《英雄联盟手游》来了，中国MOBA市场迎来二次腾飞？_风闻

10月8日，在苹果App Store上预约过《英雄联盟手游》的玩家们欣喜地发现这款游戏已经预装到了手机上，虽然不知道这款游戏是什么时候出现的，但是当玩家看见它出现在手机上，那么就意味着这款游戏已经到来。

用万众期待来形容《英雄联盟手游》是绝不过分的，而对它的期待更是长达数年，从2017年拳头公司透露出想做移动版本的消息，到海外服上线，再到国内版号下发至今，如今总算是盼到了。而上线后的《英雄联盟手游》在成绩的表现上也没有令人失望，苹果免费榜第一，畅销榜第二。

上线当天，朋友圈全是晒战绩的人，在朋友圈之外，微博、豆瓣、贴吧、抖音等社交平台也尽是讨论这款游戏的玩家们，毫无疑问，《英雄联盟手游》这种“偷偷摸摸”上线的行为也是无法掩盖它是IP顶流的事实。

1.

在今年4月的时候，我们曾发布过一篇《清醒一点！LOL手游大战《王者荣耀》的场面很可能不会发生 》，当时我们认为虽然《英雄联盟手游》在海外表现非常不错，但是要上国服还需要进行进一步的优化和调整，因为对于一款有着十年旺盛生命力和超高人气号召力的产品，腾讯对这款游戏的优化以及上线是非常谨慎。也正如大家所预料，在海外上线一年后，版号下发半年后，《英雄联盟手游》才迟迟登场。

在国内上线后的《英雄联盟手游》果然没有让人失望，手游版本的《英雄联盟》在游戏节奏上更加适合于移动设备的碎片化时间，对于加快节奏的方式，包括在5级可以升级大招，金钱获取的速度变得更快等等，同时也简化了高地上的防御塔和水晶系统等。在玩法细节的表现上，《英雄联盟手游》充分体现出自己的特色，比如游戏中的地图要素，爆炸果实、占卜花朵、蜜糖果实等的还原让玩家有了更加多变的玩法思路；比如饰品位的插眼和扫描，提高了玩家之间的对抗性；比如游戏视野的角度变化，让玩家对决上的操作比拼有了更强的观赏性等等。在节奏加快的同时，这些玩法细节还还原了许多《英雄联盟》的经典设定，这对于熟悉《英雄联盟》的玩家来说有着很强的归属感。简单来说，这种更贴近移动方式的《英雄联盟手游》正是不少《英雄联盟》核心粉丝一直在等待的那款游戏。

《英雄联盟手游》的出现，让中国移动游戏的MOBA手游又多了一款新游戏，于是在这个市场上便出现了：《王者荣耀》《英雄联盟手游》以及其它。

2.

作为以公平竞技为核心的MOBA游戏，其玩法模式早已风靡全球，根据伽马数据发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》中指出，2021 年 1-6 月，中国移动游戏市场实际销售收入同比增长 9.65%，增长额达 100.99 亿元，实际销售收入达到1147.72 亿元。其中，在收入排名前 100 移动游戏产品类型收入占比中，MOBA游戏占比为 14.14%。

另外，根据市场研究公司弗若斯特沙利文的2020年的一份报告显示，2019年中国MOBA手游市场规模达到85亿元，占整个手游市场规模比重为4.7%。预计2020年中国MOBA手游市场规模将达96亿元，到2024年这一规模将125亿元。

可以粗略推算，目前MOBA移动游戏市场份额已过百亿，甚至已经达到了200亿规模，比预期快了许多。MOBA类游戏对于网络稳定性、画面质感、打击感和玩家数量要求比较高。随着这几年国内移动游戏市场规模的增长，移动互联网环境的改善，MOBA游戏在网络稳定性、画面质感、打击感等方面有了极大的提升，这些提升恰恰也正是MOBA游戏近几年持续增长的主要原因。

这个依然处在持续增长的市场，其实背后也存在不少的不稳定因素，除了在玩法核心上表现统一之外，游戏市场分层格局显著，马太效应明显都说其问题所在，这些问题导致了该品类的二三线产品玩家不稳定，从而使得品类创新难以突出，玩法固化的情况，最终该品类市场便会出现增速放缓，然后停滞不前。

这是企业和市场的一个通病，当企业和市场在第一曲线到达巅峰之前，找到带领他们二次腾飞的“第二曲线”，那么，企业和市场永续增长的愿景就能实现。

如今，《英雄联盟手游》来了，中国MOBA市场将迎来第二曲线。

3.

作为MOBA的领军者《英雄联盟》在十余年里一直都保持着超高的活力，2019年它突破了800万DAU，稳坐玩家数量第一的宝座。根据伽马数据研究显示，《英雄联盟》IP的潜在价值超过500亿元，可见其IP的号召力。所以，《英雄联盟手游》的出现，对于中国MOBA市场将会出现非常大的改变。

一方面是《英雄联盟手游》的IP价值会让MOBA游戏市场迎来一次新的增长，腾讯对于MOBA赛道的研发、发行以及运营上都有着非常强大的经验，所以对于《英雄联盟手游》在未来的基本盘肯定是不存在问题的；另一方面则是《英雄联盟手游》未来在移动电竞市场的影响也将会是巨大的，在2020年S10的总决赛上，全球共有接近4600W人同时观看，这意味着全球0.8%的人都观看了此场比赛。更是体现出来《英雄联盟手游》未来在移动电竞上的潜力巨大。

其实，《英雄联盟手游》成为MOBA市场第二曲线基本上是理所当然的事情，不过更重要的是《英雄联盟手游》未来在移动电竞生态发展，以及是否能推动移动电竞市场变得更大。从《英雄联盟手游》国服公测之前，它的赛事就已经拉开了序幕，从这一点来看，官方确实是在押宝电竞赛道。

前不久，Sensor Tower公布的拳头游戏旗下《英雄联盟手游》、《符文之地传说》和《云顶之弈手游》三款产品的多项数据，据悉，三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。其中，《英雄联盟手游》在今年7月底的时候便在全球多个地区正式上线，凭借其出众的质量和巨大的影响力，该作成为了目前拳头游戏最成功的手游。截至7月底，《英雄联盟手游》已经在全球取得了超过4630万次下载，预估收入高达6470万美元，占拳头游戏手游总收入的60%。

如今，上线国服的《英雄联盟手游》使得玩家群体的基数进一步扩大，为电竞内容提供了更多的受众，也让《英雄联盟手游》的移动电竞生态初步成型。同时，围绕《英雄联盟手游》赛事与《英雄联盟手游》本身，以产品和用户规模为基础也将衍生出一系列周边领域。很快，以《英雄联盟手游》为中心的移动电竞生态便会有效运转起来。

总体而言，《英雄联盟手游》的出现将会为移动游戏史留下浓墨重彩的一笔，也将会为MOBA游戏市场以及移动电竞带来全新的机遇。