世茂摇房节，致敬中国航天，来一次“星际穿越”式科普展_风闻
一号财经-看得见的商业世界2021-10-23 11:18
一号说：硬核科普 突破次元
“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月。”
李白在《宣州谢朓楼饯别校书叔云》中有此豪情，将古人对于天空之向往的心迹表露无遗。千百年来，人类从未停止过对地球以外太空的探索，当我们无数次地抬头仰望天空时，无不幻想着天空之外的世界会是怎样。
如今，太空“写诗”的梦想正在向我们招手，太空之境已然有我们的身影。
10月16日0时23分，长征二号F运载火箭托举神舟十三号载人飞船升空，照亮了酒泉卫星发射中心，更照亮了中国航天事业绚烂壮丽的星辰大海。经过8个小时的飞行，航天员翟志刚、王亚平、叶光富正式入驻“天宫空间站”，开始我国有史以来最长的空间站任务。
这也预示着中国空间站关键技术验证阶段“收官之战”正式打响。
一号君注意到，在此次神舟十三号载人飞行任务中，除了专业度颇高我们普通人难以直观感受到的工作之外，三位航天员还兼具着开展多样化科普教育活动的任务。
与此同时，在地球上也有一家房企向中国航天致敬，承载着类似的任务。这就是世茂发起的第七届“世茂摇房节”，以携天宫空间站科普展为主题，启动行业首场天宫陪伴跨界联名，与用户共同开启一场航天与人居自由穿越的发现之旅。
“茂星人”出动！
“在年轻人面前，如何显得更酷？”几乎成为所有面向Z世代消费品牌所面临的共性问题。
因为这是一个以用户为中心的时代，Z世代消费者几乎把持了当下及未来所有消费品的终极评价权，而他们的兴趣点正在从传统意义上的产品主义向消费主义转变，消费倾向由产品向转变为情感向，世茂作为行业中较早捕捉到消费趋势变化的房企，及早地进行了用户策略调整，打造系列IP与周边，形成与用户的有效互动。
陈奕迅在《陪你度过漫长岁月》中唱出的那一句“陪伴是最长情的告白”，至今仍深深击中我们内心深处最柔软的部分，只因在这漂泊不定的岁月之中，陪伴尤为显得难能可贵。
正是基于价值观认同驱动下当代陪伴关系的洞察，世茂以产品为核，以用户为先，提炼出“产品-生活-用户-情感”的美好价值链，并进而推出“世茂业主陪伴计划”，将空间服务与客户情感链接聚合在一起，开启了双向奔赴新陪伴模式。
今年6月世茂业主陪伴计划发布之际，世茂即携手泡泡玛特缔造行业首个潮玩陪伴模式——“陪伴耶世集”，同时还打造出国潮亲子世集文化节等多种文化活动，陪伴理念首度落地，引发颇高关注度。
以此为契机，9月中旬首席陪伴官“茂星人”应运而生，更加具像化地植入陪伴文化理念，将美好价值链更进一步延伸。
等到十一黄金周，正是“茂星人”初次营业，通过联动全国优质热盘，为各大购房节送上一系列购房惊喜，实现营销模式的全方位升级，世好房、天猫两大线上数字营销平台协作发力，最终实现7天成交金额75亿元的靓丽业绩。
“茂星人”首番成功，人设建立，接下来的大考正是第七届世茂“摇房节”。
太空定居的“奇幻漂流记”
“摇房节”已然是世茂的传统节目，往往根据当年的社会关注热点设定主题，推出相关的营销策划活动，举办多年来广受好评，人气与“票房号召力”都很强。
今年是中国航天大年，“神十一”、“神十二”接连发射升空，并与中国空间站（天宫空间站）完成顺利对接，神舟十二号航天员进行中国空间站首次出舱活动，神舟十三号航天员更是开启中国空间站有人长期驻留时代。
划时代的航天进程，举世瞩目。在这一大背景之下，世茂与太空创想联名，可谓得先天之机。而以陪伴为基础元素的“茂星人”此时加入到航天科普的队伍中来，更是恰如其分。
在本届世茂摇房节期间，“茂星人”化身专属航天员，融入天宫快闪店的打造，成为天宫空间站科普展最称职的“地面向导”。
神舟十二号任务作为空间站阶段首次载人飞行任务取得圆满成功之后，神舟十三号肩负的使命被称之为空间站关键技术验证阶段的决胜之战、收官之战，也是空间站在轨建设过程中承前启后的关键之战。
此时中国航天员们正在天宫中履行他们的职责，成就我们所有人的光荣与梦想。而在地面，世茂则为用户奉上天宫空间站科普艺术展，将在各案场打造专属航天体验互动空间，让更多人能够在中国空间站舱内VR漫游、虚拟太空舱实验、太空失重空间体验打卡……
不止于此，在此次联名中，世茂全国各项目也将开展有趣、有料的航天知识活动，如小小飞行员中国机长预备队、“未来宇航家”研学行参观等。
特别是作为世茂首席陪伴官，“茂星人”亦将变身专属航天员形象，融入天宫快闪店的打造，助力第7届世茂摇房节。从月球到火星，从天宫空间站再到神秘未知的茂星，航天员版茂星人整装待发，颠覆想象，突破次元，为广大用户奉上硬核惊喜福利，开启太空定居的奇幻漂流。
航天科普从来不是冷冰冰的数据和硬梆梆的说教，而是寓教于乐，于趣味中探索真知。以此而言，“茂星人”与中国航天的邂逅，确能上演一出完全不一样的航天科普大片。
航天主题钜惠风暴来袭
联名太空创想让想象力尽情发散，联动双十一更让“钞能力”尽情释放。
在登陆茂星的航程中，世茂一举推出天宫空间站科普展+航空版茂星人+双十一摇房节的三重IP的超强势能，联动全国百余项目，携万千航天主题钜惠风暴及精彩案场活动一并来袭。
从聚焦产品到聚焦用户，再到聚焦情感，世茂打通了一条与用户沟通的新航道，而其深层逻辑则正是基于对世代、城市、建筑、生活与情感的深度洞察，与时俱进的世茂“摇房节”要在世代变迁中奏响属于“城市进化先行者”的前奏曲，为更多Z世代用户带来“茂美”、“世外”星空。