这个妄想逆天改命的“中国操作”，你一定干过！_风闻

“转发本条微博，抽10人送iPhone13！”

“一篇文章教你告别低级诱惑（文末有抽奖）”

“家人们，整点抽奖别忘了啊~”

互联网时代，最常见的就是营销方式就是抽奖，打开任何一家网络平台都能看到大量的转发抽奖、评论抽奖、关注抽奖……

（图片来源于网络）

很多品牌方还创造出了很多抽奖的“变种”，比如盲盒、扭蛋、游戏抽卡等等。

甚至还有人喜欢看别人花钱抽奖。

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从彩票到盲盒，不管是营销还是商品，抽奖对上中国人就没有失手的时候。

但从心理上，一些人对抽奖行为却深恶痛绝，认为“这就是想要不劳而获”，是投机取巧，是自私和赌博。

喜欢抽奖真的有那么“十恶不赦”吗？也许是时候为它“正名”了。

在中国，抽奖界的台柱子——彩票的“历史传统”能追溯到1987年。

当年，首批彩票——50万张“社会福利有奖募捐”在河北石家庄开卖。

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奖项设立分为6等，最末的五等奖足足有5万个名额，也就是每10个人就有1个能中奖；

而一等奖有5名，每人可得2000块，在那个月薪只有几十块的80年代，这是一笔十足的巨款。

随着中奖的人越来越多，真的有人“一夜暴富”，凭借奖金解决了生活中的燃眉之急。

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当年还没有网络，在石家庄以外的地区，没有“眼见为实”过的人们对于彩票仍然将信将疑。

直到彩票开奖方将隆重的礼堂摇奖，改成了地摊套圈式的即时开奖。

比起一个个缥缈的数字，那些摸得着的大彩电、自行车、香皂、毛巾、陶瓷盆就放在“奖池”里，你和他们之间就隔着那么一张2块钱的彩票。

在城市的路标和农村的集市，即开式彩票摊上总是放着震天响的音乐，工作人员卖力吆喝，很难不引起路人的注意。一旦有人中了奖，真的把彩电、自行车扛走了，马上就能将掀起一阵热议。

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1997年的北京地坛庙会上，一个3岁的孩子甚至抽中了一辆十几万的桑塔纳！

在当年，不仅万元户都少有，而且买车还必须找单位开公章证明，可想而知“3岁孩子花2块钱抽中一辆车”的消息会在社会上激发怎样的水花。

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90年代正是“下海潮”最热闹的时候，越来越多的人想要挑战自己，寻找商机，彩票正好迎合了这样的心理，踩上了这股时代的风口。

彩票摊前人流汹涌，满地都是没中的空票，即使再不喜形于色的人也会在开奖的瞬间流露出直白的渴望和贪婪。

那时陷入疯狂的人们，也许确实可以担得起一句“不劳而获”的骂名。

但在大人们妄想着一夜暴富的时候，孩子们只想要一张宋江的水浒卡。

1994年，美国膨化食品奇多给80后们打开了一扇新世界的大门。

除了吃的，他们的包装袋里还附赠一个带有各国标志物的塑料圆片，也就是“奇多圈”。

最开始的奇多圈还只有8种，到了第三代增加到了19个国家和城市，集齐所有奇多圈在当时是全国青少年都渴望达成的童年成就，也可以说是国内最早的儿童抽奖游戏。

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5年之后，小浣熊干脆面开始在面里附赠水浒卡，马上风靡全国。

干脆面一举成为学生们的主要零食，对很多孩子来说，他们买小浣熊的目的就是为了水浒卡，干脆面反倒成了赠品。

学校可以统一校服，但却不能统一孩子们对水浒卡的攀比心理。谁抽出了一张稀有卡，就是全班人羡慕的对象，有的学校甚至还有“集齐水浒卡就能得到神秘大奖”的都市传说。

但是实际上，当时的物流条件十分有限，各地区的水浒卡分布不均，很多地区生产的小浣熊根本就没有整套的水浒卡。

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除了零食，90后们也早早就体验了“抽卡游戏”。

1998年，美国游戏《万智牌》出现在中国大陆，成为了很多人玩的第一款集卡游戏。

根据游戏规则，玩家需要购买自己的实体卡牌，组成不同组合，打败敌方的卡牌。

而它的卡牌包更是最早的游戏盲盒，玩家不一定能抽到自己想要的牌，可以说《万智牌》是当今抽卡游戏氪金的万恶之源。

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又过了几年，抽奖营销并没有放过90后，康师傅为了多卖点饮料，开始了大型促销活动——“再来一瓶”。

当时康师傅的中奖率甚至高达20%，每5瓶里就有一瓶能中奖，也因此成功塑造了一种“买饮料没有再来一瓶这不合理”的氛围，将其他饮料产家拖下了水。

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就连很多冰棍也开始效仿，在棍上印“谢谢惠顾”和“再来一根”。

可以这么说，80后和90后是被各种抽奖看着长大的。

现在再回想童年，从小孩子的角度说，抽奖给我们带来了很多快乐，有很多有趣而美好的回忆，可从成年人的角度感叹，真是韭菜要从娃娃抓起。

但是除了“利用”消费者的营销策略，抽奖就一无是处了吗？

这时候就不得不说说，央视带我们走的一条不太一样的路。

不知道有多少人这几年没看过春晚了，其实春晚正是抽奖这一活动在综艺节目上的“出道首秀”。

1985年是央视举办春节联欢晚会的第三年，由于资金紧缺，央视与工商银行合作，利用工行的网点，向全国发行“1985年春节联欢晚会赞助纪念券”，也就是“春晚彩票”。

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当时的一等奖是一台14寸的熊猫彩电，二等奖是10枚金币，三等奖是100枚银币，四等奖是1000枚铜币。

在春晚现场，进行公证摇奖，没中奖的观众，还可凭纪念券到当地工商银行兑换1985年春节联欢晚会纪念章枚。

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就是靠着抽奖的噱头，那一年的春晚才得以顺利举办。

2003年，李咏主持的《非常6+1》开播，其中标志性的互动环节“砸金蛋”可以说是综艺抽奖的巅峰。

节目组会随机挑选出一条观众短信，由李咏负责连线，让观众选择金蛋号码，一锤子下去砸出金花就是中奖了。

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当时的《非常6+1》是一台帮助老百姓圆梦的节目，因此帮助观众实现生活里的“小确幸”非常符合节目的宗旨，还提高了收视率和关注度。

而观众们在短信中许愿的物品也不全是高价品，可能就是女儿想要的一双拉丁舞鞋，就算没有砸中金蛋，能把自己的故事跟全国观众分享，跟李咏聊会天也足够在酒桌上吹吹牛皮了。

那些年，其他综艺里也经常出现“抽取一个幸运观众”的环节，短信、电话、留言都可以作为参与方式。

节目抽奖甚至都能改编成数学题

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这些综艺节目大大拉低了抽奖的参与门槛，让它的功利性变得更加委婉，同时参与的人很多，中奖的几率大大降低，这些都更能让人接受“抽不中也无所谓”，大众对待抽奖这件事的态度也更加温和。

综艺仿佛把抽奖改造成了一种“互惠互利”的形式，人们参与抽奖不完全为了奖品，而是享受期待和刺激的等待过程。

不知不觉间，抽奖的动机从“贪婪”变成了“凑个热闹”。

到了如今，抽奖已经深深地融入了我们的生活，甚至人人都能当开奖方。

公司年会上，抽奖永远是最受欢迎的节目；

学校晚会上，抽奖环节绝对能将气氛推向高潮；

在微博上，你甚至能用抽奖的方式分享好事，以互联网的方式“发喜糖”。

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抽奖是当代生活里最佳气氛组，不管你要干点啥，都能转发抽个奖，让大家陪你热闹热闹。

由于这东西实在太好使了，很多严肃的场合、政治性的任务，都少不了它的身影。

而且大家一般还都很配合，非常认可这项互动。

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对于现在的年轻人来说，参与抽奖不全是为了钱，也是为了证明自己的“血统”。

当你打开一个满是转发抽奖的微博主页，ta可能不是真的贪小便宜，而是从来没中过奖，正在努力摆脱“非酋”的命运。

作为被小浣熊坑大的一代，过年参与支付宝的“集五福”任务永远只有几毛；填完调查问卷，抽奖必中某品牌的固定产品；微博、抖音、公众号凑热闹的转发抽奖，永远陪跑。

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几十年了，品牌方的套路都不带变的，所以现在的人可太明白抽奖是怎么回事了。

“你让我看点实惠的东西，我分给你我的一点注意力。”

今天的抽奖已经彻底褪去了神秘的外衣，开奖方和参与方都心知肚明，合作着把抽奖这台戏热热闹闹地架起来。

所以今天的人们不迷信抽奖，但是不介意抽奖能带来的小惊喜。

让我们回到开头，很多人都说中国人喜欢抽奖是因为抱有不劳而获的心理。

但回顾一下“中国抽奖史”，就能发现中国人对抽奖的兴趣，是被一点点培养出来的。

古往今来无数中奖者向大众保证了中奖的可能性，而春晚、央视等综艺节目则向大众传达了抽奖的“正当性”。

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更别说从小到大一路伴随着抽奖成长起来的80后、90后。

当然，在金额远远超过自己消费能力的奖品面前，有的人抽奖就是赌徒心理，就是想靠着抽奖“逆天改命”。

但现在对于大部分人来说，这就是一种非常常见且正规的微型娱乐活动，其要点不在中奖，而是重在参与。

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不管是出于新鲜或喜好去购买盲盒，还是工作上受了委屈就去买一张彩票，更多都只是一种生活情趣。

从概率上来讲，抽奖只有很小的可能让人一夜暴富，但却有极大的可能给生活增添一丝刺激感和期待感。

就好比春节集五福，很少有人牟足了劲儿就指望中个几百万吧？这项活动的乐趣就在于收集的过程，以及最后结果出来后，互相攀比谁多得了几毛钱。

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在年味儿越来越淡的今天，集五福这种形式的抽奖活动已经超越了品牌营销方法，被玩成了老少皆宜的“赛博过年”，成为了春节这个传统年节的组成部分。

甚至抽奖还能变成一种许愿、安利、赠喜气的正确“姿势”。

对我们这代人来说，抽奖的使用场景太多，被曝光的骗局也见得太多，以至于大部分人都是人间清醒，一边念叨着“天下没有免费的午餐”，一边关注、评论、转发三连。

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毕竟大家都明白，抽不中才是常态，太容易中的奖不是想要骗身份信息就是想要骗钱。

比起那份“不劳而获”的奖品，享受过程、保持期待，才是抽奖的最终奥义。