腾讯看点更名，失败一次的腾讯会否“重蹈覆辙”？_风闻

历时383天，“搜狐女”终成“腾讯妻”。

10月15日，搜狗与腾讯正式完成交接，搜狗全员转换身份入职腾讯，同时旗下产品也正式接入腾讯。

这个悬在腾讯心中2589天的“石头”终于落地。

完成合并的同时，腾讯随即宣布，旗下腾讯看点将正式官宣更名为“信息平台与服务线”，同时进行战略转型，未来核心战略将以搜索引擎为主，信息流地位逐渐弱化。

对于腾讯而言，核心战略的升级，绝非只是说说那么简单，更为重要的是，从2006年起，就开始做的“搜索梦”，在今天有望实现。

主推搜索引擎，逃不掉的“搜索梦”

此次，腾讯将搜索、浏览器等信息类产品并入新业务线，同时将搜索引擎升级为核心战略，可以看出是腾讯对搜索的重视，但主要目的还是在于做深自己的搜索业务。

这一点也算是市场统一的观点，无论是早先还是现在，腾讯对于搜狗的频频出手，最终目的都是将加码通用搜索引擎市场，增强自身在搜索领域的话语权。

事实上也是如此，腾讯与搜索有着颇深的渊源。

2006年，腾讯想要在搜索市场有所作为，就打造了自己的搜索引擎——搜搜，但好景不长在运营一段时间后并没有很大的起色，腾讯搜搜负责人先后离职，这项业务宣告失败，2013年，腾讯正式把搜搜卖给搜狗，并投入4.48亿美元，持有搜狗36.5%股份，这也为后面的收购埋下了伏笔。

而搜索似乎也已经成为腾讯不得不补齐的短板。

虽然，腾讯旗下部分产品推出内部引擎，但对于通用搜索引擎还需要依赖兄弟平台，难以将自身内容信息完全输出，搜索引擎俨然成为连接用户和腾讯自身生态内容的工具。

一个很明显的例子就是微信，2017年，微信内侧搜索功能；2020年，微信正式升级“搜一搜”，旗下公众号、小程序等20多种信息被纳入搜索范围，但这在百度、字节这种“信息流+搜索”模式面前，竞争力的问题也显现出来。

这也源于当前的信息流模式存在一定弊端，腾讯用户获取信息的方式是较为被动，无法完全满足消费者更为多样化的需求，更改搜索引擎，用户主动获取信息，能够释放出信息内容本身的更多价值。

将核心战略进行调整后，以搜索引擎为中心的服务成为核心业务，搜狗承担起链接用户和内容的作用，腾讯、包括搜狗旗下浏览器都将成为这种起“衔接作用”的基础设施。

同时，腾讯也将实现旗下平台的信息内容打通，除腾讯新闻、微信公众号、腾讯看点等腾讯自有的内容体系外，或许还包括快手、小红书、知乎、B站等内容生产商之间的内容打通。

此次将搜索引擎上升到核心战略，也意味着腾迅将正式与百度、还有一些老对手们展开竞争。

搜索领域再变天 腾讯还能掀起多大浪花？

一个很明显的趋势，在字节、阿里、快手等互联网大厂的涌入下，国内搜索引擎市场风起云涌。

百度这座大山，在通用搜索引擎领域的地位几乎无法撼动，截止去年12月底，市场份额已经达到了66.87%。

而字节在“内容为王”的信仰下，依靠“信息流+搜索”，在搜索领域快速崛起，今年初，字节CEO张楠宣布，抖音搜索月活已经达到了5.5亿；而阿里也重新加码搜索业务，将夸克升级为智能搜索业务部，重点强调视频搜索的新需求；快手在搜索也成为一批黑马，截止8月底，快手搜索日均已达3亿次。

值得一提的是，随着视频内容的重要性逐渐凸显，视频搜索也成为市场关注的一个重点，字节、快手、阿里都加重了对视频搜索的布局，这对于腾讯来说，本就暗潮涌动的市场，又添上了一个不确定性因素。

在这一市场环境下，特别是视频搜索已经成为一个明显趋势，对于腾讯而言，要想搜索市场换天也并没有那么简单。

目前，腾讯掌握的主要优势就是在于腾讯看点以及搜狗所积累下来的优势，这可以说是腾讯能拿得出手的牌面之一，尽管从市场份额上，搜狗要不如百度，但却是国内独家将翻译和输入法整合，做跨语言检索的企业，这也为腾讯的搜索引擎带来一定的独特性。

另外，腾讯具备打通搜索闭环的内容平台以及信息优势，在所有厂商“信息流+搜索”模式里，腾讯凭借微信这个超级APP，能触达的用户群体是其他企业所不及的，同时，腾讯还拥有腾讯生态海量流量，以及资讯、游戏、在线音乐、在线视频、在线阅读、在线体育等丰富的内容资源，这意味着，搜索引擎可以实现短时间内接入各个平台，协同各业务板块之间的搜索与信息整合。

不过，从目前的行业的态势而言，尽管政策已经强调大厂生态开放，实现互联网互联互通，但腾讯、阿里、字节等大厂之间的信息共享，实现彻底打通还需要一定时间。短时间内，腾讯搜索引擎仍将会面临搜索内容孤岛化、搜索形成细分化等难题。

在互联网内容未实现互联互通之前，短期内，腾讯搜索引擎大概率是在腾讯内部及旗下平台进行整合、优化。

结语

如今，用户的搜索需求趋于多样化、问题复杂化，对于搜索引擎也提出了更高的要求，尽管搜索本质是信息分发商，只提供连接和页面，不进行内容分发。但在信息内容无线丰富的今天，搜索的形式也要有所转变，满足用户的好奇心。

对于腾讯做搜索引擎，单从搜狗以及腾讯的体量上来看，是充满无限美好的，但如今，各家大厂都在跃跃欲试，已经失败过一次的腾讯，能否在市场的强压下突破自己的“心魔”，还不好说。

文|港股研究社（ganggushe）