Facebook当然需要改名，不改他就完了_风闻

本文首发于微信公众号“李大大饼”

Hey，各位，我是大饼，好久不见

一觉醒来，Facebook 公司改名了，要叫 Meta 了。

Meta 这个词经常被用来做词头前缀，在扎克伯格的语境下，Meta 可以理解成 “ 超前的 ”，“ 超越的 ” 或者是更接近事物真理（本质）的 “ 元 ”。

最近被 Facebook 炒火（ 注意，不是他们发明的 ）的 “ 元宇宙 ” 单词 “ Metaverse ”，就是 Meta 和 universe 的组合词，所以当你看到 “ 元宇宙 ” 这个听起来很高大上的词的时候，你可以把他理解成 “ 超越宇宙的世界 ”。

那么什么世界是超越宇宙的世界呢？

就是你自己再重新建立一个宇宙世界，比如弄个虚拟的 VR 世界，大家都带上 VR 眼镜，这样大家就都跳出了现实宇宙，进入了一个新的宇宙。

而这，就是 Facebook 给自己规划的可能未来十年都要致力于去做的事儿。

随着这次改名，Facebook 公司的使命和愿景被更新了。

作为一个建立连 20 年都不到的全球知名的互联网巨头，这个突然的更新背后隐藏了一个问题，那就是：

“ 现在的业务没前途了。”

在过去和现在，Facebook 是全球互联网广告的第二大收入者，全球 20% 的移动互联网广告的钱都投进了他家，2020 年他的全球广告收入高达 842 亿美元。

这个数字有多恐怖应该不用我多解释吧？

你每天中 1 亿人民币的彩票，都得连中将近 15 年才有这么多钱

为什么广告主愿意花这么多钱在 Facebook 做广告呢？因为效果广告是 Facebook 的强项。

全世界每年有海量的商务活动需要投放广告，但最让广告主头疼的问题是：“ 我投广告的钱到底有没有效果？ ”

因为很多时候，广告的效果并不是立即的，你不一定是看到广告那一刻就马上买，而是广告影响了你的心智，你后面再下单。

而 Facebook 可以很好地让广告主知道自己的广告到底有没有促成用户端的实际转化，广告主也可以根据数据去优化自己的广告。

举个简单的例子说一下这东西的大概原理：某个游戏 App 作为广告主在 Facebook 家的生态里投了广告，Facebook 会记录下每个看到广告的人的唯一识别ID。

游戏厂商呢，在 App 被用户安装的时候也能获得唯一识别 ID，这时他只要集成一下 Facebook 的 SDK 工具，这个 ID 会被传回 Facebook 作对比，如果能对上，就说明有广告有用了。

此外，由于 Facebook 旗下各种 App 在全球有巨量的日活，而且都是社交网络，这意味着 Facebook 可以搜集非常多的数据来了解每个 ID 背后的人的喜好，广告主可以针对这些标签来进行精准投放。

按理来讲，Facebook 可以靠这个吃很多年，但是有些时候，你真不知道给你递刀子的人是谁。

这个人是苹果，苹果 ios14 发布了新的隐私政策，导致在应用厂商不再能轻松的在苹果设备上获取用户的唯一识别 ID 了。

这就导致我们上面说的 Facebook 广告流程没办法跑通了，获取不了 ID ，就不知道效果转化，也没法做精准投放。

苹果这一刀，可以说直接把 Facebook 广告业务从脖子以下截肢了

Facebook 表示这一刀会让他广告业务减少 50% 以上。

悲催的是，Facebook 虽然又大又强，但他的收入来源并不健康，极其的单一，广告收入占他全部营收的 97.9% 。

现在这还只是 ios 有动静，万一后面 Android 阵营也出幺蛾子，Facebook 是不是得难受死？

Facebook 最近这些年赚了很多钱，但他一直没有摆脱业务收入来源单一这个问题，10 年前他们就靠这个赚钱，10 年后他依然只靠这个赚钱。

在这些年里，人们更倾向去去用 Snapchat、Twitter 和 Tik Tok，Facebook 别说盈利模式了，就连在市场上的地位也都不太稳固。

谁都不能保证，再过 10 年，Facebook 会不会被彻底抛弃。

所以，他必须变化。

某种意义上来讲， Facebook 跟国内的百度很像。

百度在 web 时代赢了一次，成为了巨头，但后来一直不温不火，被字节、美团等后来者超越。

Facebook 在移动 web 时代时代赢了一次，成为了巨头，后来也一直不温不火，看着 Tik Tok 的崛起牙都痒痒。

所以他们都选择了押注未来。

百度讲的故事是押注人工智能，想在下个时代再赢一次。

而 Facebook 现在讲的故事，就是元宇宙，他用改名来证明他们在这一块的决心。

至于能不能再赢一次，我也说不清。

6 年前， Magic leap  靠 CG 做的广告让全世界科技爱好者都高潮了，建立了宏大的蓝图描绘。

这个我感觉大家应该都看过

等到 2018 年他们推出第一代产品的时候，我花 2500 刀托人从美国搞回来了一套。

用完之后我只能说：Magic leap 可真有你的，你这勾 8 产品垃圾到狗都不用，你还要我花 2500 刀，诈骗也总要有个度吧 ？？？

虽然我觉得 Facebook 肯定不会干出 Magic leap 这样的浑事儿，但未来的事儿谁又说得好呢？

饼到最后到底是空气还是香气四溢？

我想，时间会给我们答案~

对了，有个非常搞笑的事情，文中不是提到 Facebook 是全球第二大互联网广告收入者么，排第一的是 Google，你可能会想 Facebook 都这么惨了，Google 岂不是更惨？

实际上，当这种效果广告比较难做的时候，广告主就会把预算挪到搜索广告上去做，而 Google 这两块业务都有，此消彼长，赢麻了

所以你看，健康的业务收入配比对一个巨头来说是夺磨滴重要