杨笠又引争议，谁会是下一个“奔驰”？_风闻

前有劳斯莱斯因网红视频而在社交网络中“被骂”，奔驰就“紧随其上”步了后尘。

图源官方视频截图

10月14日，奔驰官方微博账号转发了一条“VOGUE服饰与美容”发布的视频。这个仅18秒时长、无任何台词、只有杨笠几个镜头的视频，却引起了一场声势不小的讨论。

图源社交平台截图

众所周知，杨笠出圈很大的原因是曾在《脱口秀大会》上发表的“普信男”言论，虽然得到了不少女性网友的称赞，但也让一部分男性网友认为杨笠刻意丑化男性、制造性别对立话题，让其饱受争议。

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从这次事件的话题下也可以看到，许多网友们留言对奔驰发起了抵制，“以后不会考虑买奔驰了”、“让杨笠拍广告，拉低了奔驰档次”……

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面对舆论压力，奔驰没有像劳斯莱斯那样删除微博，而是先将内容设置为仅自己可见，后又设置为仅粉丝可见，并开启了评论精选，只留下了支持品牌和杨笠的声音。 随后，杨笠工作室发出了声明，大概意思是杨笠受邀参加某时尚媒体活动，视频是拍摄活动的宣传物料，杨笠与该品牌无任何商业合作。

这个关键点透出了其实杨笠和奔驰之间并没有直接的代言关系。消息一出，网上炸开了锅，不少网友开始嘲讽此前吐槽的那一批人。

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有人称，“那些扬言不买奔驰的人可以买来晒单吗，没买的是因为不喜欢吗？”

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还有人站出来展示自己的爱车，力挺奔驰和杨笠，引起又一轮的讨论。

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更有人分析到，奔驰这一行为将获得不少女性消费者青睐。

舆论的发酵让事件走向变得复杂，这些争议给品牌带来了怎样的影响？我们通过时趣洞察引擎来看看奔驰在社交数据上的情况。

图源时趣洞察引擎

话题声势图中显示，本轮事件提及品牌的博文数有很高的热度，甚至超过了近三个月的品牌任何社交传播量。 和杨笠一起拍摄同系列视频的有数位大咖明星，可最终让品牌登上热搜的却是杨笠，也从侧面验证了杨笠确实能够引发巨大社交关注度。

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同时，在品牌讨论声量中出现了明显的正负差异。但是从整体来看，品牌相对处于一个安全的区域，用户情感偏向还在“安全区”内。 有报道称相关数据显示，2018年奔驰40岁及以下用户群，女性贡献超男性，其中26-30岁销量贡献高达57.12%，31-35岁高达56.57%。就奔驰女性用户分布看，44.80%集中于26-35岁年龄段。

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洞察引擎数据中也可以看到，品牌的用户画像女性占据了接近一半的数量。其实，奔驰致力于女性消费市场已有多年，但大众潜意识中还是会认为车是男性消费者的产品。

加上大众对代言有着很深的误解，无论是挚友、大使还是简单推广都被认定是代言。此次事件后面有解释道，双方不是代言关系而导致对品牌产生的正向情绪，也说明了为什么奔驰情感偏向还在安全的范围内。

从品牌方角度，奔驰对于杨笠的流量和话题度显然是非常看重的。虽然品牌都在避免“口水战”，但是不难发现引起争议是品牌做social的必经之路。如何能正确运用并产生好的效果，似乎成了品牌们需要思考的问题。

怎样把杨笠用“好”？ 

营销无论最终是否能影响到销量，本质还是在于为品牌赋能。

很多品牌虽然看中了杨笠自身的流量光环，却忽视了话题不可控的公关风险给品牌带来的负面，这就要求品牌在营销之前需要对目标用户进行洞察。

在海澜之家、英特尔等品牌铤而走险的案例中，能看到这些品牌与杨笠合作的点是，想借助杨笠的流量带给品牌热度，通过杨笠自带的两性话题来获得部分女性消费群体的支持，进而吸引更多新用户。 但是结果也充分证明了男性消费者偏多的品牌不适合与杨笠合作，擦边球的行为只能让受众有抵触情绪。

同时在合作中，这些品牌没有充分注意到老用户的感受，保证传播调性符合老用户的期待，最终导致了品牌危机。

那到底有哪些品牌适合与杨笠合作？我们结合之前「韩一个同学」对杨笠的社交分析来看：

1.新消费品牌，打造品牌声量

许多新消费品牌，在大众印象中存在感较弱，吸引消费者眼球是这类品牌首要目标。

从“杨笠”在此次奔驰事件中的社交表现可以看出，杨笠在个人影响力上极具爆发性，且呈现“事件性峰值”，非常适合与新消费品牌合作制造“事件营销”，在广大用户群体中打造品牌声量。虽然会产生争议，但是跳出来可以为品牌带来关注度。

2.一线城市95后女性为主要受众的品牌

当品牌受众与杨笠粉丝重合度较高时，合作相对会比较安全。

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对于杨笠受众用户画像分析，其主要以年轻一代女性用户居多，同时在一线城市的女性用户群体中影响力非常突出，甚至可以影响消费决策。

既然杨笠不适合于男性为主要用户的品牌合作，相对应的符合杨笠粉丝调性的品牌就比较适配。

3.某个行业领域的后来者，打开品牌局面

和新消费品牌适合与杨笠合作类似，作为某个行业的后来者，最重要的是能在行业领头羊的影响下，尽可能地多占据市场份额。 也同样适合制造“事件营销”，在广大用户群体中打造品牌声量，并为之后品牌其他营销活动做好用户铺垫。

4.符合新女性价值观的品牌

对于品牌来说，通过合作人的态度输出可以树立品牌价值观。杨笠深受部分女性喜爱的原因，是她的脱口秀中讲到了新女性价值观，许多粉丝深受鼓励，而这些态度与品牌结合出现在认同这些观点的用户或潜在用户面前，会带来一些正向表现。

此前时趣与OLAY的案例中，品牌就有一部分与杨笠合作的内容营销，通过杨笠输出对容貌焦虑的正向看法，引起女性用户的共鸣，带来不错的反响。

最后，在这个信息化的时代，品牌营销的短期流量确实能够带来曝光度，但是最终能够让消费者买单的，还是要归于对品牌和产品本身。

素材和导图均来自官网及网络

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