陈根：儿童成人化蔓延美妆界，隐忧已现_风闻

文/陈根

互联网等电子媒介的发展，在带来越来越丰富的信息的同时，也让儿童与成人的边界日渐模糊。

早在1982年，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼就在《童年的消逝》一书中断言童年濒于灭绝：“放眼望去，人们不难发现，成人和儿童在行为举止、语言习惯、处世态度和需求欲望上，甚至身体的外表上，越来越难以分辨了。”

近40年过去，尼尔·波兹曼****的预言日益成为现实。在生活中，“儿童成人化”已经随处可见。当下的孩子在生活的方方面方面，思维、心理语言还有行为等方面都呈现出超越年龄的表现，并且和成人十分相似。

从穿衣打扮到言谈举止，如今，这股**“儿童成人化”****又蔓延至美妆行业。**林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄，但这却并不是一件好事。

少儿美妆正兴

美妆潮低龄化在国内外已是不争的事实。除了专门的美妆品牌，比如笛莎、欧塞奇、叶罗丽、迪士尼、吉百居等等外，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café就专门开设了儿童美容、spa等项目。

在国外，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。

在国内，早在2016年，天猫发布数据就****显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到34.8%。要知道，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。

**此外，主题派对、水疗馆、体验店等形形色色的线下儿童美妆模式遍地开花。**比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。

**当然，少儿美妆能够刮起如此大风，主要还在于围绕线上社交平台****的美妆视频的传播——**在林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生越来越多地对着镜头拿起口红、眉笔。

仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。而不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的几大社交平台的儿童美妆内容也屡见不鲜。**在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，**有的发布在少儿美妆博主的主页上，有的则在成人博主的主页中穿插发布。

尚未褪去婴儿肥的他们，已经可以熟练地使用高光、修容，甚至烫着精致的卷发，用自己稚嫩的声音给众多网友展现自己的“美妆心得”。然而，这些打着“全网最小美妆博主”的噱头，在各大社交平台刮起了一股“美妆低龄化”的风气，却越来越让人产生隐忧。

究其原因，最重要的一点，就在于熙熙攘攘，利来利往，香喷喷的儿童美妆背后全****是浓得化不开的铜臭味。显然，如果只是单纯的分享生活，一个心智未成熟的孩子怎么会将“纯欲”“斩男”这样的词语挂在嘴边，甚至以此为荣，夸耀他们的低幼身份。

少儿美妆能够在社交媒体上盛行，离不开其背后他人的暗中助推。事实上，尽管少儿美妆市场野蛮生长，花开引蝶，使得网络平台上的少儿美妆博主们被批量造出，但这些孩子们不过是露脸在前台的提线木偶，策划这种营销路数背后的资本和家长**，才是最需要被质问的**。

对于机构来说，他们利用家长们盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱点，试图营造出一份对少儿美妆时髦前卫、蓬勃发展、前景无限的美好虚妄构想，进而吸引更多流量，更多盲从追随的消费者和参与者、更多资本进入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜来批量收割。

对于家长来说，这两年，小网红现象引发的舆论争议则层出不穷。前有童模妞妞在拍摄过程中被母亲踢踹，后有三岁的小吃播“佩琪”疑似被父母当成搏流量、博眼球的工具，无数狂热父母期待续写“暴富”的神话。但颇为讽刺的是，儿童美妆并没有催生出多少暴富者，反倒越发“便宜”了暗处的牟利者。

 把童年还给儿童

当社交平台兴起的少儿美妆席卷少儿时，除了让更多孩子被卷入其中成为资本在前台的提线木偶，“坑”了自家娃外，更是“坑”了别家娃。

**一方面，从****健康科学的视角看，儿童的皮肤尚薄、脆弱、娇嫩、不耐刺激，也因此，对儿童化妆品的质量要求往往更高。**有儿科专家就介绍过，如果有微生物超标、非法添加易过敏成分等问题，将可能导致儿童皮肤感染、过敏、损伤，骨骼和器官发育受损，激素依赖性皮炎甚至早熟等诸多危害。

然而，有媒体调查发现，目前，儿童化妆品的配方缺乏足够科学的原料安全性数据，有些儿童化妆品线上店铺展示的检测报告暗藏猫腻，以“玩具”的名目送检和备案，试图模糊装扮类玩具与化妆品的界限。还有的厂家在送检、备案时只显示“化妆品”，删去“儿童”等字眼，规避有关部门对化妆品的严格检查。

也就是说，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。不久前，就有新闻报道，孩子在使用从电商平台购买的儿童化妆品后，出现了皮肤过敏、瘙痒等不良反应，医生表示这可能与化妆品中致敏物和激素类成分的不合规使用有关。

**另一方面，孩子尚且年幼，无法形成正确的价值观，更容易被光鲜的表象迷惑，**沉迷其中。“美”本该是多元的，对于认知发展还不成熟的孩子，过早接触这些浓妆艳抹的儿童博主将影响他们的审美观念，形成单一的审美观，并可能带来容貌焦虑，使其他孩子竞相模仿化妆。

更何况，孩子本就有着未经雕琢的美，化妆品在她们稚嫩的脸上显得违和，而化妆、拍视频的动作无疑会在儿童心中留下痕迹。若将注意力投入其中，会耗费大量精力，侵占儿童的学习、户外活动等时间。

并且，社交媒体具有一定的成瘾性设计，儿童过早接触美妆、“网红”等，容易沉迷其中，还会引起同伴间的效仿，引发攀比。视频中偶尔爆出的“纯欲”“斩男”等词汇，也透露着软色情的糟粕，影响孩子的心理健康。

无疑，童年阶段是长大成人必须要经历的阶段。在这一阶段，孩子有着自身的发展规律。正如散文家王开岭所言，“孩提的伟大在于，那是个怎么做梦都不过分的季节，那是个深信梦想可以成真的年代。对儿童成人化塑造，乃这个时代最蠢的表现之一”。

童年是一个独特的时期。正因如此，在互联网大兴起的时代，在一个利润陷阱和商业逻辑横行的世界中，社会和家庭才必须树立“尊重童年”的观念，把属于儿童的一切都完整还给儿童。