又一届院线推介会结束了，爆款真的不少_风闻

作者 / 坦克

经过几年的发展，全国院线推介会，已经成为院线电影行业内的最大盛会。

虽然目前全国的各大国际电影节、电影展相比院线推介会规模更宏大、参会人员更多、覆盖面也更广，从而吸引了更多的观众、媒体的目光，不过也正因为电影节类的活动包含着各种创投、市场、展映、论坛环节，基本面向着是影视领域的全产业链，并且目光更长远，因此近些年往往与电影行业尤其是院线商业电影相距甚远。而目前一年两次的全国院线推介会，则是更务实、更垂直的针对未来一年内的电影市场的院线电影的行业盛会。

另外，与在各大电影节上电影公司发布未来3-5年的PPT项目不同，在院线推介会上进行推介的电影项目，有超过一半都是已经定档或是已经完片并且准备在未来一年内公映的影片。对行业来说，也拥有着更大的现实意义。

而因为今年5月末广州疫情的临时突发，导致原本预计5月末在佛山举行的第二十一届院线推介会突然取消，也让今年10月的横店成为了今年唯一的一场院线推介会。

2012-2021，院线推介会即将满十岁了

如果没有此次疫情，今年横店应该是第二十三届院线推介会。

从2012年在广州举办的第一届开始起算，到刚刚结束的横店第二十一届院线推介会，这个以“全国院线”命名的电影盛会已经持续整整九年，活动规模也呈现出逐渐壮大的趋势。

2012年6月，在第一届推介会举办时，国产电影影史票房记录还是2010年的《唐山大地震》，那也是中国电影产业发展最为迅速的一年。即便是当时参加推介会上的各家院线影管以及发行公司的经理们，大家谁也没想到，这个两年前6.73亿的票房记录在接下来半年内，会被《画皮2》《十二生肖》《泰囧》接连屠榜，并把纪录直接拉高一倍。

也正是不断膨胀的内地影市票房大盘，促进了2012年贺岁档期间，电影公司与院线公司之间“分账寒战”的爆发。无论结果如何，这也开启了院线经理们抱团取暖的先河，时至今日，譬如在发生类似“院转网”等有悖院线利益的事件时，院线经理们依旧会选择集体签名宣言抵制。

也正是这场争议性事件，让院线推介会拥有了更高的行业影响力。也让院线推介会进入到了一个“混乱生长”阶段，2013-2014年两年间，总共举办了七届院线推介会，最近的两届相距只有两个多月，这也导致了不少影片短期内频繁推介，不少影片甚至被推介了四五次都没能上映，既浪费了片方的精力，也造成了承办方不必要的花销。

终于到2015年，院线推介会两年一届的举办模式基本稳定下来。上半年在4月中下旬举办，主要推介五一档、端午档与暑期档的影片，下半年在9月中下旬，主要推介国庆档、贺岁档以及春节档的影片，而从2020年开始，一年两场的推介会又微调为5月中下旬和10月中下旬。

除了推介影片之外，因为推介会距离五一档、国庆档两个档期仅有一周左右的时间，因此不少片方也会选择在推介会上进行首次院线看片活动。此外，虽然全称叫“全国院线国产影片院线推介会”，但这只是在定名时与中影华夏以及好莱坞六大推介会作出区分，不少内地电影公司仍然会在推介会上官宣即将上映的各类进口批片。

经过九年的发展，院线推介会已经成为电影行业上游与下游之间最重要的沟通渠道。而近10年的时间，也足够形成一套“江湖规则”，既然是叫院线推介会，那么院线、影管老板们便注定是坐在了主场，而明星、导演以及电影公司老板们，则需要用一杯杯、一碗碗的酒换取哪怕0.1%的排片空间。

如果说春节档宣发期是每年院线经理们赚钱最多的20天，那么每年两届的院线推介会期间，则是他们最“长面”的阶段。“甭管你是再大的明星，在排片面前，也得过来给我敬酒。”而近几届推介会，明星越来越多，场面越来越大。虽然天天喊内容为王，口碑决定票房，但似乎谁也不敢得罪排片经理们。当然，这或许也隐隐埋下了创作者与播放渠道之间新的矛盾点。

8部新片扎堆2022春节档，

但肯定还有新片要来

虽然最近三天，几十家头部电影公司共计超过100个电影项目在横店推介会上亮相。

但是最受期待的，还是那些会在明年春节档上亮相的头部项目。而春节档电影，在推介会上官宣档期，从2019年开始也成为了一种新的“潮流”。不过和去年推介会上《熊出没·狂野大陆》《你好，李焕英》《侍神令》三部影片集体官宣的盛况不同，今年仅有《奇迹》一部影片在推介会上定档，备受业界期待的《长津湖》续集以及《封神》首部曲，并没有在推介会上亮相。

即便如此，包括《四海》《超能一家人》《这个杀手不太冷静》等春节档项目，还是在推介会上进行了重点推介。目前也已经有8部电影确定定档2022年大年初一，春节档电影格局已经初具规模。

其中，刚刚定档的《奇迹》以及开心麻花《超能一家人》以及韩寒第四部导演作品《四海》，毫无疑问是处于目前的第一梯队的。如果没有其他新片的闯入，这三部作品目前来看在首日排片/票房的争夺中，都将拔得头筹。另外两部真人片，徐峥监制的冬奥片《我心飞扬》以及闫非彭大魔监制的《这个杀手不太冷静》虽然目前来看开局不会有太高的爆发，但是或许能凭借口碑逆袭成为票房黑马。而新闯入春节档的《樱桃小丸子》定档之后再无宣发动作，此次推介会也没有亮相，不排除后续有撤档动作，《熊出没》大概率依旧保持春节档动画冠军的位置，而重新杀回春节档的《喜羊羊》又能从10亿左右的春节档动画刚需大盘中分得几杯羹呢？

8部电影云集的春节档就能叫史上“最强”或者“最挤”春节档了吗？还没有。对比三年前的2019年春节档，一共有10部影片扎堆聚集，虽然最后《日不落酒店》预售未开、《情圣2》被迫紧急撤档，但最终也有8部影片公映。从今年目前8部影片来看，似乎还没有到档期能够承受的上限，相信未来还还会有1-2部电影会有后续的定档动作，也让2022春节档更拥挤。

是什么原因，导致片方如此钟情2022春节档呢？拍sir认为主要有两点。

首先客观来看，在疫情后时代，内地影市的大档期和冷档期之间的界限已经越来越分明，已经没有中大体量影片愿意定档在普通周末公映，从今年春节档、国庆档的盛况也能看出，观众也愈发愿意在大档期内进行观影消费。而下一个能够撑的起30亿+甚至更高票房量级影片的空间，则只剩下2022年春节档了。

另外，定档在春节档，无论是影片的宣发规模还是溢价能力，都有了一个质的飞升，这也是影片的原始出品方以及宣发方愿意看到的结果。

不过，疫情的反复也给春节档带来了一层阴影，虽然每一次规模都不大，但是今年迄今为止已经有五六次的疫情反弹，每一次都对电影市场造成了不小的冲击，如果12月-1月疫情再次在局部反弹，或许今年暑期档的影市惨状会再次上演，导致部分影院关停、也会极大的影响观众对于观影的信心，对于部分热门票仓城市的大盘，也有一定的影响。

经过了连续三天的高密度推介，目前头部公司的各大头部电影项目都已经推介完成。而作为今年唯一的全国院线推介会，今年推介会的传播力度相比以往也都更强。在之前的推介会上，推介信息很难触及到远在北京的电影行业内大多数人，只能通过现场人在微博、微信群发回的图文进行扩散，最后也只有几篇通稿进行传播。而从去年开始，院线推介会也加强了与媒体的合作，与多个平台进行了合作，进行了多平台的视频直播，也让推介影片的热度在线下与线上实现了“两开花”。

又一届的推介会结束了，虽然票房爆款不少，但推介会上还是能看到不少在去年、前年甚至2018年就已经亮相的作品，大量仓库片项目依然存在，这其中部分是因为政策原因，更多的则是影片本身没有进行良好的工业化操作，或是质量不佳或是资金断裂导致沦为仓库片，也希望在成熟院线推介会的推动之下，未来中国电影工业化能够继续完善。