小红书，被官媒点名批评_风闻

最近，小红书频频上热搜。

原因是有人受不了小红书的网红滤镜，大吐苦水：到了那些博主推荐的网红景点时，发现图文不符，大失所望。

10月18日，人民日报评论小红书的滤镜景点现象，称别让滤镜滤掉了口碑和信誉，自发分享不能成为商业推广的外衣，平台和博主都应更明确二者的界限。

一时间，#小红书的网红滤镜有多强#的话题冲上热搜，截止到10月21日，该话题的阅读量高达4.2亿。

针对“滤镜景点”的问题，小红书发布回应承认，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，而“避坑”类笔记，应当通过更好的产品机制充分展示给用户。

还提到，《小红书社区公约》有过明确倡议，请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

虚假问题难以根除

“万物皆可种草”，真实可靠和生活化的种草笔记，让小红书内容社区快速增长。2020年，小红书每月活跃用户超过1亿，笔记发布量近3亿条。

小红书种草笔记也从最开始的美妆领域，拓展到穿搭、旅游、美食、健身日常等领域，但P图问题却一直围绕着小红书。

2019年7月，小红书 App 在多个安卓应用市场下架，直到当年10月14日晚恢复上架，内容整顿时间达两个多月。下架原因尚不清楚，《华夏时报》《新京报》等媒体猜测，可能与涉黄、“黑医美”、虚假商品或刷量有关。

2019年12月23日，央视《朝闻天下》点名批评小红书等电商平台上有刷评论、刷点赞等违规行为，其背后的黑色产业链也浮出水面。

对此，小红书平台开展了一系列措施进行内容风控，小红书反作弊中心公布的2019年度打击刷量等黑产的数据显示，2019年小红书共处理作弊笔记443.57万篇，封禁涉黑产账号2128万，拦截了14.23亿次黑产作弊行为。

自2019年以来，他们已下架或屏蔽超过160万个“灰黑产”招募链接。

今年9月，小红书又启动啄木鸟计划治理虚假推广。小红书处理力度明显加大，但是效果甚微，问题并未解决，更有甚者，牵涉到内容正常的博主。

从本质上讲，平台用户发的笔记都是广告，“种草”行为就是用户自发的推广。使用“机器+人工”的审核机制，依然无法改变现状。

广告泛滥，口碑遭到质疑

小红书的slogan是“标记我的生活”，原是提供给素人们分享自己生活的内容平台。

在小红书的商业化还没成规模，都是纯素人用户在自发地发笔记分享，这是小红书口碑最好的时候。

同时，由于呈现出美好叙事的内容能更吸引流量。作为一个匿名的个人展示舞台，小红书的内容创作者，开始倾向让用户看到想看到的内容，不断得包装自己，从内容分享变成“内容创作”。

除内容需求的刺激外，品牌商进场营销也促使虚假内容泛滥。因平台的种草属性，各大品牌和用户也将小红书作为重要的广告投放渠道，各类广告纷至沓来。

据小红书公开内容显示，用户超过70%都是90后年轻人，平台女性占比达88%。

作为以围绕女性为主的生活方式的平台，以小红书美妆行业内容为例，2020年美妆行业笔记互动采集数据位9.7亿，占全部样本数据的8.1%，是小红书笔记互动量占比TOP1的行业。

根据艺恩星数的相关报告，2021上半年，商业化美妆品牌共有137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，投放量前14%的品牌贡献超77%笔记投放。

但与用户、内容同步生长起来的，还有泥沙俱下带来的隐忧。在巨大的利益诱惑下，小红书平台上的代写、黑产也逐步繁荣起来，成为附着在小红书身上的顽疾。

10月19日，据澎湃新闻报道，小红书因为“种草笔记代发”引发争议，再度冲上热搜。“个人账号有一百多个粉丝，中介私信让我加他微信，本来以为是产品推广，没想到是5元发一篇笔记。”一位网友称。

公众号无冕财经在某电商平台发现，依然有商家以小红书推广的名义，开展刷粉、刷赞等业务。无冕财经研究员添加两个商家的客服微信，得到了两份报价单。在这两份报价单中，针对涨粉、点赞、浏览量，均给出了不同价位供选择。

来源：无冕财经

而这样的买粉行为是否会受到平台处罚？对此，其中一名商家表示，都是真人粉，不用担心。

成立8年，仍在探索新商业模式

巨大的广告流量，为小红书带了长期的治理难题同时，也让小红书陷入表面的繁荣。至今，小红书仍未找到适合自己的商业模式。

最早，小红书是作为一个UGC购物笔记分享社区进入用户视野的。用户可以在遇到心仪的商品时，快速完成“种草”到“拔草”的过程。

2014年，小红书福利社上线，从社区升级电商，完成商业闭环。

2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，有了自己的电商商城，向商业运行方向快速转化。

但电商业务转化率较低，一直是小红书打通交易闭环的瓶颈。即便用户被种草，还是更倾向去淘宝京东购买。

2017年，平台战略重心重新从电商转向社区，但内容变现没有激起太多浪花，变现收入逐渐以广告服务为主。据头豹研究院数据，小红书的电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80%。

此外，电商业务并没有完成2018、2019年GMV目标。

据公开数据，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇，算得上互联网内容社区头部玩家。

但年轻且消费能力强的高价值力用户，并没有给小红书带来相匹配的收益。

据彭博社10月11日消息，知情人士透露，小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港，并进行规模至少5亿美元的IPO。消息称，该公司正在与顾问合作，最快将于今年递交IPO申请。

对此，小红书回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。今年以来，小红书多次传出要上市的消息，此前均曾回应无明确计划。

另一方面，在实现全面盈利之前，小红书还需持续烧钱。但目前小红书余粮还有多少，并不为外界所知。

天眼查显示，自2018年6月完成30亿美元的D轮融资之后，小红书再无融资消息。而从天使轮至D轮融资中，每轮融资的间隔在1至2年。但D轮融资至今已经超过3年。

来源：天眼查APP

就目前来说，小红书在社区内容上的口碑遭到严重质疑，在没有稳定的商业模式下，依靠的广告收入又与平台营销号存在矛盾。如今，小红书的估值已经达到100亿美元。但这种只靠广告营收的单一结构，撑起其百亿估值吗？

要知道，资本市场不相信故事，也没有所谓的情怀。小红书究竟值几个钱，最后还需要业绩和盈利来说话。