农夫山泉的“慌张”！比“虫卵门”真相更可怕_风闻

中国首富钟睒睒最近有点烦！“福岛白桃”余波才消散不久，农夫山泉又因“虫卵门”事件再上热搜，2021年上半年公司斩获40亿净利润，但股价却如“过山车”一般迎来“腰斩”，市值更是缩水超3000亿，有点“甜”的农夫山泉，肿么了？

01，谁导演了“虫卵门”事件？

原本热议的“虫卵门”事件，因为李云迪的强势空降，热度降至冰点，说起来，钟老板还得感谢“钢琴王子”的神助攻，灭了舆情的汹涌大火。

调侃完毕，言归正传，据北京时间报道，湖北武汉有女子反映，她购买的农夫山泉矿泉水里有大量蛆虫，并且是在瓶盖未开封的情况下，而且还发现的，不止一瓶有虫卵，并还录了相关的视频。

高清大图，清晰可见白色蛆虫和不明黑色物体

图源：时间视频

图源：湖北经视

另据湖北经视报道，该女士反映的两瓶水有问题，以及两瓶水均未开封的情况是得到了核实与确认的，同时该女士公司的仓库也是符合饮用水储存环境的要求的。

结合多家官媒的报道，就目前已知信息来看，该女士通过开盖加人为恶意投虫卵栽赃陷害的概率微乎其微，由是增添了该事件的可信度，消息曝光后，引发了网友的热议和对饮用水安全的担忧。

作为国民级饮用水，有谁能想到有一天这里面居然有蛆虫在蠕动？

图源：时间视频

炸锅的网友

在事件冲上热搜后，农夫山泉也进行一波强硬的回应称：“绝不可能进入虫卵，已报警！”

这就有意思了，农夫山泉说不是自己的问题，女士说不是自己的问题，那虫卵是从天而降的？在调查结果水落石出前，不妨让子弹再飞一会。

不过，很多网友对于农夫山泉的回应不买账，理由也很直接，这并不是农夫山泉第一次因涉食品安全事件而上热搜，除了数年前的爆发的严重“质量门”事件和“标准门”事件外。

2021年10月22日，有媒体又报道了农夫山泉NFC饮料出现黑色漂浮物，再次引发热议。该媒体称“有客户在10月2日就拔打过农夫山泉服务电话说明情况，客服称会尽快解决，但等了20多天，农夫山泉依然置之不理，让他很寒心……”

不日前，农夫山泉高价“母婴水被质疑是智商税”事件再发酵，多个官媒跟踪报道。

2021年6月27日，农夫山泉因“福岛白桃”事件冲上热搜，以“福岛县产”当卖点的农夫山泉，一度陷入了虚假宣传的涡旋。

在社交全平台和黑猫投诉平台，有关农夫山泉产品质量相关的吐槽与投诉，更是五花八门：

……

从随机抽取的案例中发现，有关农夫山泉的投诉，多数集中在有异味和有异物等涉食品安全的问题上。食品安全是红线，相信要彻底杜绝隐患，可不是一条回应或道歉能解决的，农夫山泉要做的还有很多。

除了饱受频发的负面舆情冲击，我们还发现，农夫山泉市值与股价遭遇史上最大幅度的双杀，这对“营销大师”农夫山泉来说，一方面意味着再难讲出好故事，另一方面，会不会是经营危机凸显的先兆？

02，农夫山泉，还“甜”吗？

受“虫卵门”影响，截至2021年10月21日收盘，农夫山泉微跌0.13%，报收37.85港元，但如果拉长时间线，较1月68.546港元的最高点，已近乎“腰斩”，总市值更是蒸发逾3000亿，这背后的深层次原因又是什么呢？

饮料行业迎来“零和游戏”。

据Euromonitor数据显示，2020年，中国饮料销量仅为884亿件，相比2019年下降7.97%，其中TOP 10企业销量占比44.9%，而2011年这一比重却高达54%，这也说明，十年间，除了巨头玩家们的市占率在不断下滑，而不断有新玩家杀入赛道分食，增速放缓的行业早已是一片红海。

这其中，在气泡水这条新赛道，最让钟睒睒寝食难安的，莫过于400亿新秀元气森林。

短短3年，元气森林就实现了销售额从1.8亿飙涨至30亿元的市场奇迹，2021年，元气森林更是定下了破75亿元的新目标，这其中，八成的营收贡献来自于王牌产品，元气森林气泡水。

再来看农夫的数据。

2020年，农夫山泉营收达228.77亿元，同比下降4.8%，其核心业务瓶装水较2019年销售额减少了3.8亿元，但归母净利润为52.8亿元，同比增加了6.6%，这说明了什么不重要，重要的是，在农夫山泉旗下的四大业务板块，收入均有下滑迹象。

其中，包装饮用水产品全年收入139.66亿元，同比下降2.6%，茶饮料全年收入30.88亿元，同比下降1.6%，功能性饮料收入27.92亿元，同比下降26.1%，果汁饮料产品收入19.77亿元，同比下降14.5%。