这个品牌，把男裤都玩出“花”了！_风闻

**砺石导言：**九牧王借时尚再次走入大众视野，不仅让消费者重新审视男裤，启发男性时尚审美，更以民族品牌的存在，在国际舞台展现品牌实力。

在眼球经济时代，“注意力”已成为企业争相擭取的资源。品牌知名度是吸引消费者注意的重要因素，同时也仅是打造品牌的第一步。如何获得消费者的认可，加深他们对品牌的认知、产生品牌联想，进而累积形成品牌忠诚度，才是打造真正强大品牌的关键。

在国潮大热的背景与Z世代逐步接手消费主场的当下，对成立已久的本土品牌而言，不得不思考一个问题：如何链接Z世代，将品牌渗透入他们的消费圈？

今年，九牧王的频频动作，显露其对市场发展的前瞻与对品牌价值的洞察。

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时尚独特“裤”空间，引领新潮消费体验

随着互联网工具的广泛运用、网络销售平台与工具的发展及成熟，几乎各行各业都投身其中，然而，基于屏幕的平面信息传递终究有限。

2021年9月25日，九牧王裤工坊首站登陆成都春熙路，启动品牌快闪的线下推广节奏。近日，快闪店又落地南宁万象城。

“与其追随后浪，不如掀起新浪潮。”

作为品牌线下载体，九牧王裤工坊融合了科技元素与高度时尚的设计感，将新潮的快闪玩法与时尚的沉浸式购物方式相结合，切中了年轻人喜好新奇、热衷探店拍照的社交心态，引领新潮购物方式，同时也让我们对这个品牌有了全新的认识。

意大利知名空间设计：

接轨国际的时尚魅力，重塑顾客消费体验

九牧王裤工坊的设计，出自意大利知名空间设计师之手，以品牌男裤为核心，结合九牧王**“专注、精工、积淀、引领、创新、热销”**6大核心优势为设计内涵，打造出科技、时尚、现代的互动体验式购物空间。

新颖、高体验度的空间交互，驱动消费者对品牌萌生喜爱。店内采用针线、裤装等元素打造的创意造景，激发消费者的探索欲，让他们主动地了解品牌。

男裤专家①的魅力：

提供专业的选购指导，个性化的男裤定制

选购服饰时，普罗大众往往并不会全然掌握版型、廓形、面料等专业的服饰知识。尤其是裤装，版型尤为重要，细微的版型差异更能造成实际穿着体验的迥然不同。

九牧王裤工坊在顾客选购过程中，不仅提供迅速准确的裤装信息，还为顾客提供穿搭指导。针对个性化的着裤需求，快闪店还设有量身而制的裤专属定制服务，最大程度地满足消费者的需求，展现男裤专家①的专业魅力。

九牧王借助新潮的快闪玩法、网红达人的影响，吸引年轻消费者到店体验。通过将浓厚男裤文化融入时尚空间，让年轻消费者在沉浸互动的感官刺激中，对品牌的专业、时尚形象留下深刻记忆，刷新对九牧王刻板的“传统商务”印象。

据了解，2021年九牧王于“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会后，便携手意大利知名空间设计师打造第十代旗舰店，通过年轻化、科技化、时尚化设计，营造沉浸式时尚购物体验，升级品牌实体终端。

正如九牧王董事长林聪颖先生所说：**“设计提升需要消费者看得见，品质升级需要消费者摸得着”。**作为品牌与用户直接接触、交流的环节，实体门店显露出促进销售、传播品牌形象、沟通消费者的多重作用。

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联名前GUCCI设计师，积累品牌时尚资产

实际上，九牧王在今年拥有不小的话题热度。

2021年1月，九牧王携手意大利知名设计师GUIDO推出联名国潮系列《禧》；同年3月，携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI发布以“中国长城”为灵感、以裤装为核心的2021秋冬系列，并于6月再度合作NOUCHI，以“海上丝绸之路”系列上演巴黎时装周“裤秀”，在国际舞台上完成一场文化输出与交流；7月，九牧王作为东京奥运会中国体育代表团礼服供应商，饱含内涵的“中国红”礼服，在这场国际盛典中绽放民族风采。

前不久，九牧王又与前GUCCI设计师Davide Marello合作，发布限定联名款小黑裤，更在裤工坊活动中以现场裤秀方式，展现该系列印花设计的独特艺术氛围，释放男裤的艺术时尚潜力，引起了大众对男士时尚的探讨。

男士对男裤已经不再停留在基础的功能性需求，而是升级到“人靠衣装”的品位考量。对年轻群体来说，通过穿着时尚服饰达到宣扬个性的目的，更是他们获取自我愉悦感的方式，这恰好与九牧王本次联名的设计理念相契合。

九牧王小黑裤凭其面料4倍高弹②、抗皱百搭等产品优势，深受年轻客群的喜爱。印花设计与小黑裤的奇妙结合，以时尚为交流媒介，让品牌更贴近年轻群体张扬自我的消费价值观。

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延续32年品牌精工，男裤专家不断升级

品牌间的竞争，最终的目的是什么？

是建立“壁垒”，形成竞争区隔。

九牧王自身拥有32年积累下的专业领域技术，在男裤领域拥有绝对的竞争优势。20世纪80年代，九牧王以一条西裤起家，进入中国男裤市场；至2020年，获得“全球销量领先的男裤专家”①行业地位称号，九牧王实现了“品牌代言品类”的消费者心智抢占。

在男裤品类赛道上，九牧王一直秉持着“领跑中国男裤，成为全球裤王”专业使命感，在发展中积累下1200万人体数据③、六大主推版型，并参与制定了男裤国家标准④。

在品质的把控上，每一条九牧王男裤的制成，都要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验⑤，可以说，对品质的精益求精，让九牧王在同质化竞争激烈的服饰行业中脱颖而出，成为消费者心中的“男裤专家”。

九牧王小黑裤至今达到100万条的热销，足见九牧王对男性裤装需求的精准洞察。

2019年，九牧王针对传统商务男裤“紧绷，不舒适”痛点，独家研创高弹面料，弹力可达普通面料的4倍②，将此面料与立体修身的版型结合，推出了小黑裤。对消费者的真实洞察与专业品质的支撑，让九牧王小黑裤迅速获得年轻主流消费者的认可。

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结语

国货品牌圈中，九牧王能成为中国男裤的领头羊，离不开深耕男裤行业32年打下的坚实基础；顺应时代潮流，借势国际时尚资源，以战略高度推进品牌年轻化进程。

九牧王借时尚再次走入大众视野，不仅让消费者重新审视男裤，启发男性时尚审美，更以民族品牌的存在，在国际舞台展现品牌实力。让我们共同期待，越来越多如九牧王般杰出的中国品牌，在国际崭露头角。

*相关数据说明：

①“九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2020年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2021年4月完成调研。”

②“拉伸率高达普通面料4倍”：经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。

③“1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

④“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T 2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T 22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T 81006-2017。

⑤“23000针、108道工序、30位次熨烫”：九牧王西裤工艺。