高，再加上最近几年周期化的调整，也加强了内容的不确定性。

稻草熊力图追求的规模化效应，则是对内容行业困境的一种解法。自2018年建起大中台模式后，稻草熊在将自己的身份从制作者转为服务者，将手头储备的20-30个IP向所有创作者开放，稻草熊则担任码局、品控、融资、销售、发行等多项商业方面的工作。

像这样均摊风险的生产模式，也为其财报数据带来稳定的增长。

据稻草熊2021年中期报告显示，2021年1-6月份，公司实现了营收和净利润的双双增长。其中，公司实现营收人民币9.75亿元，同比增长68.1%；实现税后净利润人民币9448万元，同比增长74.5%；实现毛利人民币2.34亿元，同比增长72.3%。

除此之外，稻草熊资产负债表结构也得到进一步优化。半年报数据显示，稻草的总资产由2020年年末的18.60亿元增长至26.78亿元，净资产规模则由2.25亿元增加至17.05亿元。其偿债能力也有一定上升，公司资产负债率由2020年底的87.9%下降至2021年上半年末的36.3%。

营收和净利润双双增长，离不开稻草熊与平台之间的稳定合作关系。

从其收入占比来看，2021年上半年，稻草熊定制剧业务由8490万元增加至4.58亿人民币，同比上涨439%，创稻草熊近半营收。在共计9.7亿元的收入中，有近一半的收入来自定制剧承制。上半年播出的《灵域》《一起深呼吸》就是爱奇艺的定制剧项目。

财报数据稳步增长的同时，稻草熊的大中台模式也将疫情的负面影响降至最低。

稻草熊在中期报告中指出，自2020年新冠疫情以来，只有《一起深呼吸》因疫情在制作上延误49日，令公司损失约110万人民币，并没有对其他项目带来影响。这主要是因为除剧集相关成本外，公司的雇员开支及租赁开支等每月固定成本相对较低。

IP的储备和开发，也是稻草熊的持续性动作。截至2021年6月30日，除已播映及将播映剧集外，稻草熊已聘请编剧根据其初步构思撰写13份原创IP，以及根据被许可IP撰写34份改编IP。

据其中期报告显示，这些IP题材多元，内容涵盖青春校园、偶像甜宠、现代职场、家庭伦理、古代爱情、历史题材等多元类型，符合其进行多圈层多赛道内容布局的策略。

在规模化作品的稳定开发下，股东也对此有长期经营的信心。

7月12日，稻草熊发布公告称，公司收到若干股东（“禁售股东”，合共持有本公司股份约71.72%）订立的禁售期承诺契据，自禁售契据签订日期起计六个月期间，股东们将不会处置（包括但不限于出售或质押）其直接或间接持有的本公司股份。

有熟悉二级市场的人士对毒眸表示，公司大股东集体宣布延长“禁售期”，这件事在影视行业较为少见。此举也是股东们在向市场传递对公司未来发展前景极具信心的态度，尤其在这批股东中，还有平台方。

在不稳定的影视行业，稻草熊示范了一种规模化和平台效应的优势，也示范了剧集行业风险控制的一种积极的可能性。

文 | 符琼尹

编辑 | 张友发