2021 新消费品牌独角兽、2021新消费品牌未来独角兽隆重发布_风闻

10月17日，2021 新消费品牌独角兽峰会在京举行。本次峰会由蓝鲨消费发起，得到新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和50+活跃的消费投资机构大力支持。本次峰会上，蓝鲨消费发布了《2021 新消费品牌独角兽TOP30》、《2021新消费品牌未来独角兽TOP100》两大榜单。

消费行业全新图景孕育新消费品牌独角兽

90后，95后逐渐成为消费主力军，在各大综合电商APP中，30岁以下用户占比已达到51%，新消费人群的成长环境、价值观和消费态度与以往消费人群有着显著的差异，更强调颜值、彰显个性、推崇国货、追求品质为基础的极致性价比等，中国消费市场正迎来结构性变革。

中国消费行业的全新图景

来源：易观分析

产业链的变革，重构了消费产业的底层逻辑，拥抱新生态的新消费品牌迎来历史性的发展机遇。

一是新渠道，城镇化、移动互联网的发展和普及，催生出包括社交媒体、直播电商和新零售终端等在内的新渠道，新渠道意味着新格局。

二是供应链，作为世界工厂的中国，供应链趋于成熟，对于想从事消费行业的创业者而言，快速整合最优性价比的快反供应链体系变得更为容易。

三是数字化升级，带来效率的指数级提升，今天，无数的数字化服务商正渗透至消费产业链条到每一个环节中，智能化工厂、DTC品牌、智慧门店等成为可能。

**消费行业全新图景让新消费品牌迎来快速发展的黄金时代。蓝鲨消费以深度研究消费产业，记录陪伴新品牌成长为使命。**为挖掘新消费品牌的领先企业，使它们成为财经商业的主流力量，蓝鲨消费联合新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和50+活跃的消费投资机构发起《2021 新消费品牌独角兽TOP 30》、《2021 新消费品牌未来独角兽TOP100》评选。

本次评选采用企业自主报名、投资机构/媒体推荐和评审委员会（以下简称“评委会”）提名相结合的方式。自7月26日启动评选以来，共征集到300+新消费品牌的评选信息。

本次评选从当前估值、赛道潜力、团队配置、营销能力、产品实力、渠道能力和供应链整合能力等维度出发，经过评委会初审，线上、线下2轮复审，最终评出了《2021 新消费品牌独角兽TOP 30》和《2021 新消费品牌独角兽 TOP 100》。

2021 新消费品牌独角兽TOP30

   2021 新消费品牌未来独角兽TOP100

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食品饮料和餐饮占比最高

2021 新消费品牌独角兽&未来独角兽行业分布

从行业来看，食品饮料和餐饮是新消费品牌创业领域的热门赛道，聚集了数量最多的新消费品牌独角兽和未来独角兽。

食品饮料领域有4家独角兽和29家未来独角兽。食品饮料领域的独角兽包括创新饮料品牌元气森林、小酒品牌江小白、酱酒品牌肆拾玖坊和零食品牌a1零食研究所。食品饮料领域的未来独角兽则主要分布于咖啡、方便速食、健康饮品和调味品等细分领域。

餐饮领域则有7家独角兽品牌和18家未来独角兽品牌。餐饮领域的独角兽品牌包括现制茶饮品牌喜茶、蜜雪冰城，平价精品咖啡Manner，餐饮集合品牌文和友，新中式面类连锁品牌和府捞面，新中式点心品牌鲍师傅，及火锅食材品牌锅圈食汇等。与独角兽分布一致，餐饮领域的未来独角兽主要分布于新中式连锁面馆、连锁精品咖啡、新式茶饮和新中式点心等领域。

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新消费品牌成长速度快，大量成长阶段品牌入选

2021 新消费品牌独角兽融资阶段分布

从融资阶段来看，2/3（67%）的独角兽品牌的融资阶段在C轮及以后。有3家品牌，虽然公开融资信息是A轮，但估值已达到独角兽的标准，包括蜜雪冰城、得物APP和微拍堂。

2021 新消费品牌未来独角兽融资阶段分布

从未来独角兽的融资阶段来看，在《2021 新消费品牌未来独角兽TOP100》中，2/3以上的品牌还处在C轮之前，B轮占比31%，A轮占36%。这些成长速度较快的品牌包括中式连锁粉面类品牌陈香贵、马记永，新中式点心品牌虎头局、墨茉点心局，以及智能硬件品牌，如提供中高端家用美容仪的JOVS、中高端厨房小家电品牌火鸡电器等。

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2015年是众多独角兽和未来独角兽启航的时间

2021 新消费品牌独角兽&未来独角兽成立时间

从新消费品牌独角兽和未来独角兽成立时间来看，成立于2014年-2016年的独角兽和未来独角兽数量最多，2015年是众多独角兽和未来独角兽启航的时间。

2021 新消费品牌独角兽&未来独角兽成立年限分布

**这两年新消费品牌的投资很热，充足的资本弹药让新消费品牌成长速度加快。**从成立年限来看，无论是新消费品牌独角兽还是未来独角兽，尽管其其成立年限均以5-8年为主，但是，我们能看到的是，独角兽中有7%的品牌创立时间在2018年及以后；未来独角兽中，则有17%的品牌成立时间是在2018年及以后。

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上海、北京、深圳和杭州最盛产新消费品牌独角兽和未来独角兽

2021 新消费品牌独角兽&未来独角兽地域分布

从独角兽和未来独角兽的地域分布来看，上海、北京、深圳、杭州和广州5个一线城市，聚集了最多的独角兽和未来独角兽品牌。上海是名副其实的新消费品牌之都，上榜的新消费品牌独角兽它占5家，排第二；未来独角兽它占27家，排第一，包括M stand、每日黑巧等。

2021 新消费品牌独角兽&未来独角兽城市圈分布

独角兽和未来独角兽具有显著的集聚效应。从城市圈来看，长三角聚集了11家独角兽品牌和43家未来独角兽品牌；珠三角则聚集了6家独角兽品牌和23家未来独角兽品牌，7家独角兽和19家未来独角兽落户京津冀。合计来看，80%的独角兽和85%的未来独角兽来自于这3个城市圈。值得关注的是，广州拥有极好的供应链、人才等消费创业基础设施，人均GDP和消费力都不错，但居然没有一家上榜的新消费品牌独角兽，其新消费品牌的“孵化”能力较深圳、杭州稍逊一筹。

除了上述5个城市和3个城市群外，长沙和成都是最值得关注的2个新消费城市。长沙有2个品牌入选独角兽，即文和友和兴盛优选；有3家企业入选未来独角兽，即茶颜悦色、墨茉点心局和三顿半。成都则有“FITURE 拟合未来”这1家独角兽品牌和白家食品、谷小酒2家未来独角兽品牌。