与李子柒的战争：杭州微念吃相难看，或全盘皆输_风闻

互联网在中国兴起20多年，只出现了一个李子柒；已经富起来的中国，资本方却有千千万，只要子柒登高一呼，等着投资的就有一个加强团，条件肯定比杭州微念优越——题记

中国传统文化符号、现象级网红李子柒停更三个月，原因终于浮出水面：与资本方杭州微念品牌管理有限公司（简称杭州微念）开撕了。

10月25日，战事升级，四川子柒文化传播有限公司（简称四川子柒）正式起诉杭州微念及其法人刘同明。

双方正式决裂，一个核心诉求就是利益。据知情人士称，杭州微念有专门的事业部负责运营“李子柒”的IP产品研发、供应量、营销等工作，李子柒及其拍摄团队被排除在外；杭州微念靠着李子柒IP赚1000万，李子柒只能分得100万，即杭州微念要掠夺90%的利润，被网友痛斥为“吃相难看”。

消息爆出，杭州微念被全民声讨，连带其他资本方都成了“过街老鼠，人人喊打”。

时代不一样了，风气不一样了，主角也不一样，杭州微念正在成为一个全盘皆输的资本方样板：杭州微念投资方之一的字节跳动最近撤资了，杭州微念加紧注册的“子柒”商标被驳回了……

就像一副被推倒的多米诺骨牌，一连串的负面消息正在把杭州微念拖下水，目前从舆论、道义、法律、经营等各个方面，都看不到杭州微念有胜算的可能。

说起杭州微念，是成也李子柒，败也李子柒。曾经因为拥有李子柒这个超级个人IP，杭州微念被众星捧月，估值高达50亿元。现在也因为与李子柒关系破裂，正被拉下神坛——虽然杭州微念还有其他个人IP，但都没法跟李子柒相比。

拥有上亿粉丝的李子柒已经三个月没有内容更新了，李子柒的粉丝大为光火。通过网络民意，不难看到，李子柒停更，本人没有被迁怒；而是消息传出后，作为弱者，被同情——这把火烧到了杭州微念身上，而非李子柒身上。

让人感觉诧异的是，杭州微念并没有自知之明，采取措施救火，反而火上浇油，忙着抢注“子柒”商标，以为把这个马甲拿在手上，换成其他王子柒、曾子柒也能够吃香喝辣。

杭州微念这种想法有点自欺欺人，一厢情愿。李子柒超级个人IP，源于其个性化的视频内容，已经跟李子柒深层次地捆绑在一起，没法切割或者被替代，即使杭州微念找其他人来替代李子柒，却是把酒换了，有了本质区别，已经不是那个味道了——市场上，茅台酒瓶装有很多假酒，但喝酒的人一打开酒瓶就能辨别出来，换成其他子柒是注定没有那种轰动性效果的，也肯定会被网友诟病，大面积掉粉，商业贬值，这些都在情理之中。用句不文明的话来说，即使杭州微念占有“子柒”号，没有以李子柒为主角演绎的个性化内容引流，杭州微念也是占着茅坑不拉屎，社会影响和企业经营走向式微将是必然结果。

杭州微念也许抱屈，以为自己在李子柒超级个人IP打造中是做出了不可磨灭的贡献的，对李子柒的推广包装也好，在幕后辛苦提供文案也好，其实都已经没有什么意义，都成了过眼云烟。

因为李子柒的视频内容个性色彩太强了，跟杭州微念没有什么关系。即使李子柒以前的什么平台都不要，重新注册一个，照样可以登高一呼，应者云集，很快东山再起。但没有李子柒的、被杭州微念控制的其他平台，却被釜底抽薪了，结局可以预见。

已经富起来的中国，资方有千千万，不缺一个杭州微念，而是缺优质内容创造者。只要李子柒登高一呼，投资者恐怕要挤破门槛。内容的独特性决定了李子柒的价值，杭州微念的运营能力，在李子柒的个人IP面前，是可以忽略不计的——中国只有一个李子柒，这个李子柒深得海内外网民喜爱，是中国传统文化的最强演绎者和传播者。

在网民心中，在李子柒面前，杭州微念可能什么都不是，只是一个吃相难看的资本方，仅此而已。如此看来，在李子柒与杭州微念的这场战争中，杭州微念极有可能全盘皆输，目前这种蛛丝马迹已经显山露水了。

2021年10月28日