李云迪翻车不意外，芒果的骚操作才让人摸不着头脑_风闻

　　10月21号，警方通报李某迪嫖娼被抓，朝阳群众又立一功。

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　　他出事之前，参加的综艺《披荆斩棘的哥哥》已经播到了“第五次公演”。

　　官方通报一出，芒果tv一连下架了前7期节目，当晚芒果大楼灯火通明，视频后期通宵达旦地删减和打码。

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　　前有“口嗨渣男”霍某，后有“屡屡翻车的钢琴王子”李某迪，一档节目里出现两坨人形马赛克的盛况也是没谁了。

　　都说真正披荆斩棘的是芒果的后期，但芒果tv要头疼的事远远不止李云迪。

　　毕竟它自己的屁股都没擦干净呢。

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　　除了李云迪，10月还发生了一件大事，视频网站的“VIP受害者”们，终于站起来了！

　　10月4日，长视频平台“御三家”——爱奇艺、优酷、腾讯一齐发布声明，正式取消超前点播，并停止超前点播的内容更新。

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　　从那天起，我就等着芒果tv什么时候取消这项服务。

　　没想到十多天过去了，它家的电视剧上依然明目张胆地挂着“超点至28集”。

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　　超前点播，这个由腾讯首创的“圈钱套路”，从2019年诞生那天起，短短2年间，被上海消保委、中国消费者协会等多个官媒轮流点名，在用户之间也是骂声一片。

　　“爱优腾”都认怂了，芒果tv为什么还在“顶风作案”？

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　　所谓的超前点播，就是在花钱成为VIP的基础上，再额外掏钱解锁最新剧情。

　　它的常见使用场景，一般是在电视剧更新的时候：普通用户能看到15集，VIP用户能看到21集，VIP+超前点播能看到27集，只不过要多花一集3块钱。

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　　如果从一开始就追超前点播，完整看完一部剧最少要花几十块钱。

　　明摆着是“坑钱”的机制，为什么大家骂了两年，才把它骂没？

　　还不是因为视频平台太缺钱了。

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　　娱乐圈最贵的不是演员，是版权。

　　早在2013年，国产综艺和影视剧的独家版权就已经过亿。

　　当年爱奇艺用2亿买下了《爸爸去哪儿2》等6大热门综艺，乐视同样用过亿的价格拿下了《我是歌手2》。

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　　在当时，这些节目带来的盈利远远超过其成本，因此前期的高额投资非常普遍。

　　但随着版权费用水涨船高，各大视频平台的内容成本也越来越高，逐渐到了入不敷出的地步。

　　既然版权快要买不起了，那自己做内容总能省点钱吧？

　　对不起，自制节目的成本也不便宜。

　　2015年，爱奇艺自制了一部《盗墓笔记》，虽然VIP会员数一下从500万增长到了2000万，但每一集的成本高达500万，远远高于一般电视剧的制作费用。

　　甚至最近三年，爱奇艺的内容成本都在200亿元以上，相当于收入的70%都花在了“买菜”上。

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　　成本高居不下的同时，收入也越来越少了。

　　目前视频平台赚钱的路子只有两条：卖会员和收广告费。

　　所以会员的多少是重中之重，但观众看剧和综艺，从来都是谁家有好剧，就给谁花钱，甚至还会借会员、上淘宝买会员。

　　这就导致平台需要不断花大钱购买或自制优质作品，同时疯狂加广告。

　　这也是为啥“VIP专属广告”越来越多，跳不过的贴片广告也越来越多。

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　　表面上热热闹闹的视频平台，关起门来内衣上都是补丁。

　　近几年，“爱优腾”无一例外亏损严重。

　　从2015至今，爱奇艺的净亏损达到了358亿，平均一年赔了71亿还要多。

　　而付费会员已经达到1亿数量的腾讯，在2019年终于将亏损“收缩”到了30亿以内。

　　更别提连他俩都不如的优酷了，2019年的财报显示亏损超过100亿。

　　穷的都快当裤子的视频大佬们，急需更赚钱的路子。

　　2019年，腾讯在《陈情令》上首次试水「超级点播」，没想到效果拔群，当晚超过250万人解锁，腾讯视频盈利7500万。

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　　最后整部剧的付费点播人数达到了520万人，带来了整整1.56亿元的收入。

　　尝到甜头的腾讯，迅速把超前点播推广到了各个剧种，其他视频平台也像闻到了血味儿的鲨鱼，纷纷采用这种付费模式。

　　还是2019年，拼播剧《庆余年》在腾讯和爱奇艺播出，两家平台同时启用超前点播，VIP再花50块能提前看6集。

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　　到了当年12月11日，《庆余年》最后一集超前点播的播放量为61万，如果按每位用户50元计算，腾讯单日净赚了3000万元。

　　2020年3月，芒果tv也开始对电视剧《三千鸦杀》实行超前点播制度；

　　优酷紧随其后，至此国内各大长视频平台全部采用了“超点”模式。

　　据统计，2020年有30%的网络剧、59%的网络首播电视剧都是在超前点播的“加持”下播出的。

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　　平台赚到了，观众傻眼了。

　　“尊贵的VIP会员”们不是第一次知道自己是韭菜，只是不知道还能被这么割。

　　原来每个月十几块的会员费，就是买个了个入场券？

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　　更有人觉得被超前点播PUA了。比如会员每天更新一集，超前点播可以多看3集，追剧的时候一上头就买了，结果等冷静下来想回到正常的追剧节奏，发现必须要等6天才能看到下一集。

　　超前点播一下变成了潘多拉的盒子，不开通吧，心里痒痒，一旦开通就停不下来，只能继续购买。

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　　为什么我好好看个剧，还要被考验人性啊？

　　甚至一开始连跳集的自由都没有，如果想只花3块钱看最新的那一集，平台就会要求你“支持正版”，必须连带着前两集的超前点播一起购买。

　　没错，超前点播创造了一群“正版受害者”，极大地促进了盗版的传播，中国好不容易培养起来的版权意识一下退回到了DVD合集的时代。

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　　在2019年，上海律师吴声威认为超前点播不合理，将爱奇艺告上法庭。

　　半年后，法院认定爱奇艺超前点播构成违约，但并未支持他要求取消超前点播机制的请求。因为当时法院认为超前点播属于一种商业模式的探索。

　　直到今年《扫黑风暴》播出时，剧情走到一半，逐渐推向高潮，腾讯突然开启超前点播，引发极大争议。

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　　8月，上海市消保委点名批评“超前点播”涉嫌捆绑销售。

　　9月，中国消费者协会呼吁视频平台“少一些套路，多一些真诚”，并称已有两家平台承诺将进行改进，但“仍有平台置若罔闻”。

　　从结果来看，最后这个的“钉子户”说的就是芒果tv。

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　　“爱优腾”开通超前点播还可以说是想钱想疯了，但芒果tv可一点不差钱。

　　芒果tv的背后可是当年赚了好几个亿的主要“版权输出方”——湖南卫视。

　　2014年，传统传媒行业开始出现颓势，很多电视台都指望着视频平台能帮他们打造出现象级节目，而湖南卫视反其道而行之，开始实行独播战略，全力打造芒果tv品牌。

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　　得天独厚的背景，让芒果tv能够以大量生产自制内容的方式，避开高额的版权成本，再加上手握多个大热IP，源源不断地“造星”……

　　早在2017年就扭亏为盈，净赚近5亿，之后更是实现了连年盈利，至今仍然是四大视频平台里唯一一个赚到钱的。

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　　2018年，湖南广电旗下的电视购物平台“快乐购”将5家“芒果血统”的公司重组上市，更名为芒果超媒，让芒果tv一举成为中国A股市场上唯一的国有互联网视频平台。

　　转过年来，芒果tv就已经进入中国互联网企业20强了。

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　　背靠着湖南卫视这棵大树，一出生就在起跑线，芒果tv只用了一年就走完了一般视频平台4、5年都不一定能走完的路。

　　甚至至今仍是国有控股公司，是个血统正宗的“公务员”。

　　隔壁“爱优腾”都羡慕哭了。

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　　即使早已实现正向盈利，也挡不住对更多钱的渴望。

　　芒果tv去年刚刚开通超级点播，就已经给自己带来了将近5亿的收入。

　　2021年上半年，芒果tv上线超前点播剧超过20部，占上新剧总量的47%。

　　但从下半年开始，这颗顺风顺水的芒果开始疯狂水逆。

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　　《披荆斩棘的哥哥》播出首日，霍尊陷入负面风波，宣布退赛；

　　接着，《天天向上》主持人钱枫被指控性侵，就连广受好评的台柱子何炅都被连连爆出负面新闻。

　　再加上老牌节目《快乐大本营》宣布停播改版，芒果的股价一路不断下跌，导致一年时间亏了23亿的大股东阿里也选择清仓退出。

　　10月12日，芒果超媒股价暴跌14.64%，也难怪它非要抱着超前点播这棵“摇钱树”不放。

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　　在监管都开始盯着超前点播的前提下，也不知道芒果tv还能坚持多久。

　　超前点播取消了，我们以后就能好好看剧了吗？我觉得有点难。

　　没了选秀，又没了超前点播，几十亿几十亿地赔钱，可想而知视频平台的圈钱之路绝对不会停止。

　　要么更多内容被归入会员权限、会员费更贵，要么广告会更多，要么以上同时出现——只有付费用户“受伤”的世界达成了。

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　　但视频平台就该不赚钱，就该亏死吗？我觉得也不是。

　　其实国内的超前点播，灵感来源于美国奈飞（Netflix）。2013年，《纸牌屋》在Netflix采用付费独家播出，开创付费网剧点播的先河。

　　Netflix的盈利逻辑是这样：先通过巨额投资打造优质内容吸引观众花钱，再用收入投资优质内容反哺观众，形成正向循环。

　　这几年火出圈的海外剧，很多片头都带着大红色的奈飞商标。

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　　国内也不是没有这样的例子，比如以《隐秘的角落》为代表的爱奇艺“迷雾剧场”，当时吸引了超过 6800 万会员追剧；

　　去年童谣主演的《三十而已》，为腾讯带来3亿多的会员收入。

　　就算是面对“圈钱不吐骨头”的芒果tv，谁还没有个为了《明星大侦探》，掏钱充会员的时候？

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　　这届观众虽然看着盗版DVD长大，但却非常愿意为了优质的正版内容付费——只要韭菜不“割”得太狠。

　　所以奉劝已经被包围的芒果tv，放下武器，不要负隅抵抗，少整那些歪门邪道，好好做剧才是正经出路。

　　参考资料：

　　芒果股价暴跌14.64%，“爱优腾”超前点播撤对了？

　　中消协：两家平台承诺改进“超前点播”，仍有些平台置若罔闻

　　再见，“超前点播”！

　　视频平台只能靠超前点播来续命了吗？

　　芒果在新媒体时代的发展史

　　没了“超前点播”，依旧等不来看片自由

　　爱优腾取消“超前点播”，那芒果TV呢？

　　超前点播，刚支棱2年就要成为历史了？