现在的年轻人，已经不愿意为钻石缴纳“智商税”了_风闻

　　对于资本而言，爱情永恒不永恒是钻戒说了算。

　　七十多年前的某个深夜，从美国Ayer广告公司的文案策划弗朗西丝小姐在纸上写下 “A Diamond Is Forever” 的那一刻起，那句经典的台词“钻石恒久远，一颗永流传”到现在都还是广告界的扛把子。

　　也正因为这句不咸不淡的营销标语，年轻人求爱结婚没有一颗钻戒傍身都不好意思说自己是真爱。网易文创发布的一则调查报告显示，钻戒在男女婚恋中跻身刚需产品前五位，钻石能不能象征真爱永恒并不好说，但“一颗就破产”的确是无数热恋情侣无处可诉的内心苦水。

　　不过没关系，就算买不起天然钻石，也有培育钻石来充当“备胎”。最近，培育钻石概念股突然火了，中兵红箭、黄河旋风、国机精工均涨停，ST金刚、力量钻石、四方达、豫园股份继续冲高。

　　不管有没有人纠结培育钻石对爱情的折辱性，仗着零售价只有天然钻石的20%到35%，培育钻石在年轻人的浪漫世界里大杀四方。目前，国际珠宝巨头戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉等纷纷推出培育钻石系列产品。

　　2020年，培育钻石产量约为750万克拉，在全球钻石市场的占比已经达到6%左右；供应商Statista估测，到2030年其市场渗透率预计能达到10%之多。钻石真的有那么重要吗？眼看天然钻石的真爱谎言落幕，培育钻石还将继续这场PUA游戏？

　　天然钻石被迫“稀缺”

　　一直以来，钻石都是打着稀有的幌子纵横消费市场，“可遇不可求”的情绪内核恰如其分地在爱情这个主题里存在了这么多年，收割着无数痴情男女。世人对爱情的理解不过是金风玉露一相逢，钻石不重要，重要的是难得一遇。

　　不得不说，两者之间的属性接轨是资本在消费市场上最聪明的一招，且屡试不爽。至于钻石资源到底有多少？大多数人是一叶障目。

　　相关资料记载，在3000年前，印度是世界上最早发现钻石资源的地区，印度克里希纳河、彭纳河及其支流是世界唯一产出钻石的地方。那些只存在于历史传说中的著名钻石多数都来自于印度，例如那颗一度引起印度与英国皇室相互抢夺的“光明之山”。

　　大约在十九世纪之前，那时候的钻石由于开发困难只供皇室与贵族使用，天然钻石即便对于皇室贵族也是奢侈品，有名字的钻石甚至代表了一个国家的尊严。光明之山就是一个鲜明的例子，有文献记载，无数帝王因为这颗钻石发起过战争，1526年曾归苏丹巴卑尔所有，1738年成为波斯王纳狄尔沙赫的战利品，1850年归英国王室所有。

　　最近一次出现是在2002年4月，乔治六世的妻子英国王太后在伦敦威斯敏斯特教堂举行葬礼，“光明之山”就被放置在王太后的棺椁上。钻石资源实现自由是在1870年，当年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量数以吨计，据悉，单一的矿坑产量高达1400万克拉以上。

　　本来钻石有可能沦为平价宝石，但为了垄断钻石供应，英国金融家塞西尔·罗德斯买下了这座钻石矿,并创建了戴比尔斯矿业公司，加上几大钻石原料商，共同控制了全球至少90%的钻石资源，每年固定开采，硬生生地将钻石采成了稀有资源，自此戴比尔斯就开始了疯狂的营销套路。

　　1946年，戴比尔斯一口气买下了125份报纸版，请了十多位好莱坞明星带货，最经典的一个画面应该是1953年玛丽莲梦露在电影《绅士爱美人》中的一幕，女神穿着桃色的礼服裙在人群簇拥中高唱“Diamonds Are a Girl’s Best Friend”。

　　戴比尔斯的目的达到了，按照美国劳工统计局消费者物价指数，1960年到2016年间，美元累计通胀率为711%，而钻石毛坯价格涨了1100%还多。

　　几十年后，梦露与钻石被卡地亚在圣诞节的时候完美复制，表面上是致敬女神，其实是为了宣传新出的项链。似乎无论如何，钻石都与真爱、梦想、幸福脱不了关系。纳狄尔沙赫为“光明之山”痴迷倾倒，到了现代，天然钻石的每次出现都引起上流社会的轩然大波。

　　2017年5月份，苏富比拍卖行在瑞士日内瓦举行珠宝拍卖会，一对彩色钻石耳坠以5740万美元、约合3.95亿元人民币的总价，创下拍卖史上的新纪录。其中，粉色的那只被命名为“阿泰米斯”，价格是1.067亿元，蓝色的“阿波罗”则是粉钻的两倍。

　　配图：卡地亚广告

　　如此天价不禁让人怀疑“稀有”的钻石资源具体有多少？掌控着全球多数钻石资源的戴比尔斯有多么“抠门”？

　　美国地质勘探局数据显示，2019年全球钻石储量约14亿克拉，开采量却只有5500万克拉。值得注意的是，随着现代找矿技术的精进，几乎每年都有新的矿区出现，百度百科数据显示，目前全球的钻石资源从2019年的14亿克拉增至25亿克拉，最大的金伯利钻石矿坑，一个矿坑产出了整整3吨的钻石。

　　三十多个国家拥有钻石资源，平均年产量在一亿克拉左右。产量前五位的国家是澳大利亚、扎伊尔、博茨瓦纳、俄罗斯、南非，以澳大利亚为例，自1979年澳大利亚西部发现钾镁斑岩中含有金刚石起，至1986年，澳大利亚的金刚石产量已经全球第一，其中仅是阿盖尔矿床储量就高达5．5亿克拉。

　　中国也不例外，我国金刚石探明储量和产量均居世界第10名，年产量在20万克拉。除了印度，我国也有曾经名留青史的天价钻石，金鸡钻石重281.25克拉，遗憾的是在二战期间不知所踪，1977年发现的常林钻石重158.786克拉，是目前国内现存最大的钻石。

　　可以想象，吝啬的不是大自然，而是“绑架”大自然的资本。

　　钻石正在失去婚恋“C位”

　　天然钻石太贵，培育钻石成了平价替代品。

　　这几年，培育钻石的价格越来越低，打工人们也能拥有一份浪漫。贝恩咨询数据显示，2020年，1克拉（GVS）品级的裸钻，培育钻石的价格是天然钻石的35%，在四年之前，这个数字还是80%。

　　但价格降下来，年轻人就会为此买单吗？此前，央视财经在微博上发起了一则投票，“你会买人造钻石吗？”累计有3000个人参与，其中选择买的人占比有54%，认为天然钻石更有意义的占比19%，剩下的或许是觉得任何钻石都是一种智商税。

　　无关价格，事实上，钻石流行了这么多年，最主要的消费市场还是欧美地区。De Beers数据显示，早在2016年美国钻石需求就同比上涨4.4%突破400亿美元，占全球钻石需求的一半。即便排除婚恋市场，美国女性为自己购买钻石首饰的比例超过50%，平均价格在1000到5000美元之间。

　　据不完全统计，美国钻石消费市场规模占全球份额的60%-70%，而中国的钻石消费市场规模仅为20%。原因可想而知，海外婚恋鲜花气球加钻戒，绿色的草坪上男主单膝下跪，1951年，美国每10个新娘中就有8个获得了钻戒，但国内自古是凤冠霞帔，千金买笑。

　　虽然西式婚礼从民国时期就在年轻人之间风靡一时，但在国内婚嫁的传统里，钻石在黄金面前永远排名老二。从这个角度来看，国内与美国正好相反。调查显示，美国的黄金饰品消费市场规模已经下跌至6%-7%，中国目前的黄金饰品消费市场高达60%。

　　可能会有情侣结婚不买钻戒，但很少有年轻人结婚不买黄金，根据调查，不少地区的传统婚嫁习俗已经从“三金”增加到了“五金”。《安信证券研究中心》报告数据显示，2019年我国黄金珠宝市场规模为1097亿美元，为全球最大珠宝消费市场，我国消费者偏爱黄金产品，2019年国内珠宝市场中黄金类消费额占比高达60%，钻石仅占14%，相比全球47%的钻石消费占比低了不止一星半点。

　　世界珠宝协会数据显示，国内一线城市新婚女性钻石购买率61%，三四线城市渗透率仅37%。

　　不止婚恋市场，国内整个珠宝消费都往黄金市场倾斜，从前觉得黄金饰品俗气的年轻人尤其爱买黄金，小红书上，古法黄金首饰血洗时尚领域，就连投资界都有黄金的身影。

　　不难理解，黄金的保值属性加大了消费欲望，天然钻石贵得离谱，培育钻石的价格也不见得有多么便宜。

　　有一组数据对比，目前国内市面上培育钻石的价格在2万-3万元人民币/克拉，钻石巨头戴比尔斯推出的培育钻石也要800美元每克拉，按照黄金每年的平均价格300元/克来计算，在国内买一克拉钻石的钱，差不多可以买100克黄金。

　　数据显示，今年淘宝天猫站内，整个黄金品类爆发1700%以上，90后人群占比达到50%。2017年的时候古法黄金的市场规模还仅在30.42亿元人民币左右，2019年市场规模就冲到了303亿元人民币，2024年中国古法黄金饰品的市场规模预计可达到近1000亿元。

　　不难看出，培育钻石与天然钻石的命运天壤之别，后者可以顶着真爱的光环在消费市场上制霸几十年，但前者显然就没有那么好运。如今，培育钻石缺少了一种爆火的契机，资本也逐渐意识到这一点，正在卯足了劲儿制造各种消费噱头。

　　此前，维密大秀采用Swarovski提供的2100颗培育钻石制作出百万美金的Fantasy Bra刷屏时尚圈；仅仅隔了一个月，苹果首席设计官亲手设计的"全培育钻石"戒指就在拍卖会上拍出25.6万美金的价格。

　　但按照钻石消费在国内的现状，价格不高不低的培育钻石才很难做到真正的流行。

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　　撑起培育钻石股的可能不是消费

　　人造钻最开始流行的领域在工业界，而非时尚圈。

　　1953年，瑞典一家电气公司成功合成微晶钻石，1954年，美国的研究小组也培育出了人造金刚石，时至今日，中国河南的人造钻贡献了全球超过一半的份额。实际上，国内发力人造钻石的初衷跟珠宝市场没有什么关系。

　　作为极佳的光学材料和半导体材料，钻石对一国工业来说不可或缺。六十年代，国内钻石资源主要依靠苏联与刚果进口，受制于人的情况下，精密制造与国防工业的发展都显得掣肘被动。人造钻石三巨头豫金刚石、黄河旋风、中兵红箭的相继出现正好填补了这片空白。

　　值得一提的是，全球的工业钻石资源并不怎么富裕。根据美国地质局的数据统计，截止到2017年年底，全球工业钻石储量是12亿克拉，俄罗斯、南非、刚果、澳大利亚、博茨瓦纳五个国家工业钻石储量占全球整体储量的90%。

　　包括我国在内的几大工业国家，制造需求很大程度上要依靠进口。数据显示，全球工业钻石的产量巅峰还是在2013年，自从2013年之后，工业钻石的产量持续下滑，四年之后的产量就下降到了6.7千吨。

　　我国工业钻石进口额一度高达20多万克拉，在钻石消费尚未在珠宝市场形成一定的规模之前，撑起钻石概念股的实际上是工业制造。尤其这几年，微电子、光电子、通讯、航空航天、半导体和消费电子等高科技新兴领域的进度不可小觑。

　　培育钻石巨头在成立至今的主要业务依旧是工业领域，比如豫金刚石围绕超硬材料产业链在国内、乌克兰及印度拥有三大研发团队；三磨所在2018年瞄准大单晶金刚石在电子功能材料，投入设备超过80台。

　　从去年开始，国内的人造钻石订单暴涨，并不是国内的钻石消费带动了上游产业链，主要还是因为2020年以来整条生产链上的其他国家产能大幅度下降。特别是印度，从前印度的培育钻石产能高达150万克拉，约占全球产量的20%。

　　2020年之后，印度多家钻石工厂停工。美国的钻石培育设备也因为外部环境而少之又少，

　　据福布斯报道，今年2月，美国的钻石种植机就被一抢而空，不少公司的订单都排到了2022年，全球钻石培育行业只能寄托于影响不大的中国。

　　2020年，我国人造钻石产量占全球总产量的一半以上。进入2021年，钻石股们纷纷亮眼于A股市场，其中黄河旋风涨幅10.05%，股价11.5元/股，创近5年新高，力量钻石、中兵红箭、四方达涨超7%。

　　不过随着年轻人的消费能力日渐增强，宝石级的培育钻石逐渐成了各大培育钻石股眼馋的新红利。据河南商报报道，宝石级培育钻石在黄河旋风主营业务中的销售占比已由2019年的8%上升到2020年的30%。

　　豫金刚石年产宝石级钻石在200万克拉到300万克拉左右，2016年还曾募集资金45.67亿元，用于投建年产700万克拉的“宝石级钻石”项目；2018年3月，华晶金刚石展开企业资产重组，向消费端产业链业务拓展。

　　当然，至于年轻人能不能撑起培育钻石股，现在下结论恐怕还为时尚早，但“智商税”的问题，已经越来越被他们所重视。

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