最年轻的好莱坞巨头，传奇何以续写传奇｜公司解读_风闻

作者 / 小保

《沙丘》，是一部恢宏壮丽的科幻史诗。自1965年小说诞生以来，好莱坞几大制片公司或多或少都曾动过改编《沙丘》的念头，然因改编难度过大，它们又常以折戟告终。

不过，改编《沙丘》最终被传奇影业做到了。2016年时传奇影业与丹尼斯·维伦纽瓦就改编《沙丘》电影一事达成合作共识，此后项目提上日程，但受疫情影响又一度延迟上映。几经辗转、好事多磨，如今这才有了呈现在我们面前的史诗巨作。

那么，说起传奇影业，大家最先想到的会是什么呢？是诺兰的《蝙蝠侠》系列，是由金刚、哥斯拉等怪兽组成的“怪兽宇宙”系列，还是那部在中美合拍片历史上的鸿篇巨制《长城》？

自2000年托马斯·图尔创办传奇影业开始，这家好莱坞公司给世界影业带来了众多的华彩流章。值《沙丘》上映，拍sir就来给大家深度解析一下传奇影业，以及它将何以续写自己的传奇。

传奇影业不只有“影业”

纵观传奇影业出品的电影项目，大成本、高投入的“怪兽”“科幻”“机甲”“悬疑”“犯罪”彷佛就成为了那些绕不开的词汇。

比如，无论是《蝙蝠侠》三部曲、《盗梦空间》、还是《星际穿越》，传奇影业曾与诺兰紧密合作，而这些由诺兰执导的片子又给传奇影业带来了多次的高光成就。尤其是《蝙蝠侠》系列，三部曲加起来不仅收获了超24.5亿美元的全球票房，而且正是因为《蝙蝠侠：黑暗骑士》在2008年上映时大获成功，才让好莱坞真正关注到了这家与华纳兄弟共同合作的传奇影业。

又比如，无论是吉尔莫·德尔·托罗的《环太平洋》系列、续写恐龙故事的《侏罗纪世界》系列、还是与日本东宝株式会社协议开发的“哥斯拉”系列，传奇影业参与制作的另外一大部分片子则都是与怪兽有关的，势要在迪士尼童话和漫威宇宙之外再开发出一个别样的IP题材。

当然，传奇影业也还是有在参与制作一些不同类型的影片的，就像改编自经典音乐剧的《妈妈咪呀！2》（2018，4.02亿美元全球票房）、《大侦探皮卡丘》（2019，4.33亿美元全球票房）、以及直接上线Netflix的《福尔摩斯小姐》（2020）等等。

同时，在早年间与华纳紧密合作的时候，传奇影业也有尝试过一些不同题材的中小成本电影，《别惹蚂蚁》（动画）、《酒国英雄榜》（喜剧）、《希望不灭》（体育）、《野兽家园》（童话）等作品也都获得了还算不错的票房成绩。

诚然，传奇影业二十多年来在电影领域获得了可圈可点的成就，但若要全方位了解这家公司，我们便还需知道它除电影外的其他业务。

首先，需要厘清的一点是，传奇影业不是做电影制作起家的，而是做电影投资起家的。对此，北美媒体就曾指出过：传奇影业不是一家纯粹的电影公司，而是一家以电影为主要投资方向的金融公司；更具体来说，传奇影业可以被看作是一家私募基金。

此其中，与华纳兄弟长达十多年的合作则不可不谓是传奇影业最大最成功的一笔投资了。而在这样的关系中，彼时的传奇影业还深度地运用起了“拼盘投资（slate financing）”这种崭新的投资方式，同时还进一步为自己争取到了挑选优质项目（cherry-pick）和参与影片制作的权利。

其次，除电影外，传奇影业还有涉足游戏开发、漫画创作、电视制作等领域。

具体而言，传奇影业的游戏开发部门成立于2009年，到了2014年时还传言说要把《超人》《第七子》《环太平洋》等旗下经典IP改编成手游，但至今却未见实绩。与游戏开发相比，传奇影业的漫画创作和电视制作则要靠谱得多了。在漫画领域，传奇影业不仅有发行“怪兽宇宙”系列漫画，而且还有《The Witches of Silverlake》《Tragic》《Lupina》等还不那么为中文世界所知的自主创作。而在剧集领域，传奇影业则与Netflix、Amazon、NBC等流媒体平台合作开发了《环太平洋：黑暗大陆》《狂欢命案》《迷失太空》等原创作品。

▲传奇影业旗下漫画作品一览

当传奇面临挑战

然而，一段“传奇”要想顺利延续可并不容易。尽管传奇影业多年来成绩斐然，但也有着相当程度的内忧外患。

一方面，纵然传奇影业有着出品和制作大体量作品的能力和魄力，但这类项目高投入、长周期、慢回报的特性却免不了要给传奇影业带来内生运营风险。换言之，即传奇影业在一定结算周期内的主要财务指标可能不会呈现可观数字。

以传奇影业2014-2016年间的业绩为例，报表数字已直接显示出了该公司连续两年亏损的情况。具体而言，传奇影业在2014年时的总营收为折合人民币26.3亿元，净利润负28.87亿元；到了2015年，这两个数字则分别变成了折合人民币30.2亿元和负42.38亿元。

同时，这类大片的特性也导致了传奇影业在业绩上也是比较仰仗中国市场的。而也正因为传奇影业在中国的深耕，导致传奇成为继迪士尼、环球、20世纪福斯、索尼、派拉蒙、华纳之后的好莱坞的第七大公司，拥有主控分账片的权力，虽然不少在北美以及海外由华纳或者环球主控发行的项目，因为有着传奇75%的投资，在中国内地则属于传奇的项目，华纳和环球不参与中国内地的引进、宣发相关事宜。

总结传奇影业参与作品的内地票房及其全球占比可知，中国市场占比奇高，最高时还可达至近半数的水平。所以，在2016年购入传奇影业之后，万达用了约两年的时间便又把传奇影业剥离了。

不过，万达的剥离并没有让传奇影业停下自己继续发展的脚步，即便已经剥离，但是传奇影业新片在中国内地的发行工作，基本仍然由万达五洲做执行。2018年以后，传奇影业依旧向影市投放了《侏罗纪世界2》《摩天营救》《大侦探皮卡丘》《哥斯拉2：怪兽之王》等提振票房表现的作品，今年更是给出《沙丘》这部史诗巨制。

另一方面，由于缺乏百分百自有IP，传奇影业也面临着来自外部竞争的风险和挑战。

比方说，在传奇影业出品的成功作品里，“蝙蝠侠”是属于DC漫画的，哥斯拉、摩斯拉等怪兽是属于日本东宝的，皮卡丘则是属于日本任天堂的。而同时，几乎大部分的传奇出品电影也都并非由传奇一家主控——从派拉蒙、华纳、环球到中影、万达，传奇影业的合作伙伴皆是影市巨头。

因此，在这些合作过程中，就免不会出现一些因利益分配不均而闹不愉快的情况。而尽管传奇影业在2018年12月与环球结束合作后重新携手华纳，并签下了比以往更利好的条件，但对于既没有自有IP、又没有发行渠道的传奇影业来说，该如何面对内忧外患呢？其在《沙丘》上的IP布局会是那个答案吗？

何以续写传奇？

无疑，传奇影业在《沙丘》上的IP布局会是一步极其重要的棋——除了当下正在上映的电影第一部外，《沙丘》电影还会有续集，有衍生品，以及衍生剧。但是，《沙丘》所能给到传奇影业的未来是在蓝图中的，我们应该看向的是该公司更为实际的能力和操作。

在拍sir看来，传奇影业当前至少有着三大可以持续发展的优势。

其一，传奇影业有着十分高明的影片宣传思路，屡屡能为其影片增添不错的票房拉新空间。

比如，传奇影业运用在《大侦探皮卡丘》上的宣传方案就仍让人记忆犹新。彼时，就在影片正式上映前夕，一个名为“InspectorPikachu”的账号在油管上传了长达1小时42分54秒的电影“完整片源”，引得一众粉丝和吃瓜群众点击观看。但就在人们满怀期待地想要看到这一疑似泄漏的“完整片源”的时候，皮卡丘却为大家热舞了将近两个小时。最终，皮卡丘的舞姿火了，这一条“完整片源”火了，连带着《大侦探皮卡丘》的话题热度也冲上高处。

而从《大侦探皮卡丘》最终斩获4.34亿美元全球票房的成绩来看，此次宣传策略绝对是功不可没的。

其二，传奇影业不仅把高明的宣传策略带到了中国，而且还有着更为详细和长远的中国内容本土化规划。

以传奇影业今年在中国大陆公开上映的两部作品《哥斯拉大战金刚》为例，除了直播买票和网红带票之外，该公司还启用了与国产影视剧联动的方案，让《刺杀小说家》《赘婿》《我的姐姐》《2哥来了怎么办》等联动方在抖音或微博上为其发声，从而增大宣传声量。

而比本土化宣传更为重要的是本土化制片。据传奇东方总裁刘思汝接受采访所称，传奇影业正在着手与中国电影公司和电影人合作、将自家项目带到中国落地，好比以哥斯拉为首的“怪兽宇宙”，或在不久的将来就能酝酿出一个讲述云南巨兽摩斯拉的故事。“我们希望明年能开拍1-2部，我们在努力”，刘思汝公开谈到。

▲摩斯拉——《哥斯拉2：怪兽之王》海报

最后，虽然传奇影业自身没有发展出流媒体业务，但在积累了一定经验之后，该公司与好莱坞主流流媒体平台之间的合作也越发令业界期待了。

此前，传奇影业便与Netflix合作已久。从2016年的科幻动作片《幽冥》，到“环太平洋”系列的IP动画剧集，再到去年的《福尔摩斯小姐》，传奇影业可谓是靠着与Netflix蜜月般的合作在如今这个流媒体作品当道的时代获得了一席之地。

到了今年春季，传奇影业还宣布了开发日本知名动画IP“机动战士高达”好莱坞真人电影的计划。具体而言，传奇影业主导的第一部真人版高达电影将由《金刚：骷髅岛》导演乔丹·沃格-罗伯茨执导，Netflix负责海外发行；同时，Netflix的深度参与也表明了此片将主要走流媒体路线的定位。

▲乔丹·沃格-罗伯茨（左）与高达

由此总结，传奇影业不只有“影业”，还有多方业务和多元优势，更有持续发展壮大的雄心和能力。

正因如此，良禽择木而栖，对于很多影人来说，传奇影业始终会是他们的那块好木；诺兰、托罗、维伦纽瓦……一个个闪耀的名字，都从传奇影业而出，继而跃身到世界影坛的金字塔尖上去。

而对传奇影业本身来说，在经历过数年数度的资本辗转和人员更替之后，又是否能再度找到属于它的栖身好木？想来，再度携手华纳可能是个答案，深度参与中国市场也可能是个选择，甚至于该公司自己在未来得以与其他好莱坞五大比肩也都不无可能……但无论传奇影业这只良禽往后走向何方，也必定都是令人期待的。